正虎視眈眈2千萬旅遊人次目標的越南

提到「台灣消費者最喜愛的旅遊目的地」，多數人第一時間都會想到日本。但若將範圍擴大到「前10大旅遊目的地」，便會發現除了長期穩居前2名的日本與中國大陸之外，其餘名次變動頻繁、年年都有新亮點。其中，過去常位居前10大旅遊目的地後段班的越南，近年來卻加速追趕，甚至一舉超越星馬、澳門、泰國等熱門市場，躍升為台灣旅客的第5大出境目的地。

越南的崛起並非僅在台灣市場受到矚目，根據聯合國世界旅遊組織於9月最新發布的《世界觀光評估報告》，2025年上半年全球國際觀光人次達6.9億，其中成長幅度最高的旅遊目的地依序為日本（＋21%）、越南（＋21%）、摩洛哥（＋19%）、韓國（＋15%）、馬來西亞（＋9%）、印尼（＋9%）、香港（＋7%）、墨西哥（＋7%）、荷蘭（＋7%）、法國（＋5%）與西班牙（＋5%）。在這份榜單中，僅有日本與越南的年增幅突破2成，不難想見越南強勁的成長動能。

事實上，越南早在疫情前便已進入高速發展期。作為將旅遊列為經濟發展引擎的國家，越南自2010年起連年吸引龐大的國際觀光客到訪，尤其2016年突破千萬人次後，更以雙位數增幅一路推升，直到疫情爆發前締造1,800萬人次的歷史新高。隨著疫情結束，越南在2023年迎來強勁的復甦，全年吸引1,260萬人次，隔年再將訪客紀錄推升至1,760萬人次，幾乎回到疫前水準，也讓官方喊出2025年突破2,000萬人次的新目標。

驅動著越南整體旅遊市場快速成長的因素，既有先天優勢，也少不了政府政策推動。

從地理位置、自然景觀到歷史文化，越南都兼具多元資源，加上相較緬甸、寮國、柬埔寨等鄰國發展速度更快的經濟條件，使其成為中南半島的門戶，深受歐美旅客青睞。

政策面上，越南政府以「2030旅遊業發展戰略」為藍圖，透過鬆綁簽證、拓展對外航線、推動旅遊科技化與數位化，並積極加強全球的國際行銷宣傳，都成功吸引到國際觀光客的目光，進一步提升競爭力。

當然，越南的火熱也少不了旅遊同業的驅動。商業嗅覺極其敏銳的旅遊業者們不斷針對台灣消費市場推出多元的商品選擇，並將旅遊範圍從過去熟知的河內下龍灣與胡志明市向外擴展，無論是近幾年銷售風光無限的峴港與富國島，抑或是今年炙手可熱的沙壩、芽莊、大叻，都成為台灣旅客爭相造訪的旅遊目的地。

可以說，憑藉政策助力、觀光資源與市場需求的交互推動，越南旅遊正加速邁向成熟階段，不僅在國際市場脫穎而出，也成功在台灣旅客心中穩穩占據一席之地。而隨著國際旅遊復甦腳步加快，越南有望在未來數年內持續鞏固其「亞洲新星」地位，繼續穩坐台灣人出遊名單中不可忽視的選擇之一。

總編輯 王 政