根據交通部觀光局統計，2019年度來台旅客突破1,184萬人次，創下歷史新高，不過今年因新冠肺炎疫情影響，觀光產業受到極大衝擊。為了拓展中部地區入境市場和振興觀光，由台中、彰化、南投共同成立「觀光發展區域聯盟」（DMO），期盼疫情結束之後，能透過聯盟共謀發展、加大行銷，以吸引千萬國際旅客造訪。

產官學界攜手合作　以聯盟型態截長補短　達到提升品質、多樣化行程、拓展日本修學旅行市場　以迎合不同客群之需求

隨著台灣疫情逐漸趨緩，國旅市場再度活絡了起來，越來越多人選擇到中部出遊，體驗中台灣的好山好水，為了將中部地區的觀光資源進行整合互補，由台中、彰化、南投的產官學界人士共同組成「觀光發展區域聯盟」，也稱做中彰投DMO（Destination Management Organization），於5╱5～6舉辦座談會，與會人員包括：行政院中部聯合服務中心執行長蔡培慧、台中市政府農業局長蔡精強、台中市旅遊協會理事長趙成年、彰化縣政府城市暨觀光發展處副處長湯國榮、彰化縣旅遊產業協會理事長吳世長、南投縣議員葉仁創、南投縣大日月潭觀光產業發展協會首席顧問洪文能等，共同擬訂推動中彰投觀光策略。

中彰投資源串聯 吸引更多國際觀光客

南投縣大日月潭觀光產業發展協會首席顧問洪文能指出，以前台灣的觀光產業都是以國民旅遊為主，消費者都集中在週末出遊，平日都很少人，業者很難維持經營，然而近年台灣中央政府到地方政府，都在推廣觀光產業，成功吸引全球旅客來台，不僅解決了平日沒客源的問題，更可帶來龐大的經濟效應。

不過，絕大部分的國際旅客都停留在北部，很少來到中台灣，於是有了「中彰投觀光發展區域聯盟」的想法，希望集結三縣市的觀光資源優勢，達到互補整合、提升品質、打造多樣化行程，才能吸引更多客源，迎合不同年齡層客群的需求。

運用日本區域聯盟概念 展現中彰投三縣市特色

洪文能指出，日本早在幾年前就運用「觀光發展區域聯盟」來做行銷，參加國際各類型旅展，成功提升曝光度及拉高旅遊人次，這不僅避免單打獨鬥力量薄弱，同時省下更多經費、打造更多旅遊亮點和行程，能被多數消費者所認同，於是，運用這個聯盟概念，有了「中彰投DMO」的想法。

中彰投三縣市擁有絕佳的自然資源和文化底蘊，組成聯盟之後，勢必能打響品牌，並帶來龐大的商機。舉例來說，不少人認為南投「好山好水好無聊」，正是因為客群年齡層不同，無法鎖定正確的客群，而台中就擁有都市型條件，吃喝玩樂各項娛樂應有盡有，這就適合包裝在一起，以滿足旅客所需。

另外，南投雖然擁有自然風光，但缺乏農業、宗教和文化，而彰化是台灣的農業大縣、全台最大的蔬果產地之一，還有全國數一數二的製造業，如今發展成觀光工廠，像是台灣玻璃館，一年可吸引150萬人次造訪，非常吸引人。

透過中彰投DMO，旅遊行程內容變得更加豐富，從自然生態、有機養生、親子育樂、宗教文化、觀光工廠DIY體驗等，玩法更加多樣化。

看好日本修學旅行市場 去年300所日本高校來台

洪文能進一步舉例，這幾年台灣接到不少日本修學旅行團，根據統計，去年約有300所的日本學校、約10萬名的日本學生來台，這些學生從高一開始存錢，高二出國修學，他們擁有一定的消費力，去年桃園住都飯店就接了不少這類型的團，住房率達8成以上，對於業者而言，這就是商機。

尤其這幾年台日關係良好，台灣已成為日本高校修學旅行的首選地之一，透過中彰投DMO，也可促進台日學生交流，雖然南投學校不多，但是台中約有60所高中、彰化約有30所高中，中彰投地區加起來就有近百所的高中，能提供台日學子之間最好的交流平台，更能帶動在地觀光市場。

