面對疫情2年來的侵襲，台灣觀光市場雖曾進入冰河期，所 幸在政府與產業的共同努力下，台灣迅速走出困境，更以國 旅先為市場奠定強大的基礎、放眼國際，讓世界看見台灣已 經全面準備好。

▲交通部觀光局局長 張錫聰

放眼疫後國際市場「W e A r e R e a d y」 積極爭取首波國際旅客 觀光圈計畫擴大為台灣觀光魅力築底與升級

交通部觀光局局長張錫聰表示，國際間多以疫苗覆蓋率作為邊境鬆綁條 件，已施打兩劑疫苗的入境旅客得免除隔離或減少檢疫隔離期間作為邊 境管制手段。中央疫情指揮中心原表示邊境放寬時機，預計國內疫苗施打率 第一劑達7成、第二劑達6成時，考慮逐步鬆綁相關邊境措施，但隨著國際受 到Omicron侵襲，致各國邊境措施緊縮，為確保防疫量能，指揮中心表示春節 後始考慮相關邊境鬆綁措施。

由於台灣邊境防疫規定嚴謹，透過檢疫期間及期滿採檢相關措施，以及國 內民眾高度自覺配合政府防疫規定等緣故，因此疫情控制獲國際讚許。觀光 局業也擬定相關邊境放寬方式、期程等報請指揮中心評估，以利觀光產業得 預為規劃、搶得疫後旅遊先機。

「We Are Ready」 爭取市場開放首波旅客

放眼國際市場，觀光局已製作「We Are Ready」國際宣傳影片，向全世界 的朋友表達同理心，期許共度難關，傳同時達台灣已準備歡迎國際旅客。同 時將運用生態、文化、美食、樂活（如親水、親山、雙鐵、自行車） 、浪漫 及購物等多元「觀光plus」主題，推出影片、電子、網路、平面、戶外廣告， 且擴大線上OTA 合作網路行銷，吸引主要市場客源持續關注台灣。

於此同時，配合疫情指揮中心研議的放寬邊境管制措施，並根據市場趨勢 調查及客源特性，優先布局疫前來台客源數多的主要市場，或疫情平緩及已 開放國人前往旅遊國家，如日、韓、新南向、歐盟、美加等。由疫情期間蹲 馬步的紮根工作，包含強化線上行銷及實體活動的逐步復甦，整合在後疫情 時代及疫後進行台灣在國際市場的全面行銷策略，目標即爭取開放第一波旅 客及將台灣列為疫後首選觀光旅遊目的地。

延展觀光圈計畫 讓13個風管處成為最佳平台

雖然疫情的侵擾，但觀光局也迅速作出應對，甚至透過觀光圈的概念，透 過「觀光主流化」的思維，提升台灣整體旅遊環境友善度，整合跨部會資源 並融入在地特色、跨域加值及永續經營觀念。

隨著耕耘1年多、且逐漸展現成效之下，在交通部部長王國材特別提撥2億 元的預算推動「觀光前瞻建設計畫」，除了打造6大國際魅力景區，包含大野 柳、東北角、日月潭、阿里山、澎湖、東海岸等，更將透過全台13處國家風 景區管理處成立觀光圈平台，強化資源整合，以高品質魅力景點、觀光圈品 牌特色、多元主題旅遊等重點，形塑區域品牌，促進地方產業觀光發展。

張錫聰指出，透過觀光圈的延展計畫，期望達到短中長期目標，包括：

★短期目標：疫情影響下的觀光圈發展策略

1.透過觀光圈建立平台，結合政府各部門資源營造亮點，以突顯在地特 色。對內合作提供遊客觀光一切所需，對外諮詢專家學者優化自身品質，並 與旅行社合作建立銷售網絡，並透過跨域與公部門及私部門合作，從在地出 發逐步向外串聯，也可發展圈跟圈之間的合作，最終將以台灣這個品牌出發 向國際宣傳，以利疫後國際觀光的推展。此外，平台初期須仰賴政府資源挹 注，長期則逐步邁向平台自立，成為非政府組織團體，建立自主營運機制。
2.輔導產品商品化，透過適合的管道上市銷售。
3.優化區內產業，創造區域內產業品牌共識。
4.觀光圈逐步進行數位轉型。 5.開拓觀光圈客源，創造觀光產值。

★中期目標：疫情解封後的發展策略

疫情解封後的初期，在於經營鄰近國家、旅遊泡泡合作國家與區域、小團 體與深度旅遊，並為下一階段接待大型旅遊團體作準備。此一階段，應積極 地參與鄰近國家之貿易觀光展覽會或是激勵大型獎勵旅遊前來本區域的可能 性。另一重要的策略即是積極地推動觀光圈軟硬體的提升，促使觀光圈聯盟 具備世界旅遊組織（UNWTO）揭示的策略領導（Strategic Leadership）、有效 執行（Effective Execution）、以及有效率的治理（Efficient Governance）。

★長期目標：吸引國際觀光客的長遠觀光戰略方案

長期本區域觀光發展目標，必須與Tourism 2030全國觀光政策發展連結， 以推動國際品牌行銷、打造具國際吸引力之觀光新亮點、促動智慧觀光數位 轉型、發展多元特色旅遊模式、軟硬體品質躍升計畫、提升台灣魅力為主要 策略。

▲ 「2022台灣燈會」突破以往，以主燈跨界書法藝術、傳統燈藝全新風貌、劇場體驗臨場感受等3大特色，打造台灣燈會新風貌。

「2022台灣燈會」主燈「鳳彩飛舞」 暨小提燈「大吉虎」造型發表

「2022台灣燈會」將於2／15元宵節當天在高雄 市衛武營展區正式點亮，交通部觀光局近日搶先 揭開主燈及小提燈造型神秘面紗。今年台灣燈會 選擇以衛武營展區及愛河灣展區做為雙展區，亦 可讓大家看見原高雄市及原高雄縣相互融合、共 榮互利的發展，呼應本次燈會主題「聚光台灣 高 雄發光」。

為讓「2022台灣燈會」突破以往，以主燈跨界書 法藝術、傳統燈藝全新風貌、劇場體驗臨場感受 等3大特色，打造台灣燈會新風貌。

主燈首創結合書法藝術，由知名藝術家呂秉承與 國寶級書法家董陽孜老師跨界合作，以「鳳彩飛 舞」為主題，由草書「鳳」字來發想主燈造型， 以台灣造型、帝雉展翅及乘風（氣旋）而起優美 之姿，棲息在祥雲籠罩之高山上，打造本次饒富 現代風格並融合傳統書法藝術的主燈，同時呼應 展出地點高雄鳳山。

交通部觀光局局長張錫聰表示，主燈設計將書法 書寫鳳字落筆的第一筆畫，用台灣造型呈現，象 徵台灣第一、台灣優先之意涵，期許全新不同以 往的主燈造型，讓全世界看見台灣，也以金屬編 織手法打造台灣造型，展現台灣全新風貌。

而最受小朋友喜愛的小提燈，今年命名為「大吉 虎」，以民間信仰小朋友的守護神「虎爺」作Q 版設計，並於虎掌上寫著「大吉」和「大利」， 除可供小朋友提燈遊玩外，亦可坐立於桌面上， 做為祈求平安的虎爺公仔，保佑小朋友平安，期 許疫病遠離。

▲ 小 朋友喜愛 的小提燈，今 年命名為「大吉虎」。