韓國作為台灣民眾熱愛的旅遊目的地之一，不僅是疫情後恢復速度最快的旅遊市場之一，更坐穩赴韓第3大客源市場。看好台灣的強大成長力度，在韓國文化體育觀光部的大力支持下，韓國旅遊博覽會組織委員會特別匯聚韓國各地的觀光單位，參加2025第19屆TTE台北國際觀光博覽會，並擴大舉辦「第1屆韓國旅遊博覽會」，為台灣旅客帶來最全面的旅遊資訊與優惠。

2024年台灣赴韓達14 7萬人次穩居第3大客源地 看準市場強大成長力道 超大規模展攤提供多元遊程滿足旅客需求

根據統計，2024年台灣訪韓觀光客突破147萬人次，較2019年成長17％，展現台灣人對韓國旅遊的熱愛。韓國看好這股趨勢，也將2025年台灣市場目標設定為歷史新高的158萬人次，並推出一系列多元行銷活動，吸引更多台灣旅客前往韓國。

首度於TTE登場的「韓國旅遊博覽會」，在5／23～5／26的展期期間，集結了包括首爾、江原道、光州、慶尚北道等超過60個韓國行政區與城市參展，更有大型醫美機構進駐，讓博覽會的內容涵蓋了醫療觀光、獎勵旅遊、文化體驗與特色旅遊，更邀請到男星蘇志燮親臨站台，為韓國觀光代言。

韓國旅遊博覽會組委會主任委員金意承表示，此次旅遊博覽會超越過往單純展覽的性質，而是將台、韓，以及亞洲其他國家藉由「旅行」搭建的平台緊密連結。如今韓國的電視劇、美食、美容等多元領域在全球受到廣泛歡迎，尤其身處台灣時更能感受到民眾對於韓國文化的熱愛與關注，也因此推動韓國率隊抵台舉辦規模空前的博覽會，並邀請更多台灣民眾一起親身體驗韓國的美好與魅力。

TTE台北國際觀光博覽會籌備委員會主委暨台北市旅行公會理事長駱炫宏表示，非常榮幸能見證首屆韓國旅遊博覽會的登場，也象徵著台韓雙邊旅遊市場正持續蓬勃發展中。期盼藉由博覽會的登場，不僅為台韓雙邊業者搭建最佳溝通橋梁，也為台灣消費者帶來一手旅遊資訊，再創雙邊旅遊的新高峰。

▲韓國旅遊博覽會組委會主任委員金意承（左）致贈紀念品給予TTE台北國際觀光博覽會籌備委員會主委暨台北市旅行公會理事長駱炫宏。

重現昔日萬人空巷場景 蘇志燮旋風席捲博覽會

繼2019年造成旅展萬人空巷的韓星蘇志燮，在韓國旅遊博覽會的邀請下，睽違6年後於5／24親臨展場擔任首屆宣傳大使，其強大魅力也再度讓主舞台乃至週邊展攤通道皆水洩不通，甚至不少粉絲都提前排隊，只為與偶像近距離接觸。

作為宣傳大使的他，也特別表示自己鍾愛旅行，因此希望邀請更多台灣人訪問韓國，感受家鄉各式各樣的文化魅力與特色。蘇志燮也特別指出，江原道和忠清南道被選定為2025年韓國訪問年城市，這幾個城市也都參加博覽會，為台灣消費市場提供多元的觀光特色。

▲「第1屆韓國旅遊博覽會」特別邀請到韓星蘇志燮擔任宣傳大使。

舉辦台韓B2B媒合會 近距離交流創商機

有鑑於此次規模空前盛大，且參展單位橫跨了縣市郡的政府部門與觀光財團，以及機場、進出口企業協會、旅行業者、度假村等，TTE台北國際觀光博覽會也與韓國旅遊博覽會合作，特別在5／23開展當日，舉辦大規模的B2B同業交流活動，讓台灣旅遊業者能與遠道而來的韓國業者面對面交流。透過此次的密切交流，有利於台韓旅遊業雙邊建立溝通橋梁，攜手推廣韓國旅遊產品和服務，進而擴大台灣赴韓旅遊的人次。

