疫情後日本成為台灣恢復最快的旅遊市場之一，尤其2024年一舉突破疫情前水準，創下600萬人次的歷史高峰，顯示出台灣民眾對於旅日的鍾愛，然雙邊互訪人數的高度不平衡也成為產業界高度重視的課題，為此，台日觀光高峰會便成為雙邊觀光邁向永續發展的代表性平台。

雙邊直航航班超越疫前水準 「台日觀光新篇章：邁向深化交流」探討6 大議題 力拼觀光永續發展

台日觀光業界一年一度的盛會「台日觀光高峰論壇」，於5／30在日本首相石破茂的故鄉鳥取縣登場，配合年度盛事的登場，台灣虎航特別在5／29開啟桃園─米子航線首航，不僅提供旅客深入柯南與鬼太郎故鄉的最佳旅遊選擇，也讓台灣代表團搭乘首航班機抵達米子出席高峰論壇，為台日觀光建構起意義非凡的空中橋樑。

▲台日觀光業界一年一度的盛會「台日觀光高峰論壇」，於5／30在日本首相石破茂的故鄉鳥取縣登場。

在直航的帶動下，台灣代表團由台灣觀光協會榮譽會長葉菊蘭、會長簡余晏、交通部觀光署署長周永暉率隊，偕同台灣駐日大使李逸洋、苗栗縣副縣長邱俐俐、中華航空總經理陳漢銘、台灣虎航董事長黃世惠，以及縣市政府、旅行社、飯店與航空公司等76位業者代表出席。

日方則由日本觀光振興協會會長菰田正信、日本觀光廳參與田端浩、日本台灣交流協會專務理事花木出、日本旅行業協會（JATA）會長髙橋廣行，以及東道主─鳥取縣知事平井伸治等重量級人士出席，並集結交通運輸、旅行社與飯店業高層代表等119位，雙方近200位觀光代表齊聚一堂，展現台、日深化交流的決心。石破茂更以眾議員身分於歡迎晚宴上送來賀電，展現對於台日觀光的高度期許。

會後雙方共同發布《鳥取宣言》，在台日互訪已突破700萬人次的目標後，決議在觀光、經濟、體育與文化繼續全方位合作，開啟台日觀光新篇章。最終，經過台日雙方一致同意，明年主辦方將由苗栗縣接棒，苗栗縣副縣長邱俐俐也表示，將力推台灣的朝聖之旅─白沙屯媽祖進香活動，並邀日本民眾一起來台追粉紅超跑，同時積極推動日本年輕學子來台修學旅行熱潮。

▲（左起）交通部觀光署駐東京辦事處主任王紹旬、雄獅旅遊日本部副總經理林恭慶、台灣觀光協會秘書長鐘逸寧、苗栗縣副縣長邱俐俐、台灣觀光協會會長簡余晏、榮譽會長葉菊蘭、台北駐日經濟文化代表處代表李逸洋、交通部觀光署署長周永暉、雄獅旅行社日本分公司社長李春霖、圓山大飯店總經理方遠懷。

▲台灣觀光協會榮譽會長葉菊蘭。

▲（右起）華航總經理陳漢銘、台灣虎航董事長黃世惠一同出席「台日觀光高峰論壇」歡迎晚宴。

▲苗栗縣副縣長邱俐俐邀請日方於2026年造訪苗栗，感受當地的獨特魅力與觀光特色。

迎接觀光產業黃金10年

台灣觀光協會會長簡余晏表示，根據世界旅遊及觀光委員會（WTTC）估計，旅遊業對全球經濟的貢獻將自今年的11.7兆美元一路攀升至2035年的16.5兆美元，未來10年堪稱觀光產業黃金期。此次論壇鎖定地方城市行銷、觀光軟實力、高端市場及修學旅行等議題，盼雙方攜手合作，共同書寫更多美好的故事。

