第638期|2021.03.02|記者:謝筱華
北海岸及觀音山風管處 跨區整合食宿遊購行資源

北海岸及觀音山國家風景區管理處(以下簡稱:北觀處)轄管北海岸及觀音山國家風景區,轄區涵蓋觀音山、三芝、石門、金山、萬里及基隆地區,於觀光圈主要扮演角色為建立各單位推動觀光之平台,協調並整合食、宿、遊、購、行觀光資源成果及觀光圈品牌與願景,凝聚發展共識,以推動在地國內觀光(國旅)為方向,為疫後推動國際觀光為目標,期達永續發展的目標。

▲北海岸及觀音山國家風景區管理處處長 陳美秀

打造基隆觀光圈、北海岸觀光圈 推動觀音山、淡水、北海岸、基隆觀光廊帶

北觀處為整合地區觀光發展組織及地方政府資源,促進觀光相關產業之轉型升級,透過與公協會組織及觀光相關科系之合作,進行跨區交流,打造北海岸、觀音山及基隆地區觀光發展品牌,特別規劃以基隆觀光圈及北海岸觀光圈為兩大主軸,並以觀光廊帶方式從觀音山、淡水、北海岸串接至基隆,整合推動旅遊路線。

大基隆觀光圈成立 活化產業有機體

北海岸及觀音山國家風景區管理處處長陳美秀指出,北觀處於2020╱4╱8辦理北海岸產業交流座談會,並於2021╱1╱7與基隆市政府共同辦理「大基隆觀光圈」成立暨產業交流座談會,2021年持續推動觀光圈計畫,主要規劃三大主軸方向執行,做為今年推廣目標。包含:「籌組觀光產業聯盟」,召開多場會議凝聚共識,形成北海岸觀光區域產業活化有機體;「發展觀光圈品牌」,找出北海岸、觀音山及大基隆地區具國際亮點之特質,針對不同國家客群推出主題遊程,並整合相關資訊地圖、形塑區域觀光品牌、打造國際化旅遊產品,拍攝宣傳影片及辦理智慧觀光行銷,後續與既有國際規模通路平台(如KKday、Klook、旅行蹤等)及旅行業者合作上架銷售。

事務推動之外,格外需要人才養成,也將「區域人才培訓」列為重點要項,邀請專家學者或業界名人辦理講座課程,培育可為地方所用之專業實務型人才,包含經營管理、財務分析、數據分析及在地旅遊導覽等類型的人才,提升觀光圈人才量能。期許藉由建立可持續旅遊之國際品牌,規劃不同主題行程,針對各類目標客群進行精準行銷,透過聯盟成員的共同努力,有效提升地方產業競爭力、創造經濟效益吸引青年族群回流,讓區域觀光及經濟永續發展。

推主題深度遊程 打造北海岸觀光品牌

疫情期間為發展區域觀光品牌的籌備期,做好超前部署,運用觀光圈為平台串聯區域食、宿、遊、購、行,將觀光圈(點)串連成線、成面,提供區隔化體驗產品,規劃更深度、精緻的遊程,強調體驗價值與獨特性的精緻深度旅遊。

「在地化」之細緻度及品質外,鎖定以「故事化」加入體驗元素,讓消費者實際體驗;從「智能化」數位轉型,營造友善便利環境;建構「價值化」目標,以美學、策展方式,將旅遊目的地及產品輔以地方創生、文化加值,打造北海岸觀光品牌,做到「在地驕傲,世界知道」,從「防疫大國」邁向「觀光大國」。

觀光圈規劃包含專業人才培育、打造國際級觀光品牌、規劃不同主題行程,如北海岸、觀音山及大基隆地區具特色之主題遊程,搭配行銷4P:Product(產品)、Place(通路)、Price(價格)、Promotion(促銷)進行市場行銷規劃,有效針對不同國家之客群進行媒體宣傳,達成精準行銷,並拍攝國際宣傳影片,未來當國境開放後,運用國際宣傳影片,串聯外籍網紅形象宣傳影片,宣傳國際媒體行銷並參加國際旅展,吸引外國旅客之目光,帶動國際旅客來台觀光。

 

▲走進野柳百年漁村,深度認識北海岸漁村文化。

 北觀處協助三芝區三和社區進行社區品牌活化與伴手禮觀光輔導。

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