▲「第1屆韓國旅遊博覽會」可說是TTE台北國際觀光博覽會最大展攤。

▲韓國旅遊博覽會特別舉辦B2B媒合會，讓台灣業者與韓方面對面交流。

江原觀光財團 2025～2026訪問年 力邀全球旅客到訪

作為偶像劇拍攝地，江原道在民眾心中擁有極高份量，甚至去年秋冬季吸引超過5萬人次的台灣客造訪。因應訪問年的到來，江原觀光財團特別參加博覽會，並將最新資訊帶來台灣。江原觀光財團代表理事崔成炫表示，在江原道，旅客能走訪南怡島、欣賞雪嶽山的秋楓，以及冬季來趟刺激的滑雪，加上節慶、韓流文化、養生、美食等多元魅力，值得民眾親身到訪18個市郡細細品味。尤其近幾年《鬼怪》、《愛的迫降》等韓劇前往拍攝，BTS專輯也在江陵取景，都進一步推升話題度。

為了推廣2025～2026訪問年，江原特別展開全球巡迴宣傳，如今年便於3月參展德國ITB、4月前往日本主要城市宣傳KROADSHOW，5月則參加大阪博覽會的韓國文化日，及5月底台灣登場的韓國博覽會。

為便利旅客到訪，江原除經營「VISIT GANGWON」社群平台提供豐富資訊外，也在春川、束草等主要城市提供國際客專用計程車，搭配OTA、旅遊社的合作開發多元商品，力圖進一步提升旅客到訪量。

▲江原觀光財團代表理事崔成炫。

▲束草港遊艇。

▲BTS候車亭（BTS公車站）。

High 1度假村 到全韓最大複合型度假村 來趟身心靈暢享之旅

有鑑於台灣穩居赴韓第3大的客源市場，韓國最大複合型度假村─High 1度假村特別參加博覽會，並與台灣總代理─金遠東國際一同販售多元的旅遊配套。

High1度假村市場行銷策畫室主任Lee Minho表示，過去High1多著力於宣傳層面，但有鑑於台灣市場持續成長，因此今年特別借助博覽會的平台開始進行套票販售，同時攜手台灣旅遊同業，針對高爾夫、滑雪、度假等多元需求，推出豐富的商品組合來滿足市場。作為韓國最具代表性的度假村，High1擁有頂級住宿、大型水上世界、舉辦世界級賽事的滑雪場、高爾夫球場，及唯一可接待韓國人與國際客的超大型賭場等設施，兼具娛樂與休閒功能，讓High1達到年接待量680萬人次的規模。

值得一提的是，韓國觀光公社近年積極推動Wellness身心靈的療癒旅程，被選為體驗景點之一的High1，提供了30間使用知名床墊品牌Best sleep的客房、使用江原道在地食物的料理，搭配上瑜珈、冥想、調製香水等多元體驗課程，值得旅客到訪好好放鬆。

▲High1度假村市場行銷策畫室主任Lee Minho（後排右1）與團隊合影。

▲韓國最大複合型度假村─High1度假村擁有頂級住宿、大型水上世界、舉辦世界級賽事的滑雪場、高爾夫球場等多元設施，1年吸引680萬人次到訪。

麗水世界島嶼博覽會 8大展館串連 融合科技展現群島魅力風光

2026年麗水再度迎來國際型盛事，以「麗水世界島嶼博覽會」躍上世界舞台，聚焦於麗水得天獨厚的群島資源，展現與海相依的濱海城市風光，以300多座群島與蔚藍海洋，透過展覽多元呈現形式訴說麗水之美。

2026麗水世界島嶼博覽會組織委員會企畫部主任Lee Jungjun認為，同為島嶼所組成的台灣，對於豐富的島嶼文化與歷史遺產擁有深厚的共鳴，相信台灣更能感受到麗水世界島嶼博覽會的重要性。Lee Jungjun表示，麗水位於韓國南海岸中心城市，交通與住宿設施十分完善，近年海外旅客亦逐步增加，在韓流熱潮襲捲台灣之下，麗水相當有信心台灣旅客將成為帶動麗水觀光的強大客源地區。

2026／9／5～11／4期間舉辦的麗水世界島嶼博覽會，將以主要地標為中規劃出8大展館，並融入創新科技展示未來島嶼間的嶄新交通方式。此外更安排可環遊麗水的露營、健行、島嶼旅遊等觀光行程，以及舉辦永續島嶼及海洋發展相關的學術交流大會，並透過豐富的主題表演活動，感受麗水旅遊魅力。

