Page 10 - Travelrich Weekly # 380
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觀光大國行動方案
千萬旅客下一步探
台 觀光再進化 從「量變」轉型到「質
灣交
通
部
TAIWAN 觀
光
局 2015年來臺旅客破千萬，達到1,043萬人次的歷史新高紀錄，讓臺灣局謝
謂君長 正式成為千萬旅客的觀光市場，帶動外匯收入達4,528億元，經濟效
益遍及各行各業。值得一提的是，國際旅遊主流媒體Business Insider
評選臺灣為2016年必去新興旅遊景點第6名、美國CNN將臺灣列入
2016年全球16個熱門旅遊景點、Lonely Planet列為2015世界最超值的
旅行國家的第8名等；同時，吸引包含Marriott、Okura等19個國際連
鎖旅館品牌進駐臺灣。 撰文／王政 圖片提供／交通部觀光局
交通 部 觀 光 局 局 長 謝 謂 君 表 識，據以研提出「觀光大國行動方
示，臺灣觀光蓬勃發展關鍵 案（2015～2018年）」。
在於「開放」及「築底」，近年
觀光大國行動方案登場
以「多元開放、全球布局」為理 延續原有榮景再創新高峰
念，推動兩岸大三通、增加航
「觀光大國行動方案」以「質量
班航點、東北亞黃金航圈、簡 優化、價值提升」為核心理念，透過
化入境簽證手續、開放陸客 「優質觀光、特色觀光、智慧觀光、
來臺觀光、自由行、開放東 永續觀光」等4大執行策略，推動18
南亞旅客觀光簽證便捷措施 項執行計畫，積極促進觀光產業及人
等一連串開放性政策，更透 才優化、整合及行銷特色產品、引導
智慧觀光推廣應用，鼓勵綠色及關懷
過推動「觀光拔尖領航方案」 旅遊，全方位提升臺灣觀光價值，提
及「觀光大國行動方案」等一 振國際觀光競爭力。
系列築底政策，成功打下根基。
謝謂君指出，在邁向千萬觀 整體而言便是達到「量的調節」
光市場後，如何再向上提升便十 與「質的提升」。「量的調節」包括
分重要，而質量提升便是首要關 設定整體來臺旅客年平均成長率目標
鍵。為延續「觀光拔尖領航方案」 為4.5%，並首度分以陸客及非陸客市
的推動成果，以及「質量並進」的 場訂定目標。其中，「陸客市場」為
觀光榮景，交通部觀光局經過1年多 2.6%，以維護品質為首要，要落實配
的籌備，並透過「臺灣觀光量起來 額控管，並吸引高端團、優質團、商
座談會」、「交通部青年論壇」、 務、醫美等高潛力及自由行旅客；另
「觀光產業發展會議」等多重管 在「非陸客市場」為5.8%，積極爭取
道，廣徵各方意見，凝聚各方共
千萬旅客下一步探
台 觀光再進化 從「量變」轉型到「質
灣交
通
部
TAIWAN 觀
光
局 2015年來臺旅客破千萬，達到1,043萬人次的歷史新高紀錄，讓臺灣局謝
謂君長 正式成為千萬旅客的觀光市場，帶動外匯收入達4,528億元，經濟效
益遍及各行各業。值得一提的是，國際旅遊主流媒體Business Insider
評選臺灣為2016年必去新興旅遊景點第6名、美國CNN將臺灣列入
2016年全球16個熱門旅遊景點、Lonely Planet列為2015世界最超值的
旅行國家的第8名等；同時，吸引包含Marriott、Okura等19個國際連
鎖旅館品牌進駐臺灣。 撰文／王政 圖片提供／交通部觀光局
交通 部 觀 光 局 局 長 謝 謂 君 表 識，據以研提出「觀光大國行動方
示，臺灣觀光蓬勃發展關鍵 案（2015～2018年）」。
在於「開放」及「築底」，近年
觀光大國行動方案登場
以「多元開放、全球布局」為理 延續原有榮景再創新高峰
念，推動兩岸大三通、增加航
「觀光大國行動方案」以「質量
班航點、東北亞黃金航圈、簡 優化、價值提升」為核心理念，透過
化入境簽證手續、開放陸客 「優質觀光、特色觀光、智慧觀光、
來臺觀光、自由行、開放東 永續觀光」等4大執行策略，推動18
南亞旅客觀光簽證便捷措施 項執行計畫，積極促進觀光產業及人
等一連串開放性政策，更透 才優化、整合及行銷特色產品、引導
智慧觀光推廣應用，鼓勵綠色及關懷
過推動「觀光拔尖領航方案」 旅遊，全方位提升臺灣觀光價值，提
及「觀光大國行動方案」等一 振國際觀光競爭力。
系列築底政策，成功打下根基。
謝謂君指出，在邁向千萬觀 整體而言便是達到「量的調節」
光市場後，如何再向上提升便十 與「質的提升」。「量的調節」包括
分重要，而質量提升便是首要關 設定整體來臺旅客年平均成長率目標
鍵。為延續「觀光拔尖領航方案」 為4.5%，並首度分以陸客及非陸客市
的推動成果，以及「質量並進」的 場訂定目標。其中，「陸客市場」為
觀光榮景，交通部觀光局經過1年多 2.6%，以維護品質為首要，要落實配
的籌備，並透過「臺灣觀光量起來 額控管，並吸引高端團、優質團、商
座談會」、「交通部青年論壇」、 務、醫美等高潛力及自由行旅客；另
「觀光產業發展會議」等多重管 在「非陸客市場」為5.8%，積極爭取
道，廣徵各方意見，凝聚各方共
