即將於2／11～2／20亮相的「2022台北燈節」，首度移師士林 舉辦，同時規劃三大燈區方便民眾賞燈，包含以「夜市文化」及 「藝術科技」為主軸的劍潭站夜市燈區；士林站光彩燈區以「傳 統舊街」為主軸，會有七彩光廊、光之隧道讓民眾漫步浪漫燈海 中；而芝山站河濱燈區主打「自然生態」及「兒童樂園」，傳遞 雙溪芝山岩生命力。

▲台灣入境旅遊協會理事長 王全玉

主動攜手旅遊產業鏈 擘劃「國際概念入境遊、全球視野國內行」

作為此次協辦單位之一的台灣入境旅遊協會理事長王全玉表示，為了吸 引觀光客目光，台灣經常舉辦年度性的大 型慶典，然而活動內容雖然精彩，卻因為 流於形式的心態，往往使其無法成為一個 成功的品牌永續發展。

一個品牌的成功塑造，是需要建立完 整的「行銷模式」與「商業模式」，其中 結合觀光產業鏈共同推廣，便能抓住更多 消費者的目光，甚至影響國際遊客到訪意 願，讓一個活動脫穎而出、成功建立起 「品牌」形象。

讓業者成為行銷渠道 讓燈節被更多人看見

台北燈節與過往不同之處不僅僅在燈 區的規劃與展出內容，更細膩著重於背後 的行銷與推廣，包括近2年與觀光產業結 合，加大整體行銷力道，同時建立起商業 模式。

王理事長表示，過去許多大型節慶行銷 與推廣脫節，雖行銷力度相當大，但在觀 光產業卻鮮少耕耘，也使得旅遊業者加入推廣的意願大大降低，讓整個本該是盛大 的活動，變成政府、民間各自單打獨鬥。 然而業者其實是政府在行銷上成本最低 的領頭部隊之一，因為業者肩負著銷售商 品的壓力，將竭盡全力行銷與推廣，無形 中也成為行銷的最佳渠道。

回顧去年的台北燈節，雖然因為疫情緣 故延宕至12月才登場，但因為台北市政府 與協辦單位─和合佰納媒體事業公司熟知 加入觀光市場的重要性，去年起便攜手全 台觀光業者與公協會（如台灣入境旅遊協 會、聯保聯誼會、甲聯會、台灣旅行業國 民旅遊發展協會等單位），透過觀光產業 鏈的導入，成功開發出25條專屬台北燈節 的旅遊路線，建立起龐大的商業模式，吸 引更多觀光客到訪。

從品牌建立到對接商模 台北市府耕耘國旅放眼國際

王理事長表示，在台北燈節的籌備到推 展，非常感謝台北市政府與和合佰納媒體 事業公司對於觀光產業的高度重視與尊重 其專業，加上各公協會的大力支持，讓台 北燈節的能見度與高度都全面提升，不僅 建立起台北市重要的觀光宣傳品牌，也讓 燈節成功建立商業模式，創造更多外溢效 應。 「國際概念入境遊、全球視野國內 行」，王理事長強調，透過此次燈節與觀 光業的合作，不僅耕耘目前火熱的國旅市 場，也為未來邊境開放作準備與暖身，強 化整體宣傳與形象，讓台北燈節真正走向 國際，放眼全球。

▲2022台北燈節主燈 TAIPEI 40宇宙飛船降臨士林。