▲在2010觀光節慶祝大會上，由總統馬英九（右5）、交通部次長陳威仁（左2）、觀光局長賴瑟珍（右2）、旅行公會總會理事長姚大光（右3）等觀光業界代表共同擊鼓，揭開「旅行台灣‧感動一百」序幕。
「 旅行台灣．感動100」再拚觀光 今年目標480萬旅客赴台
本屆觀光節慶祝大會不僅表揚200多位對台灣觀光發展有貢獻的相關從業人員，也揭示觀光局將朝著「旅行台灣．感動一百」目標邁進，將深具台灣特色的旅遊路線結合各種感動元素規劃出創意活動，爭取國際旅客來台分享建國百年的成果。此次啟動儀式由總統馬英九、交通部次長陳威仁、觀光局局長賴瑟珍及觀光業者代表共同擊鼓啟動，展現2010年拚觀光的決心。
馬宣示增加投資、提高品質
馬英九表示，去年在金融海嘯、八八水災及H1N1的重創下，台灣觀光仍能逆勢成長，展現了觀光業界努力不懈的拚戰精神。他也提到，台灣的觀光發展應善用「兩岸直航」的契機 ，主動出擊，放眼全球，吸引更多的國際旅客來台消費旅遊。且隨著兩岸關係的穩健發展，大陸旅客已成為入境旅客第2大客源，為台灣帶來了350億的觀光外匯，而這些不僅是大企業獲利，民間百姓也同樣受益，包括漁業、蔬果業的出口都呈倍數成長。
此外政府為觀光編列300億預算，民間企業也看好台灣旅館業商機，目前新籌建的觀光旅館已有14家，一般旅館投資及設備更新的也有137家，總投資金額高達250億元。馬英九認為，2009年包含國旅及國際旅客總共為台灣創造4千億新台幣的產值，面臨大批遊客在台灣觀光，目前有兩大發展重點，包括增加投資（政府與民間）、提高品質，讓第1次的旅遊能創造之後不斷的重遊。
2010年吸引480萬人赴台遊
交通部次長陳威仁也表示，去年台灣吸引了440萬入境旅客，更創下14.3％的旅客成長率，勇奪亞太區第一。今年交通部持續推動「觀光拔尖領航方案」，希望藉由台灣地理位置優勢，創造「人」流、「物」流來往必須匯聚台灣的需求，因此有桃園國際航空城計畫、高雄為東亞國際海運母港的規劃，屆時國際旅客的量體將可成長，有助台灣成為東亞觀光交流轉運中心。他也期許今年可創下480萬旅客赴台的目標，達成10％的成長率。
這次慶祝大會將「台灣觀光特別貢獻獎」頒發給日本觀光協會會長中村徹。中村徹出生於台北，近年協助台日觀光單位建立對話平台，定期舉行「台日觀光高峰論壇」，並促成2010年為台日觀光交流年，長期促進台日觀光交流與友好互動。另外還頒發了包括台灣觀光特別貢獻，大會還頒發台灣觀光貢獻獎、一等交通專業獎章、熱心觀光事業人士獎、觀光遊樂業督導考核競賽獎、旅館業及民宿管理輔導考核績優縣市、優良觀光產業及團體獎、優良觀光產業從業人員獎、熱心觀光團體及個人獎等國內外共計216個得獎團體與個人。
2010觀光節慶祝大會頒獎得主名單
1.台灣觀光特別貢獻獎：日本觀光協會會長中村徹
2.台灣觀光貢獻獎：中華航空、長榮航空
3.優良觀光產業及團體獎（社團、旅行業、 觀光旅館業及旅館業）：觀光領隊協會、北市旅館公會、南投縣旅館公會、開洋國際旅 行社、康泰旅運社、金界旅行社、元帥旅行社、兄弟大飯店、福華大飯店、遠東國際大飯店、花蓮藍天麗池飯店、台北馥敦大飯店南京館、碧瑤大飯店、熱海大飯店
4.接待國際旅客有功旅行社：世帝喜、永業、雄獅、台灣中國、東南、鳳凰、假日、 永安國際。（僅摘錄部份）
1.總統馬英九親自頒發「台灣觀光特別貢獻獎」給日本觀光協會會長中村徹。
2.優良觀光產業團體獎：（左起）觀光領隊協會理事長蕭志洋、台北市旅館公會理事長徐銀樹、觀光局長賴瑟珍、南投縣旅館公會理事長李吉田。
3.交通部次長陳威仁頒發台灣觀光貢獻獎給中華航空董事長魏幸雄（左）及長榮航空董事長林寶水（右）。
觀光局長賴瑟珍（左6）頒發優良觀光產業旅行業、觀光旅館業及旅館業共11家有功單位。
觀光局副局長謝謂君（左4）頒發接待國際旅客有功旅行社共8家。
觀光局副局長吳朝彥（左6）頒發觀光優良產業從業人員獎—觀光事業團體工作人員共12名。