根據美國國家旅遊局Brand USA全新改版的TheBrandUSA.com產業數據顯示，儘管全球海外旅遊市場面臨微幅波動，台灣旅客赴美的熱情依舊勢不可擋。2026年5月年初至今（YTD），台灣赴美旅客數已強勢衝上185,288人次，較去年同期的161,108人次逆勢大增15.0％，成為第18大市場。各大航空與在台設立的各州旅遊局皆功不可沒，也有望持續吸引更多美國旅遊單位在台宣傳力道。

長榮、華航、聯合、達美布局航網與全新座艙 搭配德州、關島、亞利桑那及華盛頓D C 強勢搶攻多元族群商機

▲ 全球旅客最有興趣的1 0大州，分別為加州、佛羅里達、夏威夷、紐約、華盛頓、華盛頓DC、德州、阿拉斯加、科羅拉多，以及亞利桑那，多數是目前直航可抵達的州別。

靈活運用北美10大航點 長榮「玩美加族」建構季節、主題商品

隨著華盛頓航線正式開航，長榮航空（以下簡稱長榮）北美版圖已擴充至10大客運門戶、每週高達98班，建構出「東西均衡、中西部獨飛」的極致網狀效應。不只穩坐台美直航龍頭，更透過綿密的轉機航網延伸至美洲200多個城市。面對後疫情時代美加旅遊高團費、重質不重價的趨勢，長榮與深耕市場多年的「玩美加族PAK」擺脫低價競爭。PAK靈活運用華盛頓、紐約與多倫多等雙點進出航線，開創獨家美東楓紅與尼加拉瀑布深度遊；產品線更橫跨中南美秘魯、墨西哥及美墨郵輪，實現跨區域產品轉型。此外，華盛頓航線率先導入配置「第4代豪華經濟艙」的B787-9客機，以類比商務艙的寬敞空間完美對接高端旅客的需求。

玩華盛頓比玩紐約省46％ 2026年台灣旅客數將有10％成長

根據華盛頓特區旅遊局數據顯示，2025年約有6,600人次台灣遊客造訪，創造約710萬美元的觀光產值。隨著長榮開通台北直飛華盛頓，將航程縮短7至8小時的關鍵轉折點下，預計2026年訪客數與消費額將穩定成長約10％。而台灣旅客被歸類為「經驗豐富的長途旅行者」及「回訪客」，前5大旅遊興趣分別為：購物、觀光、博物館與文化景點、餐飲及國家公園，這與華盛頓特區擁有的16座博物館、國家動物園（皆免費開放）高度契合。此外，華盛頓擁有超過100個免費參觀項目，進行3日遊的平均花費比紐約市節省高達46％，能將旅客預算從高昂的景點門票轉向高品質的餐飲與住宿體驗。

▲白宮是美國總統的官方住處，位於華盛頓特區，象徵著美國的政府和歷史。

▲2025年約有208萬人次國際旅客拜訪華盛頓DC。

雙直航效應發酵！德州全新家庭與娛樂地標引爆熱潮

根據民航局數據，今年1至7月達拉斯載客率達81.76%（約95,460人次），休士頓更達89.46%（約129,410人次）。在長榮雙直飛航線的便利推波助瀾下，德州旅遊局首度在台設立代表處，宣告德州旅遊邁向更多元、便利的新時代。未來的旅遊亮點將聚焦在「家庭娛樂」與「生活風格精品住宿」，7月全球首座專為兒童打造的「環球兒童度假村（Universal Kids Resort）」已於北德州盛大開幕；奧斯汀則迎來結合F1賽車與遊樂設施的COTALand；2027年，聖安東尼奧也將推出全新狼人主題雲霄飛車「Werewolf Gorge」。精品飯店也接力亮相，包括奧斯汀設計精品飯店The Standard Austin，以及聖安東尼奧珍珠區的Perlen HouseHotel將於2027年開幕，為追求質感體驗的旅客帶來全新選擇，全面翻轉德州只有牛仔與太空的傳統印象！

▲德州旅遊局台灣市場經理馮正筠，表示德州旅遊局今年正式在台推廣。

▲德州BBQ以煙燻牛胸肉、豬肋排與手工香腸聞名全球。

中華航空攜手「華麗美洲PAK」 不只賣機票更賣「稀缺體驗」

隨著全球旅遊市場回歸常態，北美旅遊市場已由報復性消費轉向追求「品質與深度」。中華航空（以下簡稱華航）憑藉直飛北美7大航點優勢，涵蓋紐約、洛杉磯、安大略、舊金山、西雅圖、鳳凰城及溫哥華，採取「航網深化」與「高價值產品」雙軌策略，應對2027年競爭。

在航網上，以A350及B777主力機隊深耕核心市場，並攜手西南航空等夥伴強化美國內陸聯運，讓旅客可更便利地銜接多個美國城市，進一步提升北美市場競爭力。此布局精準對接了由半導體、AI等科技業帶動的商務差旅，以及穩定成長的高端與探親客群。