洪文能分享，他去年在東京的時候，看到當地旅行社廣告有2╱3都是台灣觀光行程，可見之前受到日韓貿易戰、中日關係緊張，甚至反送中事件影響，台灣已成為日本人出國旅遊最熱門目的地。在此時，中彰投DMO應該做好國際行銷，大力曝光獨特性旅遊行程，讓更多日本人知道中台灣的旅遊特色與亮點，待疫情過去，便能最快速迎接日本人來到中彰投度假。

值得一提的是，中彰投業者超前部署，提前與全台旅行業者合作，6╱15起，埔里民宿聯盟接待旅行業品質保障協會「2020開發INBOUND市場菁英培訓計畫」8個梯次，共320位旅行社業者，旅遊市場已動起來，攜手合作迎接龐大商機。

中彰投產官學界全力參與 區域聯盟合作 攜手擴大市場

行政院中部聯合服務中心執行長蔡培慧也表示，感謝中彰投地區的觀光產業理事長、觀光發展處處長、議員等代表提供寶貴意見，大家集思廣益，共同打造中彰投DMO，以各自觀光優勢截長補短，一起為中台灣觀光產業打拚，她未來也會盡全力協助，讓中央的長官知道，提供必要的幫助。

南投縣議員葉仁創表示，透過這次座談會收到大家寶貴意見，相信大家一起來推動中彰投DMO，必能讓中部旅遊市場旺起來！南投其實不輸日本、紐約，各地都有獨特的觀光魅力，期盼集結大家的資源與力量，讓更多外國人來南投旅遊、感受南投，並且想一來再來！

彰化縣政府城市暨觀光發展處副處長湯國榮指出，彰化不只有大佛，還有很多熱門景點值得推廣，彰化縣政府過去也舉辦過同業踩線團，協助旅行業者所需、提供各項資源，一直以來都非常重視觀光產業，特別感謝此次理事長們和旅行業界代表前來，彰化縣政府將會全力支持。

彰化縣旅遊產業協會理事長吳世長則分享，這些年來有感覺彰化在改變，政府也化被動為主動，積極協助觀光產業發展。未來透過中彰投DMO，便能資源互補，整合產品。其實目前踩線團都已經朝這個模式在做，以後也將會朝這個方向來推廣宣傳，一起做大市場。

旅行業品保協會舉辦踩線 帶業者前往中彰投培訓

品保協會常務監事葉庭林表示，入境市場跟國旅不一樣，現在必須打破傳統概念，創新思維，例如過去國旅行程都是制式化、團體入住同一間飯店，而未來做國外入境旅遊市場，則可規劃數家特色民宿，透過中彰投DMO合作，統一價格、統一窗口。如此一來，便能推出與眾不同、充滿吸引力的在地化民宿度假體驗。

為了進一步開發國際市場、配合中彰投DMO，葉庭林也組織旅行業品質保障協會「2020開發INBOUND市場菁英培訓計畫」，活動日期為6╱15～7╱1，共舉辦8梯次320人，將安排不同於國旅的行程景點，歡迎業者踴躍報名，待疫情趨緩，便能掌握商機，吸引更多的國際旅客來到中彰投旅遊，找到觀光新藍海。

▲（右起）埔里金都餐廳總經理王文正、臺中市旅遊協會理事長趙成年、彰化縣城市暨觀光發展處副處長湯國榮、埔里金都餐廳董事長林素貞、南投縣大日月潭觀光產業發展協會首席顧問洪文能、行政院中部聯合服務中心執行長蔡培慧、觀光產業理事長交流協會理事長蘇乾亮、旅行業品質保障協會常務監事（埔里風歌小棧民宿負責人）葉庭林、彰化縣旅遊產業協會理事長吳世長賢伉儷。

▲（右起）旅行業品質保障協會常務監事（埔里風歌小棧民宿負責人）葉庭林、彰化縣城市暨觀光發展處副處長湯國榮、彰化縣旅遊產業協會理事長吳世長賢伉儷、南投縣大日月潭觀光產業發展協會首席顧問洪文能、臺中市農業局長蔡精強、觀光產業理事長交流協會理事長蘇乾亮、臺中市旅遊協會理事長趙成年、埔里金都餐廳總經理王文正、埔里金都餐廳董事長林素貞。