台灣觀光人數於2019年創新高，來台旅客達1,184萬人次，觀光局局長周永暉強調將在現有的基礎上穩定成長，擴大穆斯林市場、新興市場、港澳大陸等3大重要市場，透過均衡發展，讓更多旅客到訪台灣。

▲觀光局局長周永暉

持續擴大來台旅客群達均衡發展 邀請旅客感受台灣之美 打造台灣山脈旅遊品牌 2020台灣燈會加持更添亮點

周永暉特別指出，2020年仍需要兩岸的正面且穩定交流，包括小三通部分，從原有的金門、馬祖，將擴增到澎湖，讓陸客不論四季到訪，都能認識如寺廟、美食、體育等文化特質，搭配馬拉松、首屆跳島自行車、風帆等賽事，更深度認識當地。

離島部分則會強調燈塔觀光的探訪，包括台灣極東、極西、極南、極北共7個燈塔，如最遙遠的東引燈塔、最早建造的澎湖燈塔、最浪漫的綠島燈塔，讓旅客藉由燈塔感受文化的堆疊。此外，溫泉亦是觀光局擴大推廣的重點，因此透過由旅宿組來主導溫泉美食，讓旅客感受到台灣19處沒有束縛的原泉文化，搭配20個山城小鎮的推廣，讓整體亮度更加分。周永暉特別指出，小鎮漫遊部分也是推廣重點，除了滿足國旅市場需求外，也會篩選出10個經典小鎮來吸引國際旅客，透過不斷的挑選，當2022年將提升到100個小鎮。

力推脊梁山脈旅遊年 感受低、中、高海拔的魅力

觀光局特別將今年訂為「脊梁山脈旅遊年」，行銷推廣台灣「奇、險、峻、秀」山脈旅遊品牌，以台灣5大山脈為架構主軸，並將登山難易度歸入思考，以500、1,000、2,000、3,000公尺來制定低、中、高海拔遊程，總計7條高山經典路線，供熱愛高山健行的遊客除可欣賞高山奇峰羅列、連綿起伏景色外，更囊括原民文化以及自然生態之體驗。

此外也依據7條高山經典路線，細分出25條中海拔線路線，及結合地區性特色的8條衍生路線，提供民眾體驗林梢步道慢行、品茶、大啖部落風味美食以及泡湯的樂趣。而脊梁山脈也能延伸出運動之旅，包括首屆阿里山神木下馬拉松，推出全馬、半馬、10公里與迷你馬，搭配品嘗美食的嘉年華，體驗精彩旅程。

走進台中 看見台灣燈會之美

邁入第31屆的「2020台灣燈會」將於2／8在台中市后里森林園區正式點亮，透過一花開五葉之設計主軸，由主燈向外延伸5個特色燈區，讓燈會突破以往年更接地氣，融入全球環境保護之概念。

由於選在台中世界花卉博覽會森林園區的原址揭幕，為了因地制宜，主燈特別以「森生守護─光之樹」為名，延續花博展期間森林園區的作品《從天上掉下來的一顆種子˙籽仔》理念，從種籽蛻變後成參天大樹，藉此呼應2020脊梁山脈旅遊年愛護山林與親近山林的意涵。第2特色則是台中花博「聆聽花開的聲音」的機械花將蛻變，透過軟硬體升級及夜間燈效加碼，將「聆聽花開的聲音」蛻變為守護台灣的「永晝心」，成為視覺與聽覺上的饗宴。

觀光局發展亮點
1. 立足現有基礎，積極擴大發展穆斯林、新興市場、港澳大陸。
2. 擴大小三通，從金門、馬祖延伸到澎湖。
3. 推出多元小鎮漫遊，2022年目標100個觀光小鎮。
4. 力推脊梁山脈旅遊年，用低、中、高海拔景觀認識台灣。
5. 台灣燈會亮點不斷，2／8一起感受燈會魅力。

▲觀光局發表2020台灣燈會「小提燈」，以農曆生肖鼠為題，採用家喻戶曉的老鼠娶親故事為發想，並命名為「吉利鼠與美力鼠」。