深蹲後躍的日本 終將起飛

在關稅、匯率、末日預言的多重影響下，今年第3季旅遊市場偏向混沌不明的狀態，也有業者指出即使邁過7／5大關後，市場依舊回升緩慢，消費者意願偏向觀望，最終造成過去屬於業者能大展拳腳的熱門旺季暑假，在甫登場的時期缺乏了動能支撐。

實際走訪作為出境的2大樞紐：桃園與高雄等國際機場，雖說依舊人聲鼎沸，卻相比於過往7、8月份的盛況確實有顯著的落差。

所幸好消息是，7／18的台北夏季旅展登場當日，許多參展業者皆驚嘆表示人潮相當眾多，買氣也優於預期；於此同時，多家航空公司亦指出8月份起FIT的需求已經逐漸回籠，後勢可期。

此外，航空公司也按照排定的計畫陸續開啟首航計畫，以這個月的日本線為例，便有聯合航空於7／12開闢高雄─東京航班，以天天出發的運能強勢進駐南台灣。而將日本視為主戰場的台灣虎航亦不落人後，也在7／16開啟高雄─仙台首航後，次日再宣布桃園─石垣島正式啟航，將飛航日本的航點推升到23個，不僅為旅遊市場注入強心針，且首航航班都寫下接近滿載的亮眼載客率，展現出整體市場動能依舊可期。

若從數據面來看，根據日本政府觀光廳（JNTO）最新發布的《2025年6月訪日外客統計推計》中，2025年上半年訪日外客總人數達21,518,100人次，較2024年同期成長21.0%，不僅創下歷年新高，更是首次達成在上半年即突破2,000萬人次大關的歷史紀錄。其中，包含台灣、美國、印度等在內的15個主要客源市場，皆在6月均創下「歷來同月最高」紀錄，反映出多項預期利多正強化旅遊動能。

當然，在末日預言的強勢席捲下，自然不會所有市場都呈現上升態勢，其中香港在6月份訪日人數僅繳出16.6萬人次的成績，年減幅高達33.4%，顯示出旅人們對於災害預期心理而導致旅遊意願降低的敏感度。而對於日本擁有高度喜愛的台灣市場，則仍呈現穩健成長之勢，2025年上半年訪日台灣旅客總計3,284,700人次，相比2024年同期已成長10.3%；6月單月人數為58.5萬人次，年增1.8%，同樣創下6月新高。

歸納市場成長的最大動能，來自於航空運能持續增加，包括桃園－新千歲、高雄－福岡等航線增班，搭配端午節假期前移與郵輪靠港等多重因素疊加之下，自然激勵出台灣旅客們赴日旅遊的意願。

整體來看，在全球赴日旅遊的各大客源市場表現分化，呈現明顯兩極化趨勢，但能確定的是，在末日預言已不攻自破，又有日圓持續處於相對低點，以及航班恢復與增班開航等利多消息加持，再加上2025年上半年訪日市場已回復甚至超越疫情前水準，下半年有望持續增長，日本旅遊市場依舊持續看俏。

深蹲，是為了能跳更高，經歷過多項困境洗禮的日本線，相信在新航點持續擴展下，加上旅遊業者的大力推動，下半年勢必將再度飛躍。

總編輯 王 政