觀光局透過「多元布局全球市場」、「提升觀光產業品質，厚植獲利及轉型基礎」、推動「擴大國旅措施，活絡在地觀光產業」、「推廣在地旅遊，發展體驗觀光」等策略，全方位的推動造就2016年來台旅客再度突破千萬人

次，達到1,068萬人次。而邁向新年度，觀光局也將不斷推出新措施，攜手市場再度開創新猷。

觀光局局長周永暉表示，觀光是推動台灣經濟成長的重要引擎之一，觀光局積極提升台灣觀光整體價值和永續發展努力，讓觀光旅遊不只帶來產值，也能發揮社會力、就業力、競爭力，逐步實現台灣成為「友善、智慧、體驗」的旅遊勝地。

 

觀光局去年推動多項策略持續深化台灣觀光品牌，包括對外積極推動觀光南向政策，同時深耕如日韓等成熟市場重遊客，以及大陸觀光團優質化發展。對內則輔導旅行業轉型拓展優質新型態旅遊、輔導旅館營造在地特色，以及培訓稀少語別導遊人力。同時搭配推動擴大國旅措施，以及推廣在地旅遊，讓台灣的觀光發展更加全面。

 

而展望2017年，觀光局以「創新永續、多元開拓」為施政核心理念，啟動全新計畫「Tourism 2020：台灣永續觀光發展策略」，分就「開拓國際市場」及「活絡國旅」2大面向，落實5大推動策略，期打造質量均衡發展的台灣觀光環境。

 

開拓國際市場面向，向國際訴求「Time for Taiwan」，並藉國際大型活動在台舉辦契機，全力開拓市場。以日韓、港澳及新南向為主攻，於歐美紐澳長線深耕品牌知名度，並深化大陸自由行、全球郵輪、MICE及教育旅行等潛力市場。更與台灣各區域觀光聯盟攜手合作，提升在地觀光資源曝光度。

 

國旅部分今年將推廣國民旅遊卡新制，並建置觀光資訊平台，整合宣傳公共運輸及電子票證優惠。另配合年度「生態旅遊年」主軸，規劃全台四季賞螢、賞鳥、賞鷹、賞蝶、鯨豚等一系列在地生態體驗活動。而全台13處國家風景區管理處，也將陸續推出特色旅遊，打造一處一特色，發展在地亮點。

 

2017年觀光局推廣焦點