啦啦隊的觀光經濟效益： 從場邊應援走向跨界商機

棒球作為台灣最具代表性的運動項目之一，每當職棒賽季開打，或是國際棒球賽事登場時，總能吸引大量球迷不辭辛勞進場觀賽或守在螢幕前熱情應援。在這樣的熱烈氛圍中，除了場上球星備受矚目，場邊帶動氣氛、提升觀眾互動的啦啦隊成員，也形成球場另一道亮麗風景，吸引無數粉絲追隨，更逐漸成為球團不可忽視的重要收益來源。

隨著職棒熱潮持續延燒，越來越多民眾走入球場不僅是體驗選手拚搏的熱血瞬間，還有相當比例的觀眾是專為啦啦隊而來。各球團紛紛因應這波趨勢，積極拓展啦啦隊週邊經濟，包括設立粉絲專屬「髮香區」、推出應援商品，甚至為啦啦隊量身打造單曲，打造出類似偶像團體的形象，藉此開發多元IP、創造更廣泛的營收管道。這樣的操作使得不少台籍啦啦隊員躍升為高話題度的偶像明星，吸引跨界合作與代言邀約，甚至吸引國際成員加入，開啟新的商業藍海。

近幾年越來越多韓國職棒啦啦隊們，只要在當地累積了強大的話題性，便會受到各球團拋出的橄欖枝、跨海來台應援，從2023年起亞虎啦啦隊成員李多慧宣布加盟樂天桃猿後，便正式宣告中華職棒「大韓援時代」的開啟。直至今年，已有12名韓籍啦啦隊球員分散在中華職棒的6支隊伍中，甚至富邦悍將、樂天桃猿都打出「韓籍三本柱」作為話題，來吸引更多球迷進場觀賽。

啦啦隊所帶動的龐大粉絲經濟，自然讓各產業敏銳地嗅到商機，紛紛爭取高人氣啦啦隊成員擔任品牌代言人，甚至帶動觀光與旅遊業的行銷布局。

在民航業方面，擅長製造話題的台灣虎航，便與樂天桃猿進行跨界合作，除了專屬彩繪機，更多次邀請樂天女孩出現在台灣虎航主題日與宣傳影片中。官方單位也積極參與這波熱潮，如交通部觀光署便邀請中信兄弟啦啦隊成員峮峮擔任2024至2025年「台灣好湯」形象大使；日本鳥取縣廳也邀請樂天女孩曲羿、前成員倪暄及美食家焦志方擔任觀光推廣大使，展現啦啦隊的跨境影響力。

旅遊業者方面，與樂天桃猿合作密切的易飛旅遊，則結合啦啦隊IP設計主題行程，推出如2023、2024年磐城馬拉松應援團、2025年包機前往石垣島觀賽等活動，不僅創造話題聲量，也成功將啦啦隊人氣轉化為實質消費動能。

而韓國觀光公社台北支社，則進一步將啦啦隊經濟學的效益層面帶向另一個分水嶺。繼去年邀請到李多慧現身ITF台北國際旅展韓國館後，即將在今年端午連假於高雄登場的2025韓國文化觀光大展中，更將邀請到台灣人氣韓援李多慧、李雅英現身推廣韓國精彩元素。

不僅如此，韓國觀光公社更特別攜手可樂旅遊、雄獅旅遊2大躉售型業者，分別推出「跟著李多慧玩韓國」與「綠動韓國─跟著雅英玩釜山」，邀請李多慧與李雅英親自參與行程設計，甚至打出首發團由她們親自帶領粉絲走入故鄉—全州與釜山，展開截然不同的韓國深度之旅。根據業者表示，行程開賣以來反應熱烈，顯示啦啦隊明星具備強大市場影響力。

在旅遊行銷上，除了依賴自然風光與歷史文化，面對競爭激烈的成熟市場時，透過高人氣偶像作為行銷槓桿，往往能迅速擴大受眾與激發新需求。而啦啦隊的跨界發展與高度商業價值，正為觀光業在內的各產業提供絕佳的切入點。

總編輯 王 政