台日每週750班打破疫前紀錄

台北駐日經濟文化代表處代表李逸洋指出，根據日本台灣交流協會民調顯示，76%台灣人最喜歡日本；日本受訪者中也有76%對台灣持有好感，期待雙方能在經濟與觀光領域加強交流。隨著雙邊直航全面恢復，台日每週逾750班航班往來，再加上米子—桃園開航，預計將更進一步拉近兩地的距離。

多重引客計畫 提升日客訪台數

交通部觀光署署長周永暉表示，觀光署以永續發展與數位雙軸轉型全力推動台灣觀光環境，也是因應全球旅遊環境變化快速發展之積極作為。台灣非常重視日本市場，今年特別規劃多項引客活動，包括「千人放天燈」、「野柳石光．夜訪女王」等具特色活動，及「高鐵買1送1」等優惠措施，藉由結合文化體驗與促銷方式，吸引日本旅客將台灣列為首選旅遊目的地。

新政策為台灣 入境打造新動力

日本觀光振興協會會長菰田正信表示，今年的論壇以去年《高雄宣言》的「永續發展」為基礎開拓新局，日本政府今年3月發布「更多！出國旅遊宣言」，從推廣新護照、青年交流到海外安全資訊，全方位鼓勵國民出境，可望成為提升台灣入境成長的動力之一。

積極推動台日雙向旅遊平衡成長

日本觀光廳參與田端浩表示，連結日本各地與台灣的直航班次已超越疫前水準，感謝台灣業者積極布局，觀光廳已將台灣列為重點市場，透過官方資訊平台、海外教育旅行與「更多！海外旅遊宣言」刺激國人出境旅遊，並以鳥取與台中的「梨樹情誼」象徵深厚友好，期盼借助論壇強化與確認日台友好關係，推動雙向旅遊平衡成長。

台虎首航帶動鳥取旅遊蓬勃發展

鳥取縣知事平井伸治表示，觀光是人生一大樂趣，在新的時代也要持續推展新的觀光，盼藉米子─桃園間的直飛航班，邀大家到鳥取體驗四季自然美景與文化。《名偵探柯南》的名言說：「真相只有一個，到鳥取縣旅遊絕對讓人欲罷不能。」期待台日觀光交流能在開航後更加蓬勃發展。

專題分享 台虎從實例探討促進外遊措施

論壇以「台日觀光新篇章：邁向深化交流」為主題，聚焦6大重點議題，包含：地方引客措施、鐵道旅遊深化、觀光軟實力、高附加價值旅遊、促進海外旅遊措施，以及年輕族群海外旅行。《促進外遊措施》議題中，特別邀請到甫首航米子航線的台灣虎航分享，台灣虎航董事長黃世惠指出，日本是台灣消費者熱愛的旅遊目的地，多年的耕耘下，消費端不再滿足於主要城市，而是將足跡延伸到二、三線城市。

在促進外遊措施部分，台虎觀察到3大現象。首先消費者部分，隨著航空公司開闢具有旅遊魅力的航線後，不僅縮短交通時間、降低成本，旅客的遊程體驗上也隨之提升，帶動旅遊意願，舉凡直飛北海道的旭川、金澤的小松、瀨戶內海的岡山等都可看見該現象。

其次是「年輕世代的國際交流」，日本學生將台灣視為修學旅行的目的地之一，台灣亦鼓勵學生前往日本二三線城市交流、拓展視野。台虎已與台日業者合作積極開發相關商品，期盼促進雙邊學習交流，亦為台日關係奠定基礎。最終則是扮演重要助力的「政府政策」，當台日觀光單位、地方政府持續緊密合作，結合官方資源、強化推廣力道，將有助於旅客赴日的意願，同時也提升日本客探索台灣的動力。

台虎近幾年持續加密雙邊的航線服務，更開闢如岡山、福岡等北高皆可出發航線，名古屋也預計在今年7月起完成北、中、南齊飛的盛況。

藉由航線的持續加密，將有助於縮短旅客交通時間、帶來深度旅遊，更符合國際永續旅遊的趨勢。未來台虎將繼續間赴交流的使命，成為台日之間的空中橋梁，與各界攜手挖掘更多潛在客群互訪，達到台日觀光永續發展的願景。