▲LINE旅遊發布2025年旅遊趨勢觀察，解析用戶3大旅遊趨勢。

效率至上、價值導向、安心優先成首選 展現出遊心態轉變

LINE旅遊發布「2025年旅遊趨勢觀察」，整理出多項主題對用戶的喜好觀察，包括投保行為、暑期出遊、航班偏好、平台選擇、旅行支出與國旅洞察等，解析台灣用戶2025年的旅遊模式與心態轉變。

關鍵1、精準篩選、效率決策：以明確條件優化旅遊規劃從暑期出遊調查顯示，日本仍是最受歡迎的海外目的地（32.2％），其次為國旅（18.6％）與韓國（13.7%）。7成用戶偏好3至8天的短、中程旅遊型態。在航班選擇中，用戶最重視的3大因素為票價（22％）、航班時間（20％）與是否直飛（19％），反映出航空移動的決策以具體條件為基礎。住宿方面，用戶更看重交通的便利性、房價合理性與評價表現。值得注意的是，51％的用戶使用AI規劃行程、79％希望AI協助推薦景點與路線規劃，顯見AI工具逐漸成為旅程的一部分。

關鍵2、重視性價比，預算要花得值得：2025年用戶在旅行支出上，單人旅遊預算主要落在新台幣2萬至5萬元之間而在消費順序上，用戶傾向將旅程拆為機票、住宿、票券3階段分別比價再行購買，而不是一次打包。並且不少用戶會同時比較不同平台的住宿價格、評價與方案內容，確保所選項目「物超所值」。

關鍵3、要玩的放心：安心感成為旅程必要配備無論旅程長短，用戶在2025年對「安心感」的重視顯著。根據投保行為調查，超過8成用戶在出境前會投保旅平險，而25至34歲用戶更偏好「線上快速投保」的便利方式，顯示投保已不再是補充選項，而是旅程的基本設定。