香港旅遊發展局台灣處長 徐維妮
「即到即賞」、「百萬富翁遊香港」兩大活動 逾16億大方送 史上最大好康引爆暑假商機
匯聚了無數亮點與獨特魅力的香港，以百變的面貌呈現在旅客的眼簾中，不論是充滿時尚氣息的都會風貌、抓住親子客群目光的無數娛樂項目；亦或是耗費三天三夜也無法全部蒐羅的美食佳餚，都讓這座完美融合中西文化的城市顯得精彩炫目，更成為台灣旅客青睞的旅遊目的地之一。
由於台港兩地往來十分便捷，北中南皆可輕鬆出發，讓旅客造訪香港如同自家後院一樣輕鬆，也造就每年旅港人數不斷寫下新紀錄。香港旅遊發展局台灣處長徐維妮表示，由於距離近、語言通，加上航班多、容易成行，十分符合台灣旅客的出遊需求，亦造就台灣成為香港旅遊海外第2大市場。
值得一提的是，近5年來台灣旅客過夜香港的人數保持著穩健的腳步持續成長，而台灣過夜訪港旅客中，有7成為重遊客，重遊客中又有38%去香港超過 6次。此外，以去年為例，在台灣全年訪港的203萬人次中，便有81萬人次為過夜人數，相較2013年增長2.7%，寫下全新的里程碑；而過夜與不過夜的比例也由3：7來到了4：6，皆可看出旅客對於香港的鍾愛。隨著「香港FUN享夏日禮」活動舉辦，可望吸引更多台灣旅客造訪香港，更一舉突破去年7、8月份所創下近40萬旅遊人次的紀錄。
消費者需求持續轉換自由行專屬性商品更值得推廣
許多消費者洞察報告都顯示，旅遊已經不再只是單純的欣賞風景，有愈來愈多的人想要深度體驗旅遊當地的本土文化，追求當地人的生活型態。為了給予旅客更多元的選擇，近幾年來港旅局的行銷方向逐漸由「產品」轉向「體驗」的推廣，介紹更多香港不同的旅遊體驗。
一如去年啟動全新的「M y T i m e For…」品牌推廣主題，搭配一系列宣傳影片，以在地人帶路的角度打造不同以往的香港體驗。此外，港旅局亦推出「香港有意思」手冊，深度介紹香港島的特色小區及巷弄漫遊，帶領台灣旅客欣賞香港中西融合的殖民風采和藝文創意。
徐維妮表示，香港是台灣旅客熟悉的地方，更有高達97%的旅客以自由行方式訪港。因此，港旅局建議同業為自由行旅客打造便利的懶人包、旅遊攻略等選擇配搭，為自身的商品打造出不可取代性，如引導旅客如何前往較不易到達的淺水灣，或是排隊品嘗添好運等到地美食。
此外，同業也可結合香港節慶活動，包裝出特色主題遊，如萬聖節包場派對、美食家帶路品味美酒佳餚巡禮、到主題樂園吃年夜飯、前往香港馬哥孛羅酒店參加德國啤酒節等；以及在中環環遊全世界、型男帶路電影場景等針對香港在地特色量身打造的導覽等。徐維妮表示，抓緊自由行旅客對於「便利性」的強大需求，將可為同業所規劃的香港商品更添誘因。
夏日精彩活動一波波輕鬆搶攻旅客目光
每年的「香港FUN享夏日禮」總是以不同的優惠好康來吸引全球旅客的目光，今年更是不惜重本，推出眾多精彩活動，總獎項價值超過16億元的好禮優惠，將讓香港成為暑假最具話題性的旅遊選擇。
1.「即到即賞」超吸睛
旅客到達香港國際機場即可參加「即到即賞」電子抽獎贏取獎品一份，有機會獲贈包含市價NT$14萬的陀飛輪腕錶、鐵達時(Titus)鑽錶、Apple Watch、迪士尼樂園酒店住宿、勞斯萊斯機場接送、Sony E4G手機，以及迪士尼樂園、海洋公園、杜莎夫人蠟像館、天際100 等免費景點門票。同時，所有參與抽獎旅客更可以額外獲得「免費7天csl Wi-Fi 通行證」，獎品總額逾16億元。
2.「百萬富翁遊香港」大抽獎
旅客在機場離境前還可參與壓軸的「百萬富翁遊香港」大抽獎，10名終極幸運兒將可攜1名親友，以「富豪級」待遇重遊香港，享受4天3夜頂級之旅。獎品包括國泰航空商務艙雙人機票、20 萬元消費額、Vertu精品智慧手機、全程入住6六星級豪華酒店套房、享用7家米其林星級餐廳及主題樂園貴賓之旅等，獎品總額逾1,200萬元。
3.香港商家優惠盡出
旅客在出發前可透過香港旅遊發展局官網以及「香港．我的智遊行程」手機APP下載電子優惠券，內含餐飲、購物、住宿、景點等優惠。除了電子優惠券，旅客亦可憑「優惠卡」（於香港國際機場入境檢查大堂前派發之「歡迎禮包」內）於貼有「香港FUN享夏日禮」標誌的參與商店享受不同尊榮優惠。
搭配今夏精選節慶加大商品吸睛度
香港擁有眾多的精彩節慶，成為吸引旅客到訪的誘因之一。以今年為例，便有7／3～5舉辦的龍舟嘉年華；8／8、9 的蘭桂坊音樂啤酒節；7／17～8／2的 3D光雕匯演；6／11～8／30期間舉辦的香港迪士尼樂園冰雪小鎮、7／1～8／ 31的香港海洋公園Line主題是內嬉水派對等。
其中，徐維妮相當推薦今年有8隊台灣團體參加的龍舟嘉年華，以及迪士尼樂園冰雪小鎮，以冰雪小鎮為例，旅客將可欣賞到愛莎女王、安娜公主及基斯托夫更會現身高唱《Let it Go》等大熱歌曲，搭配可於「夏雪節廣場」乘坐雪橇、推砌雪人等特殊體驗，絕對能吸引大小朋友的目光。
香港旅遊推薦新亮點
1 .中環摩天輪
2 .「閃躍維港」3D光雕匯演（暑假再次登場）
3 .西港島線開通：延線更多酒店選擇及美食（西營盤．香港大學．堅尼地城）
4 .古蹟活化遊：元創方、美荷樓、饒宗穎文化館
5 .平民米其林餐廳：添好運、一樂燒鵝、甘牌燒鵝
香港旅遊發展局「即到即賞」領獎路線
