▲（左起）海峽兩岸旅遊交流協會台北辦事處秘書鐘媛婷、主任助理劉粉茹、主任何婕、副主任張益維、項目
主管李世傑。

2 0 2 5 年台灣赴大陸成長2 1 . 6 % 展現市場高度需求與熱度

春節是中華民族最重要的傳統佳節，每逢這個時刻，兩岸民眾會共同歡慶一年的起始。兩岸旅遊交流作為兩岸交流的重要領域，一直以來深受到台灣廣大旅遊業界的高度重視。

海峽兩岸旅遊交流協會台北辦事處主任何婕表示，2025年海峽兩岸旅遊交流協會台北辦事處積極為兩岸旅遊交流與合作搭建平台。在「台北夏季旅展」推出以現象級文創——明孝端皇后鳳冠冰箱貼為代表的博物館文創系列，在「台灣旅遊展秋季展」再度攜手泡泡瑪特推出「跟著潮玩去旅行」主題展區，向台灣業界和民眾展示大陸文化和旅遊深度融合中不斷產生的新場景新業態。截至2025年底，台灣民眾赴大陸489.18萬人次，較去年增加86.88萬人次，成長21.6%。

展望2026年，我們將推動更多優秀的文化資源、創意設計深度融入旅遊發展，引領旅遊提升品位、豐富內涵，持續為台灣民眾來大陸旅遊創造更好條件，提供更好服務。我們熱誠歡迎越來越多的台灣業界朋友和民眾來大陸走走看看，飽覽山水之美、領略文化之韻。

持續強化產業交流 深化兩岸旅遊合作

針對南台灣市場，海峽兩岸旅遊交流協會高雄辦事分處主任盧娟指出，回顧過去一年，高雄辦以服務兩岸旅遊交流工作為主線，加強與台灣南部地區旅遊業界聯絡與溝通，作好大陸旅遊推介，全年在高雄、台南分別舉辦3場旅遊展覽活動，精心策劃旅展推介主題，注重特色和效果，為台灣民眾及時了解大陸旅遊資訊提供了寶貴機會。

馬年新歲啟新程，2026年高雄辦事分處將持續加強與旅遊同業交流交往，創造更多條件組織旅行業人士赴大陸開展考察交流活動，努力推動兩岸深化旅遊合作、早日恢復旅遊正常往來。

▲（左起）海峽兩岸旅遊交流協會高雄辦事分處秘書陳郁喬、主任盧娟、主任助理涂慈云。