▲交通部觀光局局長 張錫聰

3大策略多管齊下 力促2 0 2 3年重迎60 0萬人次目標訪台

疫情衝擊全球觀光2年多來，交通部觀光局局長張錫聰表示，感謝與我們團結抗疫、一路走來的觀光業界夥伴，目前疫情管制已邁入新階段，不僅國人紛紛前往國外旅遊，也將有越來越多的外籍人士來台觀光，新的一年，觀光產業即將迎接美好的曙光。

2023年邁向後疫情時代，也是台灣觀光衝刺年。為迎接疫後新常態，觀光發展將以「產品優化」、「服務升級」、「戰略布局」等策略，持續整備觀光環境並提升品質，活絡內需市場、穩固國旅體質，奠下衝刺國際觀光的重要基礎，並透過政府與業界、中央與地方協力加速達成吸引來台旅客達600萬人次的目標：

1.產品優化：精進特色觀光主題活動，如台灣燈會、台灣仲夏旅遊節、台灣自行車旅遊節、台灣好湯等，及露營、水域活動、國家綠道等新興遊憩活動；推廣多元主題遊程，包含觀光圈區域旅遊、樂齡及金質旅遊等主題產品。

2.服務升級：強化產業數位化經營能力，推動觀光場域人流車流管理及AR、VR數位體驗；輔導產業品牌化，推廣星級旅館評鑑新制、自行車友善旅宿，以及積極取得永續旅宿、環境教育場域、綠色旅遊目的地等認證。

3.戰略布局：持續維持國旅熱潮，透過強化觀光環境整備，及多元創新行銷宣傳手法，創造國旅話題，吸引旅客造訪新興景點；加速國際市場復甦，全面啟動跨境宣傳策略，投入數位行銷及擴大OTA合作與實體活動，以線上線下並行，吸引主要市場持續關注台灣；同時，聯合地方政府及產業共同行銷，加強異業合作、借力使力，結合觀光圈資源一同宣傳吸客。

2023台灣燈會2／5點亮台北

「2023台灣燈會」將於2／5～2／19於台北東區商圈、松山文創園區、國父紀念館、信義商圈正式點亮，交通部觀光局日前揭開主燈「玉兔壯彩」的神秘面紗，由交通部部長王國材與台北市市長蔣萬安共同主持。

交通部部長王國材表示，交通部觀光局結合民間以及地方政府資源，在元宵節期間辦理台灣燈會，每年燈會吸引相當多國內外遊客蒞臨參觀，是中央政府與地方政府共同合作創造國際級觀光活動的最佳典範。台灣燈會原為僅在台北市舉辦，自2001年起移師全國各縣市舉辦，時隔23年重返台北市舉辦。第34屆台灣燈會將共同點亮東區商圈、松山文創園區、國父紀念館、信義商圈及台北101，作品佈滿在高樓建築與城市巷弄間，也將讓大家看見台北市23年來城市的蛻變與進步。交通部觀光局局長張錫聰表示，本次由國寶書法家張炳煌先生為玉兔壯彩主燈題字，玉兔造型十足科技感之外，也融入台灣傳統戲曲元素，祈願新的一年安定祥和、快樂富足、光明美好。

▲「2023台灣燈會」將於2／5～2／19於台北東區商圈、松山文創園區、國父紀念館、信義商圈正式點亮。