當AI什麼都能生成 真實反而更稀缺

近期，你是否也曾在社群媒體上刷到一段影片？一群西裝筆挺、面無表情的學生站在階梯上，鏡頭前方則是神情桀驁不馴的男主角。當他點起香菸、走入人群後，眾人隨即展開極其誇張的群舞，以仰天、翻身等動作盡情舞動。狂躁的肢體語言，對比主角始終冷漠的神情，形成一種衝突卻又意外和諧的視覺張力。

這是今年上半年風靡社群媒體的單曲〈STORMII〉中的群舞片段，由法國組合GENER8ION與瑞典饒舌歌手YungLean偕手打造。作品憑藉獨特的視覺風格，推出後迅速引發關注。而近期再度掀起討論，背後推手正是AI。

隨著AI技術持續迭代，影片生成的長度、畫面表現與多模態參考能力不斷提升，讓創作形式更加多元。此次便吸引無數使用者開始上傳自己的照片，將原本的主角YungLean替換成自己，製作專屬的〈STORMII〉二創影片，讓這股熱潮再次延燒。

然而，當AI二創大量湧現，另一種現象也逐漸浮現，當新鮮感消退得越快，受眾的疲乏與抗拒便越容易出現。大眾對生成式內容的態度，正呈現出一種矛盾：一方面享受AI帶來的便利與效率，另一方面卻也對內容的真實性、原創性與道德界線抱持疑慮。

WordPress VIP的調查報告便指出，美國消費者雖頻繁使用AI工具，對AI生成內容的信任度卻仍偏低；超過6成受訪者表示，若品牌在行銷宣傳中頻繁使用AI，反而會降低對品牌的好感。

這種既接受又抗拒的心態，反映的不只是對新科技的觀望，更是AI對既有價值體系帶來的衝擊。當AI只需短短幾秒，就能生成過去需要長時間磨練才能完成的作品，人們難免開始質疑創作的價值，也讓部分生成內容被貼上「不勞而獲」甚至「垃圾內容」的標籤。

然而，當AI生成逐漸成為日常，一場看似笨拙、卻充滿人性的演出，反而可能在眾多精緻內容中脫穎而出。

10月初，韓國慶尚北道榮州市政府為宣傳當地人蔘節，由副市長嚴泰賢帶領60多名主管級公務員，親自重現這段在全球社群爆紅的〈STORM II〉群舞。

有趣的是，扮演Yung Lean的嚴泰賢，穿著襯衫、打著領帶入鏡，嘴裡叼著的不是香菸，而是榮州特產豐基人蔘（Punggi Ginseng）。他努力維持著表情管理，一邊嚼著人蔘、一邊緩緩走入人群，隨後60多名公務員便如同MV中的舞者般，奮力扭動身體，賣力演繹這段知名舞蹈。

從影片第一個畫面開始，觀眾便能感受到這是一場真人參與、沒有AI生成痕跡的演出。公務員略顯生澀、甚至不太整齊的舞步，反而形成意料之外的幽默感，這種不追求完美、卻充滿真實感的表現，獲得海內外網友的高度讚賞，也讓榮州人蔘節的知名度隨之攀升。

值得一提的是，這支宣傳片不只搭上全球社群話題，也巧妙地將地方特產融入，當原本象徵叛逆的香菸，被換成需要時間栽培、蘊含地方特色的人蔘，整段影片便有了不同的意義，從單純的模仿，轉化為結合在地產業、城市形象與網路文化的創意行銷。

回頭來看我們能發現，AI可以快速複製畫面、生成創意，卻不一定能複製人們為了一件事親自投入的過程，以及過程中流露的笨拙、幽默與真誠。

對品牌而言，AI是推升自己進步的工具，但是當所有人都能用AI製造看似完美的內容時，自己還能留下什麼無法被輕易取代的價值，畢竟科技可以降低創作的門檻，卻不該成為品牌與受眾之間唯一的溝通方式，因為整體來說，溫度與人性才是一切最關鍵的核心。

總編輯 王 政