▲台灣觀光協會顧問王啟漢。
履新喜訊紛呈 各單位竭力發揮能量
王啟漢
台灣觀光協會新聘顧問
搭建兩岸旅業交流平台
長漢旅行社董事長王啟漢於10月受聘為台灣觀光協會顧問，首要任務便是協助參與「海峽兩岸台北旅展」的大陸單位達成最佳宣傳效應，並同步將台灣觀光的多元面向與迷人之處推廣出去。台灣從1987年開放赴大陸觀光至今屆滿20年，王啟漢從當初帶著老兵返鄉探親，到經營大陸旅遊，已累積廣且深的人脈關係，如今接下台灣觀光協會顧問一職，轉換角色，他謙虛地說，「過去20年，為台灣前往中國大陸旅遊努力不懈；未來20年，希望能為大陸來台觀光盡一份心力。」
對象擴展 轉變推介形式
王啟漢在1998年催生「海峽兩岸旅行業聯誼會」，舉辦過10屆，已成功搭建兩岸旅業交流平台，而台灣觀光協會會長張學勞便借重其這部分的經驗，期望能在台灣觀光未來的重要推廣對象上細心經營，王啟漢說，目前主要任務就是確實了解大陸旅行業界的需求，而「赴台觀光」區塊也需加強著力。
他表示，大陸對於參與旅遊交易會或是推介會，習慣對象鎖定「業者」，也就是B2B的模式，但台灣消費者意識成熟，會主動蒐集獲取相關資訊，特別是第一手的資訊，因此規劃開放一般民眾參與大陸參展單位的說明會，「業者是傳遞資訊與行銷的管道之一，是有限的，而對象開放民眾後，一旦引起興趣，行銷管道將變為無限。」
此外，2007中國國際旅遊交易會將於11月1～4日在昆明國際會展中心舉辦，王啟漢指出，由於本屆海峽兩岸台北旅展於12月中舉行，與中國國際旅遊交易會相距一個多月，他相信大陸參展單位擁有更充裕的時間為來台參展作準備。
台灣之美 開拓遊台視野
談到如何打造吸引大陸來台觀光的賣點，王啟漢強調，台灣除了最為大陸人士熟知的阿里山與日月潭外，四面臨海的地理環境更擁有東西南北風格迥異的海相風情，尤其是壯麗的東海岸線，自然景致加上原住民文化，深具魅力；而「民俗節慶」、「休閒農業」則是深具潛力的兩大主題，適合作為長期規劃，他提出大陸赴台觀光要永續發展，就要從環台全覽式朝向「點對點」的型態來發展。至於客源群上，王啟漢則相當看重「親子遊」市場，「大陸實施一胎化政策多年，小孩幾乎成為每家的小皇帝，父母親願意投注最大資源在子女身上，當然境外旅遊也是，設計親子同遊台灣的產品潛力無窮。」
展望未來 準備得加把勁
王啟漢指出，目前經過第三地來台的大陸考察團，環台行程多數規劃為10天，未來開放經港澳赴台觀光人數限定每日1千或1千5百人，所以，屆時每天在台的大陸遊客實為1萬或1萬5千人。對此，王啟漢認為，「台灣的接待能力可能得再充實，其中住宿部分，雖然整體而言飯店旅館房間數足夠，但是屆時需求量較大的平價飯店則相當欠缺，還有遊覽車部分，總量看來充足，然而符合行駛山路標準的數量事實上也是不足。」不過，他相信一旦政策明朗，肯定吸引投資相關設施，除了可應付需求，也將形成良性循環。另外，對於有心經營大陸赴台觀光的業者，他建議採取「一團一結」的交易方式，會比較有保障。