旅遊，一個正在改寫 世界版圖的高成長產業

當全球經濟仍在通膨與地緣政治的陰影下，不斷找尋穩定的節奏時，一個產業卻以近乎「逆風飛行」的姿態，寫下歷史新頁。根據世界旅遊旅遊協會（WTTC）4月份最新發布的研究，2025年全球旅遊與觀光產業不僅全面超越疫情前水準，更正式成為全球成長最快的產業，對世界經濟的影響力邁入全新高度。從數據來看，2025年全球旅遊業對GDP的貢獻達到11.6兆美元，創下歷史新高，且成長速度甚至領先整體全球經濟，當多數產業仍掙扎於供應鏈調整與需求疲軟之際，旅遊業卻受惠於「經驗經濟」的全面爆發，消費者支出選擇正從實體的商品轉向體驗感受。這樣的轉變，讓旅遊不再只是消費選項，而成為現代生活方式的一部分。

其次，就業面的影響同樣驚人，2025年全球旅遊產業支撐約3.66億個工作機會，占全球就業10%，從航空、飯店到目的地體驗與數位平台，旅遊業已成為全球經濟中最具「擴散效應」的產業之一。然而，真正值得關注的，亞太地區已成為全球成長最快的地區，而過去作為火車頭的北美則落後於其他主要市場。在2025年亞太區旅遊業GDP成長8.1%，得益於重新開放的勢頭、不斷成長的國際需求以及強大的區域互通，使得該地區GDP達到3.29兆美元。相反北美地區的成長速度明顯放緩，僅達到1.0%，旅遊業GDP總計3.05兆美元。

回顧過去，美國長期憑藉龐大內需市場與成熟的觀光體系，穩居全球最大旅遊經濟體，但從成長動能來看，現在的美國正面臨瓶頸，無論簽證政策限制、旅遊成本高漲，以及國際形象的波動，都逐步削弱其吸引力。

與此同時，中國大陸則以截然不同的節奏快速崛起。根據WTTC分析，中國旅遊市場在2025年展現接近雙位數的強勁成長，整體產值達1.7兆美元以上。更關鍵的是，其內需市場規模、政策開放速度與基礎建設投資，正形成難以撼動的優勢，從免簽政策擴大，到高鐵網絡與智慧旅遊系統的全面升級，正將旅遊產業推向「規模化＋科技化」的全新階段。

這也使得一個過去被視為「長期趨勢」的預測，正在快速逼近現實—中國極高機率將超越美國，成為全球最大旅遊市場。這將不只是市場排名的上下變動，更是全球旅遊權力重心的東移。

當消費力、基礎建設與政策導向同時集中於亞洲，全球旅遊產業的遊戲規則也將被重新定義，未來的競爭不再只是景點與服務，而是「誰能掌握亞洲旅客」、「誰能理解新世代旅遊行為」，以及「誰能整合科技與體驗」。

展望2026年，整體市場仍維持樂觀基調，WTTC預期，旅遊業將持續穩健成長，國際旅遊人次與支出均可望進一步提升。但風險同樣不容忽視，地緣政治的不確定性、能源成本波動，以及永續旅遊的壓力，將成為業者必須正視的長期課題。未來的旅遊競爭，將不再只是規模競賽，而是價值競賽，換言之，旅遊業已從「流量產業」轉向「質量產業」。

總體而言，2025年的成績單證明，旅遊業已重新站上全球經濟的核心舞台；而2026年的最大看點，則在於中國是否正式完成超車，開啟一個以亞洲為主軸的新旅遊時代。

總編輯 王 政