為了感謝會員與合作夥伴長期的支持，並且歡慶入境市場正式重啟，台灣入境旅遊協會於3／7假茹曦酒店舉辦「錢兔似錦．入境春酒晚宴」，延續著協會一貫的高規格，從活動安排、餐食設定、賓客接待等方方面面都能感受到巧思與用心，將入境協會長期行銷台灣、提升品質的信念完美融入於晚宴之中。

▲台灣入境旅遊協會理事長王全玉（前排左8）與賓客於「錢兔似錦．入境春酒晚宴」一起歡慶國際邊境重啟。

王全玉：感謝會員、各界夥伴共同撐過3年疫情 入境市場正式重迎曙光 應強化「行銷＋商業模式」整合 才能真正讓台灣被世界看見

隨著於去年10／13正式開放邊境，宣告台灣正式重回全球觀光客爭奪戰的行列中，而作為吸引旅客到訪的渠道之一，旅行社一直扮演著不可忽略的重要角色，也因此整合了入境產業菁英的「台灣入境旅遊協會」便擁有高度的話語權，長期以來也致力扮演國際行銷、吸引國際客造訪台灣的重要任務。

台灣入境旅遊協會理事長王全玉於致詞時表示，隨著邊境解封後走訪許多國家，發現各國觀光市場皆面臨到地接旅行社關閉、人手短缺等問題，因此格外珍惜協會成員們與合作夥伴們一起挺過3年疫情的侵襲。

台灣入境旅遊協會是一個以「商業模式」為主體的協會，因此更專注於如何真正導入國際旅客來台，各國政府都在國際強化「品牌」的形象與概念，但倘若缺少如旅行社這類的渠道作為對接，便無法真正將品牌與商業模式有效結合，最終也只會淪為口號。

而步入後疫情時代，最大考驗是：「中央、縣市政府到旅遊業者是否真正準備好了嗎？」因此藉由晚宴的舉辦，協會特別邀請到交通部觀光局、台北、新北、桃園、台南、花蓮、阿里山國家風景區管理處等單位，透過形象宣傳影片、縣市政府代表的親自分享，將各區域的發展願景與最新行銷計劃分享給現場的會員，讓產官界能目標一致共同推廣台灣，也期盼促成台灣能盡速達成「觀光立國」的願景。

▲台灣入境旅遊協會理事長王全玉強調，國際行銷與商業模式完整對接，才能讓台灣觀光邁開更大步。

▲（左起）台灣入境旅遊協會理事長王全玉、台灣觀光產業發展總會理事長蕭明仁、台灣旅行業國民旅遊發展協會榮譽理事長朱永達、民宿協會全聯會理事長張心盈、台北市旅行公會副理事長柯牧洲、台灣觀光協會副秘書長陳家祥、桃園市旅館公會理事長邱照進、花蓮縣觀光協會理事長陳義豐。

交通部觀光局 樂觀放眼600萬人次 爭取特別預算投入國際行銷

交通部觀光局國際組組長黃勢芳表示，隨著去年10月重新開放國境後，入境客呈現穩步向上的趨勢，不僅如期達標，甚至創下120%的成績，在今年1、2月份同樣超乎預期，因此對於今年的600萬人次目標十分樂觀，甚至業界應該更有信心突破預設值，朝著恢復疫情前水準邁進，觀光局也積極透過爭取特別預算等方式，投入國際行銷，為市場奠定良好基礎。

台北市 走進台灣的旅行起點 感受首善之都的一天魅力

台北市政府觀光傳播局長陳淑慧表示，作為台灣的旅行起點，台北擁有最便捷的交通網絡、最充足的房間數、豐儉由人的各類美食，加上短短距離便能體驗到登山樂趣，或是半小時便能延伸到基隆體驗水域活動。台北更是表演藝術匯聚的中心，無論新潮的北流、松菸，傳統的迪化街、萬華領略歷史，都能滿足。隨著夜幕降臨，旅客除了購物外，也能感受如酒吧文化、酒家文化等夜生活，從多元面貌看見精彩的台北。

新北市 暢遊青春山海線 體驗新北多元面貌

新北市政府觀光旅遊局局長楊宗珉表示，新北市是台灣的縮影，在這裡有山、有海、有都會區，也有純樸的小鎮風光。因此隨著邊境解封後，希望更多國際旅客到訪新北，市政府也不斷強化捷運等新北都會區的交通功能，期盼給予旅客最便捷的旅遊服務。不僅如此，新北更擁有長達145公里的海岸線，搭配全市區高達80%皆為淺山，因此市府特別推出「青春山海線」品牌，進一步盤點資源，讓國際觀光客能感受別具魅力的新北。

桃園市 搶先鎖定日韓泰客群 跨域推廣打造北台灣共榮

桃園市政府觀光旅遊局副局長施照輝強調，隨著邊境重啟後，桃園市將先行鎖定泰日韓等國的年輕客群、家庭旅遊，以及喜愛戶外冒險運動的客群，因為這些都是桃園的強項。隨著市府不斷推動下，桃園越來越國際化，亦坐擁著許多區域性的資際化源滿足追求深度體驗的小眾客群。未來桃園也將跳脫本位主義持續發展區域共榮的理念，透過北北基桃的跨區域推廣，讓國際看見北台灣的旅遊魅力。

台南市 攜手協會打穩基礎 讓古都魅力綻放國際

台南市政府觀光旅遊局旅遊服務科科長蔡宜宏表示，非常感謝台灣入境旅遊協會在疫情期間與市府合作，共同建置多國語言的旅遊環境，同時更攜手推出觸及率超過5億次的國際行銷廣告，讓市府能在蹲點期間預先為國際開放奠定穩定基礎。而放眼未來，市府也將持續與協會密切合作，以文化古都的形象，搭配美食、高爾夫等誘因，吸引高端、運動等多元客群共赴台南深度旅遊。

阿里山 持續優化旅遊環境 打造不一樣的台灣新名片

阿里山國家風景區管理處副處長陳榮欽表示，作為長期以來國際旅客訪台必去的阿里山，在疫情期間管理處攜手協會不斷優化當地的旅遊環境，期盼透過「以人為本」的概念友善提升，讓國際觀光客真正重返時，能讚嘆阿里山所帶來的新面貌與旅遊氛圍。歡迎國際旅客重返，阿里山已經準備好了！

花蓮縣 全球最好客城市歡迎您 搭配包機計畫爭取直航

花蓮縣政府觀光處觀光行銷科科長柯博皙指出，甫獲國際知名的旅遊平台booking.com評選為「全世界最好客城市」第2名的花蓮，坐擁著自然、人文、歷史等多元旅遊面貌，隨著國際邊境重啟後，縣府已邀請星馬、汶萊等旅遊業者實地探訪，爭取更多國際旅客走訪花蓮。於此同時，縣府也將強化觀光局推動的「花東永續旅遊境外包機來台獎助要點」，吸引更多國家包機直飛花蓮，以更深度的方式感受在地的美景與自然風光。