▲荷蘭主流大報《De Volkskrant》以楊双子及《臺灣漫遊錄》（Taiwan Travelogue）為主軸，從文學角度多方面介紹台灣。

觀光署攜手華航與連鎖書店 用《臺灣漫遊錄》把荷蘭讀者變旅客

從倫敦的國際文學舞台，到荷蘭民眾每天經過的車站與機場，一本來自台灣的小說，正讓更多歐洲民眾看見這座島嶼的故事。台灣作家楊双子與英文譯者金翎（Lin King）以長篇小說《臺灣漫遊錄》（Taiwan Travelogue）共同榮獲2026年國際布克獎（International Booker Prize），為台灣文學寫下重要里程碑。隨著作品走向國際，荷蘭文版於9／23正式發行，荷蘭主流全國性報紙《De Volkskrant》亦於9／26以近3頁的大篇幅專題介紹台灣。報導從文學延伸至台灣的歷史、文化、身分認同與飲食，預估觸及約87萬名讀者，讓台灣的故事成功跨越語言與國界，走進歐洲讀者的視野。

2.荷蘭Relay門市現場播放活動影片。
3.荷蘭民眾掃描現場QR Code參加活動，完成後瀏覽台灣旅遊資訊。
4.荷蘭Relay門市現場活動文宣。

借勢行銷 文化聲量化為旅遊引力

趁著台灣文化在荷蘭受到高度關注，交通部觀光署駐倫敦辦事處迅速將這股文化話題延伸為旅遊行動。自10／1～29，觀光署攜手荷蘭Relay連鎖書店與中華航空，在荷蘭7處主要交通據點推出「Win a trip for two to Taiwan」雙人台灣之旅推廣活動。

《臺灣漫遊錄》以1930年代日治時期的台灣為背景，透過日本作家與台灣通譯之間的故事，描繪島嶼的飲食文化與時代情感，為歐洲讀者打開了理解台灣的窗口。觀光署駐倫敦辦辦事處主任林毓珊表示，台灣文學獲得國際肯定，不僅讓世界看見台灣的創作能量，也為海外觀光推廣創造了極佳的文化交流契機。希望趁著荷蘭民眾對台灣故事產生興趣時，把這份好奇進一步轉化為『想去台灣看看』的旅遊動機。

跨界聯手 日常通路啟動實體行銷

為了落實這項策略，此次活動特別深入阿姆斯特丹、海牙、鹿特丹、布雷達及恩荷芬機場（Eindhoven Airport）等7大交通樞紐的Relay門市。透過通勤族與旅客每天必經的實體通路，提高台灣旅遊品牌在荷蘭市場的能見度。活動期間，消費者只需在參與活動的Relay門市消費，即可憑收據上的活動碼參加雙人台灣旅遊抽獎。整體活動預估將觸及約210萬人次，並創造約20萬次店內及相關影音曝光。

活動網站同時串聯了荷蘭語台灣旅遊網站Beeleftaiwan.nl，讓消費者在參與活動之餘，能進一步探索台灣的城市、自然景觀與美食資訊，並能直接查詢荷蘭旅行社目前推出的台灣旅遊產品，將對文學的興趣高效轉化為實際的旅遊需求。

這項創新合作亦獲得中華航空的大力支持。中華航空荷蘭分公司總經理龔元昭表示，中華航空很榮幸參與此次合作，透過阿姆斯特丹與台北之間便捷的航空連結，邀請更多荷蘭旅客親自飛往台灣，感受台灣豐富的文化、美食與自然魅力。此次華航贊助了阿姆斯特丹往返台北的雙人來回機票，觀光署則加碼搭配台北4晚住宿、1日特色遊程、悠遊卡、國立故宮博物院門票，以及《臺灣漫遊錄》荷蘭文版，攜手打造一趟「從閱讀出發、親身走進台灣」的文化探索之旅。

軟實力落地 讓習以為常的風景成為遠方

此次合作成功結合了Relay在荷蘭主要交通據點的實體通路、中華航空的航線資源，以及荷蘭語旅遊資訊平台，將國際文學獎項所帶動的台灣文化聲量，無縫轉化為實際的旅遊吸引力，讓更多荷蘭民眾將台灣納入下一趟亞洲旅行的目的地選擇。

從《臺灣漫遊錄》在倫敦摘下國際布克獎、荷蘭文版問世，到主流媒體的大篇幅報導，再到車站與機場書店裡的一張張旅遊邀請，台灣正透過文學、文化與旅行的結合，讓世界從不同角度重新認識這座島嶼。那些台灣人習以為常的飲食、街景、歷史與生活風景，正在世界另一端發酵，成為令歐洲旅客渴望啟程探索的遠方。

▲觀光署駐倫敦辦辦事處主任林毓珊。

▲荷蘭Relay連鎖書店門市人潮不斷。

▲荷蘭民眾熱情參加台灣旅遊推廣活動。

▲荷蘭Relay連鎖書店成為行銷台灣旅遊的最佳場域之一。