▲2026麗水世界島嶼博覽會組織委員會企畫部主任Lee Jungjun。

▲麗水擁有得天獨厚的島嶼及海洋資源，塑造出絕美的旅遊魅力。

▲麗水城市保留重要的歷史文化，展現獨特的旅遊風貌。

慶尚北道 尋訪韓國文化根源 走訪知名韓劇經典場景

位於韓國東南部的慶尚北道，是一片融合千年歷史與壯麗自然的文化聖地，沿著王朝興衰的遺跡追尋，踏入千年前的舊首都所在地，為每位到訪的旅客開啟一段令人難忘的時空回溯之旅。作為代表韓國文化歷史的重要城市，慶尚北道被選為2025年亞太經濟合作會議（APEC）主辦地，因此特別來台宣傳當地旅遊風光。慶尚北道旅遊營銷部金淇煥提到，慶尚北道是全韓國擁有最多世界文化遺產的地區，更是韓國文化的重要發源地，從古代新羅王朝的首都慶州，到儒風濃厚的安東市河回村等地，充分展現韓國深厚的傳統文化，大受台灣觀眾歡迎的《淚之女王》、《苦盡柑來遇見你》等多部韓劇亦在此取景。

金淇煥表示，台灣是慶尚北道相當重視的客源市場，不僅長期與台灣旅遊業者有密切合作宣傳，更挹注資金協助推廣慶尚北道遊程開發，今年參與韓國旅遊博覽會時亦推出追蹤社群帳號、參加小遊戲即可獲贈精美好禮，期望藉此讓更多台灣旅客加深對慶尚北道的美好印象。

▲慶尚北道旅遊營銷部金淇煥。

▲安東市河回村保留韓國傳統村落樣貌，展現當地獨特建築文化。

▲位於慶尚北道漆谷郡的佳室聖堂，為知名韓劇《苦盡柑來遇見你》取景地。

光州廣域市 民主化的起源地 融合多樣元素一展獨特風貌

光州廣域市（以下簡稱光州）為韓國推動民主化運動的發源地，這裡承載著韓國追求自由與人權的重要歷史記憶。如今的光州，不僅是全國知名的文化藝術重鎮，更是一座紀錄韓國歷史進程的重要城市。

光州於今年首度宣布定調為「光州訪問年」，致力宣傳光州的多元觀光魅力，光州廣域市旅遊城市部部長Yoon chang-mo表示，作為大韓民國民主主義的發源地，今年適逢518光州民主化運動45週年，具有深遠的意義。去年榮獲諾貝爾文學獎的韓江作家的小說《少年來了》，以518民主化運動為背景，吸引眾多觀光客造訪光州。

Yoonchang-mo指出，根據今年3月的觀光統計，台灣是造訪韓國旅客人數排名第3的地區，是非常重要的海外觀光市場，因此期望藉由參與本次韓國旅遊博覽會，向更多台灣觀光旅客介紹光州真正的魅力。

此外，韓國觀光公社也將光州選為今年的「最愛旅遊地」，足見光州是一座兼具歷史、文化、藝術、體育、美食等多元魅力的城市，能帶給每位旅客獨一無二的特別體驗。

▲光州廣域市旅遊城市部部長Yoon chang-mo（右1）與團隊合影。

▲城市融合歷史、藝文等多種元素，吸引眾多旅客到訪。

▲光州廣域市為韓國推動民主主義運動的重要城市。

忠清南道 迎接2025～2026訪問年 展現當地特色文化風情

忠清南道是一座融合海岸風情、歷史古蹟與溫泉養生的多元地區，無論是親近自然、沉浸歷史，或享受溫泉療癒，此處皆是探索韓國另一種節奏與魅力的最佳起點。迎接2025～2026忠清南道訪問年，此次忠清南道特別來台參與韓國旅遊博覽會，忠清南道旅遊振興課旅遊營銷組組長金在鎮強調，此次參展旨在強化與台灣旅遊業者的合作關係，並藉此向台灣旅客展現當地豐富的旅遊魅力。看準台灣市場潛能，忠清南道積極開發新興旅遊地區以吸引更多旅客到訪，展現其多元的自然景觀體驗、獨特的百濟歷史文化，以及四季不同的主題慶典活動。

金在鎮提到，2024年忠清南道共迎來約13萬海外旅客，市場仍有諸多開發空間，因此近年更加著力於宣傳當地旅遊資源，以促進觀光產業成長。除透過此次參展宣傳，忠清南道更邀請台灣創作者與主持人在主舞台區舉辦問答活動，以及在攤位上展現極具當地特色的百濟王冠DIY體驗，讓民眾透過實際互動更加瞭解忠清南道之美。

▲忠清南道旅遊振興課旅遊營銷組組長金在鎮（中）與團隊合影。

▲舒川郡長項松林山林浴場可見松林與大海相映的美麗景致。

▲位於忠清南道的天安市覺願寺，為當地相當知名的賞櫻景點。