▲位於澳洲昆士蘭外海的大堡礁擁有豐富的自然生態與海洋美景。

結合永續發展與多元自然體驗 打造深具價值的企業旅程

昆士蘭為全澳洲面積第2大州，廣袤的土地涵蓋城市、海灘、雨林、文化、戶外體驗等多種元素，加上其所擁有的世界級的會展活動設施，促其成為熱門的企業獎勵旅遊舉辦地。台灣每年組織數團獎勵旅遊團體將昆士蘭作為目的地，疫後更展現台灣市場強勁復甦，2023、2024年台灣知名企業亦陸續組織千人大團前往昆士蘭，直至目前台灣赴昆士蘭旅客量已回復至疫前94.9％，充分展現昆士蘭在台市場的發展潛力。

為持續強化在台行銷力度，澳洲昆士蘭旅遊及活動推廣局（以下簡稱昆旅局）先是宣布與潔心目的地行銷（JCIM）正式合作，由JCIM擔任昆旅局在大中華區的商務會獎代表，近期雙方更攜手在台舉辦「昆士蘭州獎勵旅遊培訓會」，展現昆士蘭對台灣市場發展的強烈信心。

豐富資源與補助計畫 奠定昆州發展會獎產業根基

澳洲昆士蘭旅遊及活動推廣局大中華區商務會獎首席代表 張心穎

相較中國大陸與香港等其他大中華地區，疫後台灣市場恢復更為迅速，展現強勁的發展潛力。昆士蘭擁有豐富的自然資源，在獎勵旅遊推廣上則活用此優勢，鼓勵企業融入永續理念，透過培育與生態修復等體驗，讓旅客不只是觀光，還能與這片土地建立深厚連結。而這樣的企業社會責任概念與台灣企業對ESG的重視不謀而合，不僅提升品牌形象，也讓獎勵旅遊更具意義。此外，昆士蘭在不同城市更提供相應獎勵旅遊補助方案，若同時符合該城市的補助條件亦可疊加使用。

凱恩斯及大堡礁旅遊局商務會獎局局長 Tara Bennett

永續發展對凱恩斯而言並非新議題，而是長期以來的核心理念，政府不僅重視且積極落實永續行動，在旅遊景點安排上更與超過180家符合環保標準的供應商合作，致力於將碳足跡降到最低，將永續發展實際融入旅遊體驗。凱恩斯更具備接待大型獎勵旅遊的豐富經驗，能夠精準管理團體行程，在規劃時會先評估目的地的承載能力並與供應商協調，以確保在不影響環境的前提下容納適當人數。此外，凱恩斯擁有全世界最古老的熱帶雨林資源，當地也運用環保方式建設旅遊設施，維護珍貴的自然資源得以永續保存。對於旅客而言，這種與自然共生的永續旅遊模式不僅具吸引力，也讓人深刻體會到環保與旅遊可以並存的價值。

業者反饋

雄獅旅遊企業服務處總經理 賴一青

自2022年邊境重啟，台灣出境獎勵旅遊市場即持續成長，近年來，ESG倡議促使企業更重視員工激勵與管理，進一步推動獎勵旅遊需求提升。昆士蘭擁有四季宜人的氣候與多元行程選擇，利於業者包裝規劃獎勵旅遊產品。

東南旅遊企業服務部副總經理 蔡淑婷

隨著疫情台灣獎勵旅遊市場蓬勃發展，澳洲憑藉最多元的獎勵方案與活動企劃，成為許多企業首選，對永續旅遊的重視也與企業需求契合。未來台灣市場發展前景樂觀，期待在旅遊局深耕台灣市場之下，能鼓勵更多企業選擇澳洲作為獎勵旅遊目的地。

可樂旅遊行銷部副總經理 林冠賢

澳洲在台灣獎勵旅遊市場廣受青睞，特別是昆士蘭擁有多元體驗。從布里斯本的都會風情到黃金海岸的度假氛圍，旅客可探索樂園、生態與大堡礁奇景，並與無尾熊、袋鼠近距離接觸，體驗原住民文化。隨著體驗式旅遊興起，加上安全穩定的環境，使澳洲成為企業獎勵旅遊的理想選擇。