韓國作為過去國人最喜愛的旅遊目的地之一，疫情前便年年創下新高，2018年達112萬人次，2019年更以10%的成長率寫下126萬人次，不難想像台灣對於韓國的魅力難以抵抗。隨著後疫情時代來臨，韓國也祭出多項策略，期盼能於2023年持續促進雙邊旅遊交流，積極帶領百萬旅客重返韓國。

韓國訪問年邀您享受最具魅力的K－文化 台北支社積極打造韓國文化觀光大展、參與大型旅展 展宣齊發帶動韓流席捲台灣

根據統計，2022年全年度全球造訪韓國的訪客人數，相較2019年疫情前，已恢復到18%，其中台灣市場部分，全年度台灣訪客人數則是恢復5～6%左右。值得一提的是，自2022／10／13台灣重新開放邊境後，悶了近3年的台灣民眾開始大舉出遊，僅10月份台灣赴韓人數就恢復到2019年的10%，11月份則是達到18%，12月份更倍增至32%，不難看出市場的成長潛力與旺盛需求。

▲韓國觀光公社台北支社社長李長儀

韓國觀光公社台北支社社長李長儀指出，為了重新帶動全球遊客再次蒞臨充滿獨特魅力的韓國，韓國政府特別將2023～2024年訂為《韓國訪問年》，韓國觀光公社則以具有魅力的K-文化作為主軸，推出多種活動、旅遊商品、宣傳活動，為訪韓外國人營造安全且充滿特色的的環境，包括連續舉辦K-POP演唱會、電子競技、韓食、韓國文化遺產等相關活動，並計劃在紐約和東京等世界國際城市舉行K旅遊街頭秀，積極宣傳韓國觀光。

而作為重要入境客源市場的台灣，延續著過去疫情間不間斷的宣傳活動，除了再次與同業攜手準備第2波大型線上促銷活動，同時也推廣更多地方機場相關商品，提供消費者更多樣貌的韓國和更多的優惠。

李長儀強調，2023年韓國觀光公社將鎖定3大重點，除了以韓流、韓國美食為關鍵的《韓國訪問年》宣傳外；其次則是強化濟州島自駕旅遊的宣傳，隨著2022年台韓雙邊認證國際駕照後，旅客前往度假天堂─濟州島將能以更舒適且便利的方式造訪，加上航空公司飛航的班次與數量逐漸恢復，勢必能進一步帶動前往濟州的需求。第3部分則是強化MICE的宣傳，藉由會展、獎勵旅遊的優惠補助政策，吸引更多大型團體重返韓國。

▲（左起）大邱廣域市駐台觀光推廣辦事處處長楊舒涵、濟州駐台觀光推廣辦事處處長楊于萱、韓國觀光公社台北支社社長李長儀、釜山觀光公社駐台辦事處處長鍾彙琳、京畿觀光公社駐台辦事處處長董曉青。

持續推動大型活動 目標訪韓人數恢復70%

為刺激市場熱度，韓國觀光公社於年前便攜手10大航空公司、25家旅行社與OTA業者，共同推出《韓國超展開》活動，無論團體、自由行，凡於指定旅行社、航空公司購買遊程，便能獲得3項好運活動的優惠。於此同時，更與12家台灣旅行業者簽訂合作備忘錄，期許在台韓業者們的互惠合作之下，能夠達成2023年度台灣觀光客訪韓人數88萬名的目標。

實體宣傳方面，韓國觀光公社除了持續參與TTE、ITF等代表性旅展，同時預計5月上旬期間，將重啟因疫情停辦許久的韓國文化觀光大展，進一步加大台灣民眾對於韓國旅遊的渴望。李長儀強調，放眼2023年，希望台灣赴韓市場能恢復到2019年的70%，然而旅客人數多寡仰賴著航空公司的運能，因此韓國觀光公社也將持續與旅遊業界緊密合作，致力創造更佳的旅遊環境，攜手重啟台韓雙邊旅遊交流熱度。

▲韓國觀光公社與台灣觀光業攜手簽訂MOU合作，由韓國觀光公社國際觀光本部本部長徐英忠（左7）與業者合影。合作業者包括山富旅遊、五福旅遊、百威旅遊、易飛網、東南旅遊、長汎假期、可樂旅遊、捷利旅行社、喜鴻假期、雄獅旅遊、新晨旅行社、KKday。

