南區觀光圈於2025年7月開始啟動資源整合與成立，串聯交通部觀光署西拉雅、雲嘉南濱海、茂林、大鵬灣風景區管理處（以下簡稱風管處）觀光資源，涵蓋自雲林以南的山海人文特色，推出深入在地的遊程體驗。透過區域協作的方式，提高行銷推廣力度，也讓更多海內外國際旅客能發掘更多專屬於南台灣的旅遊魅力。

攜手南區觀光圈3 大管理處 組織香港同業踩線與交流會親身感受南部旅遊魅力促進合作商機

隨著觀光圈邁入3.0，品牌整合與國際行銷成為重要的發展核心，推廣主軸從在地深耕轉向全球引客。看好香港入境市場發展，「2026南區觀光圈國際推廣計畫」由西拉雅風管處為主導，偕同雲嘉南濱海、大鵬灣及茂林風管處，攜手長榮航空邀請12家香港重量級旅遊業者至南台灣踩線，並在活動最後舉辦產業媒合會，搭建香港業者與南區觀光圈業者深度交流的平台。

香港入境旅客人次亮眼 串聯觀光圈資源推廣南台灣

據交通部觀光署統計，2025年來台香港旅客超過120萬人次，2026年1至4月更累計達40萬人次，顯見香港為台灣觀光發展重要客源地。此次踩線活動從航空、產品、通路與內容行銷多方串接，邀請香港當地數位OTA、傳統大型旅行社、商務獎勵旅遊專家、航空票務批發商及社群新媒體旅行社等指標性業者，別於單一通路推廣，踩線團兼具「自由行平台流量」、「團體旅遊操作能力」、「企業獎勵旅遊資源」、「航空票務包裝能力」與「社群內容擴散力」，象徵南區觀光圈兼容並蓄地提升品牌國際能見度，也精準帶動旅遊產品的開發與實際送客效益。

踩線行程串聯西拉雅、雲嘉南濱海、大鵬灣及茂林等南區觀光圈特色資源，行程以「從海味到山城，走進南台灣生活風景」為設計主軸，從台南濱海出發，透過七股烤蚵、生態遊湖、井仔腳鹽田與將軍海鮮，呈現南台灣的海味風土；接續走入後壁俗女村、茄芷布手作與新化大坑農村料理，展現農村生活、懷舊街區與在地餐桌的慢旅魅力；再前往高雄六龜山城、山茶茶席與海景文創商場，感受山林茶香與港都創意；最後抵達屏東大鵬灣，以漁村導覽、旗魚丸DIY、華僑市場與黑鮪魚料理，收束成最具南部特色的海洋體驗。

深化在地旅遊特色 積極提升再訪率

隨著觀光進入「打群架」的時代，吸引旅客不再是最終目標，如何增加停留天數、提升再訪率成為觀光產業重要的課題。主辦方交通部觀光署西拉雅風景區管理處處長許主龍指出，此次邀請香港業者來台踩線，旨在期望透過實地體驗與交流，協助海外業者包裝產品、拓展送客市場，並透過觀光署全球駐外據點發揮媒合功能，持續擴大國際客源。

「觀光不是交功課，而是不斷滾動檢討、持續優化的過程。」許主龍認為，觀光推廣不能只追求一次性的旅遊人次，而應著重旅客是否願意再次造訪，因此各地必須持續優化旅遊產品與服務品質，以提升重遊率。他亦強調，全台368個鄉鎮市區皆擁有獨特的人文、美食、生態與歷史特色，唯有找出地方差異性，打造具有故事性的旅遊內容，才能建立競爭力。未來南區觀光圈將持續透過與各觀光圈合作、舉辦國際媒合及升級產品，讓更多國際旅客深入體驗台灣各地文化，以提升觀光長期的發展效能。

▲踩線團前往南台灣山海，透過深入體驗南區觀光圈在地人文與自然景觀，加深對當地觀光資源的認識。

▲交通部觀光署西拉雅風景區管理處處長許主龍。

精選西拉雅業者 展現當地觀光接待量能

在豐富的踩線體驗後，南區觀光圈媒合交流會於6／24展開，其中西拉雅風管處精選觀光圈商家與香港業者深度交流，涵蓋旅宿、景區與餐廳等多項觀光資源，期望透過實際會談，共同合作包裝出多元的主題遊程體驗。

▲交通部觀光署西拉雅風景區管理處處長許主龍（左4）與交通部觀光署西拉雅風景區管理處業者合影。

▲活動特別安排香港業者與南區觀光圈業者媒合交流會，期望促成更多合作商機。

白河－山海戀

在西拉雅風管處輔導下，近年積極推動水庫週邊觀光活化，除開發全球少見的泥漿溫泉系列商品外，更打造出景觀咖啡廳與特色伴手禮據點。此外，近年景區也與鄰近的社區合作，結合聯螢火蟲季、椪柑採果及龍眼等農村體驗，發展成帶狀旅遊路線，充分展現在地觀光特色。

▲山海戀總經理翁廷芳。

白河－儷景溫泉會館

此次參與交流不僅代表溫泉會館，更期望能將關子嶺的特色向外推廣，在全球3大著名泥漿溫泉中，其中即包含關子嶺，因此這也成為當地吸引國際旅客的獨特賣點。除日本與韓國旅客外，鄰近的香港也是南部地區的重要客源，因此透過交流會不僅能加深雙方合作，更能強化關子嶺溫泉的國際宣傳。

▲儷景溫泉會館特助蘇莉萍。

白河－關子嶺富野溫泉會館

過去飯店很少有契機能直接與當地組團社有多交流的機會，藉由此次風管處搭建的交流平台，對於國際行銷提供不少助力。飯店不僅擁有關子嶺獨有的泥漿溫泉，更提供6個不同大小的會議空間與豐富餐食，具有會議與旅遊兼具的元素。此外，鄰近的景區也相當多元，提升業者包裝靈活度。

▲關子嶺富野溫泉會館執行辦公室協理尤麗君。

新市－宇田商旅飯店

定位雖以商務客市場為主，因此平日住房率高，卻也連帶讓假日擁有更具競爭力的房價，加上位處大台南中心點，距離各大景點僅20～30分鐘車程，因此更有利於旅遊產品的包裝。而藉由此次交流會不僅能夠提升飯店知名度，更能藉由與旅遊業者促成合作，共同開發出更具競爭力的產品，給予旅客在住宿體驗上更多元的選擇。

▲宇田商旅執行經理王淑娟。

善化－南科贊美酒店

此次參與交流會旨在期望讓更多國際旅客踏出台南市區，認識到更多週邊地區的旅遊特色。酒店鄰近多座高爾夫球場，因此也與球場合作推出住宿＋高爾夫主題產品，亦結合附近景區包裝在地農村體驗，在交流中也發現香港業者對此抱有濃厚興趣，期望藉此能讓更多國際旅客感受到別於市區的旅遊樂趣。

▲南科贊美酒店業務行銷部業務代表鐘珮心。