每到夏天我要去海邊！
客人偏好自由行？那可不一定！
達人指出，雖然自由行蔚為風潮，但由於台灣旅客的旅遊習性與歐美人士純度假不同，因此出遊依然有賴於「服務」。除此之外，許多海島旅遊目的地無直航航班，且需要轉乘小飛機，抑或是渡輪等交通工具，使得不少旅客對於自由行較卻步。同時，依海島產品特性不同，可能有多次出海的行程，旅客自行安排不僅不方便，也無法降低出遊成本。
另外，業者了解旅客心態，也適度地在產品內容上安排自由活動，以半自由行的方式，打造最貼近市場需求的海島產品。因此，海島的團體產品只要價格親民，依舊與機＋酒相抗衡。
海島產品致勝關鍵～初訪╱回頭客均多
台灣民眾對於海島旅遊接受度高，尤其位於東北╱ 南亞一帶的海島，增加了業者操作的利基點。以沖繩為例，僅需1個小時的飛行時間即可抵達，成為台灣民眾青睞的旅遊地點。
此外，海島產品的硬軟體在導入大量遊客之下，有大幅度的成長與改善。其中，峇里島因為擁有各式各樣的Villa，吸引不少回頭客體驗特色皆異的飯店設施，也成為兩人世界度假放鬆的首選；長灘島也迎合台灣、日本、歐美等地遊客的需求，擁有多樣化美食。
2人成行客製化～貼近海島迷的渴望！
目前市場上，海島線產品除了一貫的6人成行的Mini tour 外，2人成行的客製化的產品內容也趨於豐富。針對不同的旅客，業者秉持著專業操作能力推薦最適合的產品內容。據業者表示，以峇里島為例，同等級的Villa度假村，南台灣與北台灣的旅客均有其適合的風格，大部分的北部旅客偏好放鬆休閒感；南部旅客則喜愛內裝奢華的酒店。建議業者以專業包裝客製化產品的同時，也要了解旅客的需求與生活習性，才能給予旅客最符合期望的旅程。
機位充裕─沖繩
客層：全年齡層
喜滿客總經理陳錦暢表示，今年沖繩產品銷售狀況良好！夏季期間華航提供Daily2、長榮Daily、復興Daily2，在運能大增之下，票價成本對於業者包裝產品具有優勢，「低價也能遊日本」賣點，讓沖繩成功吸引不少哈日族。目前沖繩在機位、酒店供給都相當充足，但在導遊上卻有短缺現象，是業者出團需要注意的另一現象。
新興海島─酷龍島（科隆島）
客層：20～50歲
飛翔國際總經理史文揆表示，以前在酷龍島尚未被台灣市場發掘時，浮潛最佳的選擇只有帛琉。但現在旅客多了「酷龍島」可以選擇，當地不僅浮潛點多且可看度高，整體旅遊資源完善，且住宿及餐食條件都優於帛琉產品。史文揆指出，酷龍島產品只要6個人以上就可以成團，且安排一整套完善的浮潛設備，有別於在帛琉需要自費租借。目前酷龍島在市場的知名度漸開，希望可以透過旅客口碑相傳下，帶動市場熱潮。
大幅回溫─長灘島
客層：18～40歲
新興海島─巴拉望
富立旅行社總經理黃文卿表示，今年長灘島已恢復到與以往相當的水準，目前至7月的銷售狀況已經進入尾聲。目前台灣直飛長灘島航班以午去午回為主，但是在7／16起Sky Jet包機將提供早去晚回的最佳時間段。另外，巴拉望知名度逐漸抬升，今年旅展的成交量成長1倍之多，未來前景相當看好。
親子、蜜月首選～關帛、馬爾地夫
客層：親子、蜜月、婚禮
百威旅遊東南亞線副總俞示芬表示，深受親子客群喜愛的關帛，隨著暑假到來而持續火熱，航空公司也提供龐大的加班機提供市場充沛運能。關島操作首重飯店選擇，搭配 PIC、ABC等配套行程，靈活性高可謂旅客量身訂作。而帛琉部分則是以水母湖、牛奶湖等景點為主，搭配2～ 3次的出海行程；帛琉亦相當適合游泳愛好者，而不諳水性也能在教練指導下輕鬆學會。而擁有超過100間飯店的馬爾地夫，以一島一飯店的模式提供強大的隱密性，相當受到親子、婚禮、蜜月、結婚週年慶等需求客群歡迎，市場甚至擁有入住幾晚提供免費婚禮的配套，對於旅客而言相當實惠。
長灘、沙巴持續暢旺
客層：沙巴～45歲以上 長灘～上班族、年輕客群
芬達旅行社總經理傅光俞表示，沙巴6～8月份逐漸回溫，加上許多頂級飯店持續落成，使得商品規格逐漸吸引45歲以上的中高端客群；因此建議同業可以優質飯店為銷售主力，打造高品質的頂級商品，而非透過平價商品來搶食市場。另外，長灘島銷售十分火熱，從6月份全滿便可見市場熱度。值得注意的是，建議同業慎選航空公司，目前華信、菲航均提供穩定的機位，因此可避免選擇較不穩定航空，以免發生「短打」而影響旅客權益。