▲（左3起）沙巴旅遊局副首席執行官鄭素蓮、政務顧問張景森、鄭文燦、外交部部長吳釗燮、台灣觀光協會會長葉菊蘭、蔡英文、馬來西亞友誼及貿易中心首席代表艾思妮花、交通部部長王國材、交通部觀光署署長周永暉、馬來西亞觀光局台北辦事處副處長娜伊瑪荳、砂拉越旅遊局行銷經理黃詩瑩。

旅展營造熱帶原始風貌 展現馬來西亞豐富自然人文資源

為響應2020～2030年國家旅遊推廣政策，實踐生態永續的推廣宗旨，致力成為世界首選生態旅遊目的地，馬來西亞觀光局於11／3～11／6於台北國際旅展上，以「馬來西亞『野』太好玩」為主軸，打造熱帶原始風貌的主題展館，並串連文化表演、舞台互動與好康放送等豐富樂事，邀請民眾親身感受馬來西亞魅力。

▲馬來西亞館參展旅遊局、航空公司、業者團隊合影。

發展生態旅遊 強調5大優勢

此次馬來西亞觀光局邀請沙巴旅遊局、砂拉越旅遊局、馬來西亞籍航空含馬來西亞國際航空公司、馬來西亞峇迪航空與亞洲航空，以及攜手數家旅行社業者推廣馬來西亞旅遊套裝產品。馬來西亞為目前少數提供觀光旅遊免簽證的東南亞度假目的地，旅客能隨時啟程，加上生態旅遊已逐漸成為市場突出趨勢，馬來西亞得天獨厚的自然生態資源也成為其強大優勢。

馬來西亞友誼及貿易中心首席代表艾思妮花指出，馬來西亞在生態旅遊方面共有共有5大優勢：1、境內擁有熱帶雨林、國家公園、絕美沙灘、島嶼潛點、特有動植物與鳥類等豐富的生態多樣性；2、有各種住宿、交通網及活動可供旅客選擇；3、政府制定馬來西亞2016～2025國家生態旅遊計劃，鼓勵旅遊發展；4、多數生態旅遊企業由當地社區經營，除讓居民可共享獲利、提高持續性發展的共識，同時鼓勵當地人與旅客進行深入交流；5、擁有較其他亞洲國家相對低廉的物價，旅遊價格更親民。

展現多元文化航線 串連東海岸

事實上，馬來西亞吉隆坡、馬六甲、檳城和沙巴等地區，早已憑藉海島環境、高爾夫球場及豐富美食等特色，成為台灣旅客熱門的度假選擇，然而馬來西亞多元文化優勢亦成為其獨特旅遊賣點。艾思妮花表示，馬來西亞觀光局計畫在2024年將宣傳重點著力於自然與生態旅遊，如山區、國家公園、獨特的動植物物種、島嶼、海灘等，讓遊客知道馬來西亞有更多值得探索的地方。此外也會規畫與航空公司合作，藉由航線的串連進一步推廣蘭卡威和馬來西亞東海岸，如彭亨、登嘉樓、吉蘭丹等地區遊程。

接近年度旅遊人次目標 提供多元旅遊模式

截至今年6月，馬來西亞已累計920萬人次國際旅客，其中台灣市場則是馬來西亞第12大國際旅客來源，截至同年6月共累計118,806人次台灣旅客入境馬來西亞，距離馬來西亞預設2023年台灣市場15萬人目標已相當接近。艾思妮花表示，根據現有的最新統計數據，2023年抵達馬來西亞的國際旅客人數有望達到政府設定的1,610萬人次的目標。而台灣市場預計將繼續增長，成為馬來西亞國際旅客的主要來源，現與去年累積至6月的7,117人次相比，已增長1,569.3%，明年度則期望能累積2,350萬國際旅客到馬來西亞旅遊。

疫後馬來西亞也推出更多新形態的旅遊模式，憑藉其現有旅遊資源，延伸出永續生態或文化遺產旅遊體驗，以及提供更多小型、客製化旅遊的需求。而馬來西亞不僅在地理位置上鄰近台灣，相對實惠的價格亦是其重要優勢，針對台灣市場，馬來西亞則以提供多樣類型旅遊模式，如永續、文化、美食、家庭、豪華等型態，藉以吸引台灣各客群前來馬來西亞遊玩。

▲馬來西亞觀光局以生態旅遊為推廣主軸，打造具熱帶原始風貌的展館。

▲馬六甲文化藝術團Briged Seni Melaka，於馬來西亞展館帶來具當地文化風情的精采演出。