根據觀光署統計，2024年1～10月份台灣旅客出境統計已達到14,162,490人次之多，相比去年同期增加46.9%，更有望挑戰2018、2019年分別寫下1,664萬人次與1,710萬人次高峰的歷史成績。也因為強大的出遊需求，讓各旅遊市場都高度重視台灣的市場耕耘，尤其2024年都寫下亮眼訪客紀錄的韓國、香港、泰國、關島， 紛紛在2025年繼續屢出奇招，期盼進一步強化整體市場的胃納量。為此，《旅奇週刊》特別針對台灣旅客喜愛造訪的4大目的地進行專訪，透過這些駐台觀光單位代表的分享，搶先了解新年度的觀光推廣計畫。

4大旅遊目的地各出奇招 搶攻台灣旅客目光

香港旅遊發展局 打造短期旅遊最佳目的地

美食、精緻旅遊、盛事3大主題 吸引台灣旅客一訪再訪

根據最新的統計，2024年台灣訪港人數截至11月為止，已超過110萬人次，與去年相比成長超過6成，預計全年將超過120萬人次，符合預期目標。

香港旅遊發展局台灣處長徐維妮表示，香港飛行時間短、語言通、航班充足，對於許多台灣旅客來說，可以說走就走，不用費心安排行程，是到訪香港旅遊的絕佳優勢，同時香港的美食優勢、樂園景點以及節慶事的多元體驗，也吸引了台灣人一再訪港。

展望2025年，香港旅遊發展局將以3大推廣主題持續深耕台灣市場，針對美食、精緻旅遊以及盛事活動推出一系列的宣傳，建議旅客來趟沉浸式的香港深度體驗，讓旅客在香港的每一步都能發現新的驚喜。

值得一提的是，香港2025年即將迎來啟德體育園的全新開幕，這個可容納約5萬名觀眾的超大型場地，將滿足國際賽事和體育娛樂盛事的需要，相信能吸引更多國際大型節慶盛事來到香港。

因此放眼2025年，香港旅遊發展局將持續與航空公司及旅遊業界密切合作，一起將香港打造成短期旅遊的最佳目的地。

▲香港旅遊發展局台灣處長徐維妮

泰國觀光局 2025驚豔泰國盛大觀光體育年

旅遊收入可望破3.4兆泰銖 台灣市場目標110萬人次

隨著台灣旅客赴泰旅遊破百萬人次，泰國觀光局（TAT）懷著100萬分的感謝，宣布2025年為「Amazing Thailand Grand Tourism and Sports Year 2025」，期望吸引更多旅客，推動泰國旅遊業進一步繁榮。泰國政府更設定2025年旅遊收入目標為3.4兆泰銖預計將吸引超過4,000萬國際遊客，其中台灣市場期望超過110萬人次。

泰國觀光局台北辦事處處長莎莉蔓進一步闡述泰國旅遊方向，核心是「點燃泰國」（Ignite Thailand）的願景，強調國家的繁榮與人民福祉息息相關，這一原則將落實在每項政策和計劃，確保旅遊業對訪客、當地社區和環境產生正面影響。並積極推廣如楠府（Nan）、帕府（Phrae）和沙功那空（Sakon Nakhon）等隱藏的瑰寶目的地。同時，泰國觀光局致力保護和推廣泰國傳統、藝術、手工藝。

推動「5 Must DoIn Thailand」體驗，包括必嚐美食（Must Taste）、必試活動（Must Try）、必購商品（Must Buy）、必尋景點（Must Seek）和必看景色（Must See）；加上國際性的節慶活動，包括2025年的「驚艷泰國跨年倒數」、2月和3月的世界摩托車錦標賽（MotoGP）以及4月的標誌性的宋干節（潑水節），將有助於全年旅遊發展，並為國家經濟作出重大貢獻。

▲泰國觀光局台北辦事處處長莎莉蔓

韓國觀光公社 2025韓國南部觀光年

美食、慶典為發展主軸 提供同業全新旅遊資源

韓國觀光公社台北支社支社長扈受暎表示，2024年初設下的入境目標為140萬人次，在政府積極推動合作，以及韓國文化潮流的影響下，成功於2024年底完成並超出原定所設目標，迎來147萬人次，相較2019年成長約16％。扈受暎表示，韓國觀光的客群鎖定「MZ世代」，透過延長K-ETA的臨時豁免期限，勢必將吸引旅客再次選擇韓國作為旅遊目的地，同時亦會持續向政府及法務部協商，積極爭取台灣入境韓國免簽政策。

鑒於2024年的華麗收場，展望2025年，台灣市場目標將吸引152萬人次前往韓國觀光，著重提供「全新旅遊資源及內容」給旅遊同業，並以「韓國南部觀光年」為主要年度計畫，再加上慶州市獲選為2025年APEC亞太經合會經濟領袖會議主辦城市，因此將以慶尚道（包含釜山、蔚山、大邱等）、全羅南道（包含光州）的發展為主，同步結合韓國美食與文化觀光慶典活動，來吸引台灣旅客前往旅遊。於此同時，韓國觀光公社更計劃在2025年第1季，針對台灣旅遊同業舉辦「韓國觀光內容節」，邀請韓國多家業者來台，加深雙方合作交流，促進兩地旅遊人次的提升。同時針對MICE旅遊市場，2025年也將針對團體與個別自由行旅客，提供優秀的支援政策，積極深化雙邊MICE旅遊市場。

▲韓國觀光公社台北支社支社長扈受暎

關島觀光局 4月將開航定期直飛航班

有望逐步恢復至疫前水準 獎勵計畫刺激同業銷售

疫前台灣造訪關島的旅客約為25,000人次，後因疫情暫停往來關島定期直飛航班，致使旅客人次產生影響，然而隨著聯合航空宣布2025年4月開航直飛航班，將有望逐步恢復至疫前水準。關島觀光局表示，預計至2025年9月，旅客人數將達15,000～17,000人次，在目前僅有1家航空公司、每週2班航班的情況下，期望至2025年年底或2026年，年度旅客人數可突破22,000人次，趨近疫前水平。

未來關島觀光局將推動多元化的宣傳策略與合作計畫，提升關島作為台灣旅客首選旅遊目的地的吸引力。如強調「台灣民眾享有免簽、免稅、免換國際駕照」的便利優勢，持台灣護照的旅客可享最多45天的免簽停留，同時使用台灣駕照即可合法租車，輕鬆自駕探索島上的壯麗自然與精彩景點。另透過整合線上線下的資源，持續曝光關島豐富的自然文化體驗及冒險活動，吸引不同類型的旅客。為加深與旅遊同業的合作，關島觀光局計畫舉辦業者銷售競賽，鼓勵旅行社夥伴們積極推廣關島產品，並提供獎勵計畫以刺激銷售；同時推出運動冒險獎勵計劃，10名以上來關島參與運動冒險的團體旅遊即可獲得特別優惠，以及針對企業的MICE獎勵計畫，盼吸引更多企業選擇關島作為會展與獎勵旅遊的首選目的地。

▲關島觀光局台灣代表嚴樹芬