入境成長！明星代言顯綜效 出境下滑！力求攬客再突破
9對於2008年的國際觀光推展成效，觀光局企劃組組長蔡明玲表示，台灣上半年度整體的入境人次是成長的，成長率達5.55％，但台灣最大入境客源國～日本訪台人次卻呈現微幅滑，她提到，受到國際油價影響，日本的旅遊價格越是長程漲幅越高，加上日籍航空本身的燃油附加費比其他國籍高，相對在票價上予遊客不小的壓力，而離日本較近的韓國近年推動積極觀光，也稀釋掉許多到台灣觀光的日本市場客源。
至於香港、新加坡、馬來西亞上半年入境台灣人次都是提升，而針對3地的旅客，觀光局選定的旅遊代言人為青春偶像蔡依林與知名導演吳念真，運用不同的個人特色來推動台灣旅遊的文化與優勢，蔡依林時尚動感的氣質，可與高速鐵路、購物天堂的主題呼應；吳念真的親和本土形象，則相當適合搭配在地藝術或山林水色介紹，從入境成績看來，兩位代言人的表現著實為台灣觀光添入不少正面能量。
中美雙向旅遊 稀釋來台人次
對於整個美洲的遊客入境成長只有1.41％，蔡明玲認為受到中國與美國開放雙向人民旅遊的影響極大，由於美國遊客可以到中國的航點相當多，稀釋了原先考慮來台的人次也是大有可能。目前觀光局在美國的舊金山、紐約、洛杉磯都有辦事處，也會針對美國市場繼續加油。再者，機位供應部份，由於許多航空公司刪減了台灣與美國對飛的航班，也是造成入境人數無法提升的原因，蔡明玲認為，未來如果直航班機能有更多的擴充，航空公司其實可以讓台灣成為陸客到美國的中轉，讓陸客可以先在台灣遊覽數日再到美國目的地，對於促進入境人數與補強台美航線都會有幫助。
歐洲的部分，入境的表現提升了10％，而目前觀光局在整個歐洲只有在德國設立辦事處，推廣行銷的方式多是邀請各國配合的公關公司代表先到台灣，了解台灣的觀光文化特色，回國後再依據觀光局的目標與客層訴求做推廣，以在地人的角度與旅行社合作包裝台灣遊的產品，迴響相當不錯。大洋洲的部分整體入境人數提升了21.84％，主要原因在於2006開始的機位供應負成長現象，今年有了減緩，甚至在2地旅行業者的期盼與要求下，整體航班數開始增加，也讓入境表現有超過20％的好成績。
出境人次下跌 歐洲維持平盤
出境旅遊方面，受到大環境不景氣影響，台灣出境到5大洲的人次都下滑，到亞洲、大洋洲的觀光或商務旅遊人次都呈現-15％以上的負成長，到歐洲的人次表現尚稱平穩，只下跌了0.43％，總計上半年度台灣民眾出境人次較之去年，減少了2.02％左右。
對於上半年度的台灣觀光旅館住房率與房價部分，住房率與去年同期相比，整體降低了2.16％，但房價卻是持平表現，主要是受到景氣差的影響，旅客或出差的商旅不一定會選擇觀光旅館或國際級飯店投宿，選擇一般旅館入住的比率比較高，加上高鐵開通後，銜接台灣南北更為便利，住宿的需求也同樣有所減弱，估計與去年同期比較國際入境的住客從224萬人下降為210萬人左右。
入境人次統計表
台灣觀光旅館住用率統計表
