▲（左起）海峽兩岸旅遊交流協會台北辦事處項目專員李世傑、主任任佳燕、副主任張益維、財務栗杰。

線上＋線下方式成功奠定品牌基礎 新年度積極籌備踩線團、實體展 恢復兩岸旅遊交流熱度

因為Covid-19疫情影響，使得全球皆進行邊境管制，造成國際觀光市場陷入低潮，雖然疫情持續反覆，但相對安全的情勢下讓各地的宣傳也開始布局，如海峽兩岸旅遊交流協會（以下簡稱海旅會）自2020年起便率先啟動線上行銷方式，透過美麗中華系列線上推廣活動，將中華的優秀傳統文化與旅遊魅力推廣出去。

海峽兩岸旅遊交流協會台北辦事處主任任佳燕表示，回顧2022年，海旅會台北辦事處透過線上＋線下的方式，在各個平台積極宣傳。如十分出色的線上宣傳，便在官網、FB、IG、LINE、YouTube等通路，以節慶、時令等主題方式推介，將北方冰雪季、冬奧、519文化旅遊日等內容，大量傳遞給台灣消費者，也成為旅客出遊時做功課的參考首選，無形中已建立起「美麗中華」強大的宣傳品牌形象。

線下部分，則是積極參加各個大型旅展，舉凡台北夏季旅展、台北觀光博覽會TTE，更有新竹、台南、高雄等地方性旅展，透過「文旅融合」的核心理念，如大運河之旅、廣西非遺展、山西非遺展等攝影展，將中華文化元素無形中完美融入在攤位的整體視覺，讓旅遊成為載體，傳遞出文化的內涵，也成功吸引到龐大民眾的任佳燕：放眼2023年讓「美麗中華」品牌成為最佳宣傳媒介海峽兩岸旅遊交流協會線上＋線下方式成功奠定品牌基礎新年度積極籌備踩線團、實體展恢復兩岸旅遊交流熱度目光。

值得一提的是，海旅會台北辦事處更將宣傳觸角深入各地社區，透過「美麗中華進社區」的活動，除了大規模的參展外，也能藉由第三方的平台，進行資料派發、諮詢問答、打卡贈禮品等小規模的宣傳，同樣在台北燈會、彰化歡樂耶誕搖擺趴等獲得卓越成效。

放眼2023年，兩岸可說是充滿希望，隨著相應的防疫措施調整後，兩岸旅遊恢復正常交流的曙光逐漸綻放。

任佳燕強調，旅遊是兩岸交流的最佳橋樑之一，因此新年度海旅會台北辦事處也將擴大行銷宣傳，包括積極籌備同業、媒體的踩線交流，讓過去空白3年的資訊獲得補足；在實體宣傳方面，也將持續響應夏季旅展、台北觀光博覽會等大型旅展，同時朝著舉辦兩岸文化交流展的目標邁進，期盼透過兩岸實體交流平台的建立，邀請大陸參展商親自來台，分享當地的最新資訊。於此同時，線上交流仍將不斷推陳出新，戮力保持兩岸交流的熱度，促進兩岸旅遊交流再度重返昔日榮景。

▲（左起）海峽兩岸旅遊交流協會財務粟杰、主任任佳燕、高雄辦事分處主任助理郝元明。