香港正邁向 高質旅遊轉型關鍵年

作為全球旅客鍾愛的旅遊目的地，香港在2024年不僅全面復甦，更迎來近4,450萬名訪客，年增幅達30%，攤開客源市場比例，非內地市場已達到1,046萬人次，年增高達44%，反映出全球國際旅客正在穩步回升。

2025年，香港旅遊熱度再攀高峰。根據統計，今年1～5月香港共迎來2,000萬人次入境旅客，其中5月份達407萬人次，較去年同期成長20%。在各大市場中，台灣表現亮眼，累計達123,435人次、年增幅33%，僅次於菲律賓、澳洲與俄羅斯等同樣增長迅猛的市場。

究竟是什麼樣的改變，讓香港能迅速重返光榮軌道？或許可從香港旅遊發展局近期向立法會提交的《2025～2026年度工作計劃》中一窺端倪。

報告指出，香港在長短線市場均取得亮眼成果。短線市場東南亞表現最為搶眼，菲律賓創下119萬人次歷史新高，印、馬亦分別成長43%與50%。

至於長途市場（美、加、歐、澳），則受惠於航班逐步恢復，訪港旅客人次也大幅回升、成長約50%。同時，旅客行為的轉變亦是關鍵，如今近50%訪港旅客為過夜型，平均停留時間達3.2晚，顯示香港正從過境型城市轉型為深度探索型旅遊目的地。在消費面上，雖然內地旅客的購物意願略有下降，但整體旅客滿意度仍高達8.8分（滿分10分），而非內地過夜旅客更以人均港幣6,600元的消費水準，超越疫情前高峰，成為帶動旅遊產值提升的重要動能。

在種種利多下，旅發局提出4大核心策略目標，以進一步注入產業動能：

1.年度主題推廣與國際盛事策展
舉辦大型旗艦活動，包括香港國際龍舟賽、美酒佳餚巡禮、跨年煙火倒數、藝術節與動漫展，強化「亞洲盛事之都」形象。港旅局並與ArtBasel簽訂全球合作協議，於巴黎、邁阿密、巴塞爾等地設立香港文化主題展區，拓展國際聲量。

2.精準鎖定市場與潛力客群
根據不同客源市場屬性，旅發局擬定針對性行銷策略：內地市場推出免稅額提升與多次入境政策，刺激短期訪港旅客人潮；短程市場（如台、日、東南亞）主打親子、女性與年輕族群導向產品，並與KOL合作加強社群曝光；長途市場則攜手航空公司推動多目的地產品，鼓勵「中停式」旅遊；新興市場方面，將中東、印度與穆斯林旅客視為高潛力對象，推進清真設施認證、導遊專業培訓與文化溝通力強化。

3.創造商機、深化產業鏈合作
2025～2026年，港旅局預估將吸引約18.3萬名過夜會展（MICE）旅客，創造超過14億港元的直接消費。同時，亦將推出旅遊業支援計畫與旅遊產品設計競賽，激勵業者提升接待品質與產品創新力，活絡產業鏈合作。

4.推動智慧旅遊，強化數位服務
優化「Discove rHong Kong」一站式平台，並推出「Live Travel Map」與「AI智慧行程規劃器」試用版，根據使用者年齡、興趣與偏好給予個人化建議。同時加強「Partner Net」數據平台功能，支援業界掌握客源結構、市場趨勢與行銷資源分配。

雖然市場形勢樂觀，但香港仍面對不少外部挑戰，例如港幣走強對國際旅客形成匯率壓力、全球經濟與地緣政治不確定性攀升，以及新加坡、首爾等鄰近城市積極佈局夜經濟與國際會展，皆對香港構成潛在威脅。

然而，綜觀大局，2025年無疑是香港旅遊再飛躍的關鍵之年，從過往「大量訪客導向」轉型為「高端旅客經濟」、「文化體驗加值」、「智慧服務升級」，透過盛事帶動、人流深化、市場多元扎根，只要持續強化價值與體驗，香港勢必穩坐亞洲旅遊核心城市的地位。

總編輯 王 政