▲觀景台俯瞰酒店全景。

觀光研究院 喜臨開課 酒店名稱除了風水之外 還考量什麼？品牌行銷思考

「深坑酒店」引發全球討論！號稱「世界最矮的高樓」，別人的酒店是往上蓋，比高，這家酒店是向下延伸，比酷（是我個人認為，非該酒店官方說法！）。很幸運，和NKUHT高餐大台北推廣中心同學一起執行「國際移動教學」，有機會獲得好友貴人（副總裁IvyLiu）協助，得以近距離目睹「佘山世茂洲際酒店」的全貌並入內參訪。深坑酒店是由大陸世茂集團投資，根據協助導覽的資深經理的轉述，該酒店總投資金額為人民幣20億元，基本房網路OTA價為4,500人民幣（旺季飈至1.2萬人民幣），我相信這家酒店現在已成為全球旅遊愛好者追逐的焦點之一。

抵達酒店，發現很多車輛被拒絕在外，當進入園區，廣場裝置藝術頗為驚豔，入口大廳2層建築物實在不起眼，但轉個彎到了觀景平台，映入眼簾的是WOW極為壯觀的建築設計，建物是由參與帆船飯店建築師（鬼才設計師馬丁·約克曼）所執行。令人好奇的是，如此大的坑洞可以透過建築美學的方式重獲新生，而非以往做成垃圾掩埋場或直接填平如此簡單。當然，這樣的設計對於每個人的觀感或有不同，原先看到外電報導時，覺得工程浩大且有創新思維，當將實際目睹時，有夥伴說，其實長得很像台北的京華城，只是一個長在地上，一個鑲在洞裡，哈哈！但是不可否認的是，建築師的巧思值得敬佩，世茂集團的遠見更超越世人的想像。這也引發我另外一個好奇，就是這酒店如何命名？與未來的品牌行銷。

之所以被世人通稱「深坑酒店」，當然起因為本酒店在舊有廢棄採石廠落差近90米中進行建築，以水體、酒店、高空瀑布、空中透明步道、水底房及餐廳、周邊遊樂園區等複合式設施，建構出一個新型的綜合度假區，雖然房間數不多，但透過建築及周邊開發亦能吸引全球目光。

「深坑酒店」＝「佘山世茂洲際酒店」？

我個人比較在意的是，世茂集團似乎不願意將本酒店直接定義成「深坑酒店」，在資深經理的導覽解說中特別提到本酒店的正式名稱為「佘山世茂洲際酒店」。命名，其實是一門學問，好聽好記、順口吸睛、招財納福、品牌形象等都有可能是命名的考量。其又可與形象識別系統CIS結合。我個人推崇「華泰瑞苑」，有企業名、又符合BOT建物歷史與環境氛圍，更有趣的是，依這4個字所設計的LOGO內含著墾丁在地特色與生態特有種，堪稱上乘之作。

回到本案，倘就遊客吸引力而言，「深坑」的集客力應該大於四平八穩名稱。可是為何世茂集團寧願捨去具有特殊性、吸引性、唯一性的名稱不用，而是選擇「地點+企業+加盟」的酒店名稱？您的想法呢？我也詢問該集團核心決策人士，但在本篇截稿前，尚未取得相關說明與論述內容，所以，僅提出個人觀察觀點及疑問，供各位自行想像。

（「深坑」會聯想成「坑消費者，坑很大」？）假如您問我，該不該去看看？個人建議，「佘山世茂洲際酒店」值得您一探究竟。(PS：雖然寫旅奇的專欄沒有稿費，但我個人保證本篇並非業配文，哈哈！）