在產品端，聯手10家旅行社打造「華麗美洲PAK」，透過獨家稀缺資源，規劃不同航點進出商品，建立市場區隔。秋冬季節最適合美洲旅遊，將聚焦幾項主力商品：美西3大國家公園系列、美西酒莊深度旅遊、黃石國家公園產品、加拿大洛磯山脈系列、美加東全覽產品、美東尼加拉瀑布系列、阿拉斯加極光產品、西雅圖、溫哥華雙城及洛磯山脈路線。迎接冬季市場,產品將聚焦於黃刀與阿拉斯加極光產品、紐約跨年（獨家面BALLDROP房型）及美西國家公園（結合鳳凰城航點），讓旅客享受與眾不同的美國旅遊。

未來美洲市場的決勝點已非票價，而是航網深度、產品特色及整體旅遊體驗（如免費Wi-Fi與聯名餐飲）的加值競爭，這也是華航穩固北美首選航空的關鍵。

亞利桑那州國家公園大力加持 台灣旅客有望41.2％成長

亞利桑那州旅遊產業在2026年展現出強勁的增長動能，旅宿與餐飲業營收大幅增長是最大亮點。2026年初至6月累計旅宿業銷售額更突破33.5億美元，年增7.5％，反映出持續暢旺的住宿需求。在交通與景點方面，機場與國家公園迎來旅遊熱潮。截至2026年5月，亞利桑那州所有機場的總旅客量為25,333,827人次，比去年同期增長了0.7％。部分國家公園的客流復甦表現極佳，6月份科羅納多國家紀念區（Coronado NM）遊客量年增暴漲112.6％；核桃峽谷國家紀念區（Walnut Canyon NM）也取得63.9％的強勁單月增長。台灣市場部分在華航跟星宇開航鳳凰城的加持下，亞利桑那旅遊局預測2030年將會超越25,000人次，達到41.2％的成長。

▲馬蹄灣位於亞利桑那州佩奇鎮附近，是科羅拉多河的一個著名馬蹄形河灣景觀。

▲台灣旅客預測在2030年將會超越25,000人次，達到41.2％的成長。

飛美國不用商務艙也能全平躺！聯合推出全新United Relax Row

2026年是聯合航空的重要里程碑，不僅迎來全球營運100週年，也同步慶祝深耕台灣市場40週年。今年針對台灣出發的航線推出多項重要更新：「台北－舊金山」10╱25起，將調整UA852原下午航班為晚班機時刻，旅客可依需求選擇UA872早班機或UA852晚班機出發，享有更多元、更便利的航班選擇。「台北－關島」自10╱3起，航線將以全新B737MAX8客機執飛，旅客抵達關島後也可體驗「海島跳島航線」，前往密克羅尼西亞地區多個美麗島嶼，展開獨一無二的太平洋之旅。此外，聯合亦推出全新United Relax Row將一整排3個United Economy座位轉換成專屬休憩空間，預計於2027年正式投入服務，並逐步配置於超過200架B787與B777廣體機隊。

前7月台灣旅客逆勢強彈13.1％ 關島成科技新貴新寵

關島觀光局最新數據指出，2026年1至7月關島累計國際旅客共361,611人（年減13.3％），然而台灣市場卻繳出極亮眼的逆勢成績單，在聯合航空開航2025年4月開啟直航之下，累計旅客達5,792人，年增率高達13.1％！這波成長主要受惠於年初的爆發性熱潮。今年2月份台灣包機赴關島旅客達1,672人，較去年同期的90人暴增逾17.5倍（＋1757.8％）；3月份亦表現強勁，以582人拿下500％的驚人年增率。此外，客源地數據顯現出全新成長引擎。除了傳統台北主力外，中南部與新竹科技重鎮皆呈現跳躍式雙位數增長。其中，高雄市累計旅客達533人（＋65.5％）；科技重鎮新竹市累計達449人（＋62.7％）；台中市亦有769人（＋22.5％）的穩健表現。

▲杜夢灣以美麗的白沙灘和受保護區水域而引以自豪，成為關島熱門的旅遊景點。

西雅圖夜未眠就到拉斯維加斯 不夜城達美一次滿足雙城奇航

達美航空為科技與商務旅客帶來了「西雅圖夜未眠，直航拉斯維加斯不夜城」的完美航網布局！在2027CES®展會期間，達美航空不僅限時加開台北直飛拉斯維加斯（LAS）的特別航班，更完美結合台北天天直飛西雅圖（SEA）的日間黃金航線，為台灣產業菁英打造獨一無二的「雙城奇航」。這項布局的最大產業亮點在於破除傳統包機框架。達美全系統開放、並支援「一本票」極致彈性。旅客可靈活規劃去程直飛拉斯維加斯高效參展，回程順道前往西雅圖拜訪客戶並直飛返台；或去程先飛西雅圖，回程再搭乘特別航班直航台北，無縫接軌的雙城航網，讓商務差旅的時間價值與商機效益最大化！