▲在韓國，旅客將享受到充滿魅力的獨特旅行，也因而造就疫情前年年寫下百萬台灣旅客訪韓的驚人成績。

釜山 延續3大宣傳主題 航空運能提升帶動旅遊復甦

釜山觀光公社駐台辦事處處長鍾彙琳表示，釜山廣域市延續過往的春花、慶典、美食3大主題，持續推廣2023年旅遊市場，有別於疫情期間線上宣傳，今年將會增加更多線下實體內容，包括聯合釜山、蔚山、慶尚南道總會代表訪台的同業說明會。

航班部分則會持續與各大航空研討，其中台灣虎航、釜山航空、濟州航空已經恢復台北─釜山航線。而金海國際機場更將人工報到優化成自助式報到，除因應人力短缺之外，也能減少接觸，保障旅客安全。

景點部分則是持續復甦當中，雖然有商家消失，但是主要熱門景點如甘川洞文化村已恢復營運，青沙浦墊腳石展望台也將優化，預計6╱30完工，多樣新亮點吸引旅客再訪。此外，台灣旅客最熟悉的韓流慶典BOF、煙火節、啤酒節也將重磅回歸，並與旅行社合作多樣旅遊商品，讓旅客重溫釜山海港音樂、慶典、美食的無限魅力。

京畿道 打造健康休閒遊 首都圈之利進一步深化旅遊魅力

京畿觀光公社駐台辦事處處長董曉青表示，京畿道在疫情趨緩後，主打健康養生、親近自然的主題旅遊，包括香草島樂園SPA、TempleStay。由於今年恰逢韓戰停戰70週年，囊括DMZ非武裝地帶的京畿道，也計畫與仁川市、江原道舉辦和平觀光宣傳活動。

此外，京畿道不斷擴大地鐵交通範圍，近年來已成為首爾首都圈年輕旅客出遊聚集的熱門旅遊勝地，藉此可串連兩地區的觀光資源，提供新旅遊路線，並透過WEB2.0、FIT旅遊說明會的方式，吸引FIT旅客目光。業者合作部分，則會以ITF旅展、FamTour的舉辦，讓台灣更認識在地觀光資源。值得一提的是，疫情期間當地開幕3家4星級飯店，包括水原福朋喜來登酒店、首爾城南板橋GRAVITY、光明TakeHotel，今明年更將有3間5星飯店落成，將滿足不同族群旅客，加上景點超過90％恢復營運，就等著旅客來感受嶄新的京畿道。

大邱 搭上航空運能恢復順風車 3大宣傳活動接續登場

大邱廣域市駐台觀光推廣辦事處處長楊舒涵表示，台灣作為大邱主要的市場之一，隨著航空公司陸續復飛重啟，在航空運能加持下，大邱將舉辦季節性講座、參加國際旅展作為推廣重點。

宣傳方面，今年將以3大活動主題為主，包括1.在地特色美食的「大邱十味」，包括香辣牛肉湯、烤河豚、大邱式生牛肉、東仁洞燉排骨、刀切麵、扁餃子、烤腸、涼拌海鮮、辣味鯰魚湯、炒烏龍麵；2.於3、4月份登場的「大邱櫻花季」，以及3.當地最盛大的「炸雞啤酒節」為主。楊舒涵提到，疫情期間大邱以國旅耕耘，因此當地餐廳、景點都維持一定熱度，因此國門開放時大邱已做好萬全準備，預估1～4月的台灣團客將會有14,000位以上來訪大邱。

濟州 2023濟州ESG年 3大計畫重塑觀光

濟州駐台觀光推廣辦事處處長楊于萱表示，經歷疫情3年衝擊，讓濟州積極推動觀光旅遊模式轉變，並將2023年訂立為「ESG年」，著重在3大重點，包括1、以永續發展為目的，扶植wellness景點進行推廣，且鼓勵旅行社包裝精緻行程；2、結合運動、戶外活動的特色行程；3、客制化的深入體驗活動，將景點、行程、觀光體驗質感化，並以少數旅客為目標，結合當地特色風情、文化等發展體驗遊程，重新塑造濟州的旅遊模式。

被譽為韓國度假天堂的濟州島，因疫情無法出國導致國內觀光人數大幅上升，也衍生出符合韓國人需求的村庄旅行等慢活旅遊模式。放眼未來，楊于萱提到，濟州面臨的最大問題是如何持續維持永續島的概念，以及島民對觀光質感的堅持，將濟州發展成有別過往的旅遊新型態。