台灣旅遊｜產品新聞

第507期｜2018.08.27｜記者：王政

城市×品牌　台中觀旅局攜手樺舍集團與國際企業結合　以1＋1＋1＞3推廣花博

不只行銷台中　更讓世界因為花博走進台灣　GNP概念結合各大花博合作企業　打造多款花博行銷產品

8／21台北場成功打響第1炮　第2波擴大規模赴香港　攜手華航集團、雄獅旅遊齊推國際旅客一程多站

翻開交通部觀光局的觀光年曆，綜觀今年11月直至明年4月期間台灣觀光產業大型的活動，除新春、台灣燈會外，最大型的國際盛事非「台中世界花卉博覽會」莫屬了。為此，台中市政府全體總動員大力行銷，台中市觀光旅遊局更策畫3階段的國際媒體宣傳，首波與國際品牌結合的記者會在8／21登場，用相互加乘的推廣方式，讓世界看見台中花博。

▲台中市觀光旅遊局局長陳盛山向媒體展示台中與國際品牌企業一同行銷花博的壯志與計畫。

城市×品牌　台中觀旅局攜手樺舍集團與國際企業結合　以1＋1＋1＞3推廣花博

定調為「花現GNP-RediscoverGreen,NatureandPeople」的台中花博，目的向世界述說著人與自然相互結合、友善的理念，在生態、生活、生產之間如何取得完美平衡。在這個宗旨下，台中市觀光旅遊局局長陳盛山不斷找尋在GNP元素上志同道合的花博合作企業夥伴，並將合作單位的類別從中台灣擴及到來自全台的各個國際知名品牌，透過國際通路的加乘效果，將花博形象宣傳出去。

在康泰納仕樺舍集團（VOGUE）的協助下，成功號召包括法藍瓷、太平洋自行車、石尚企業等國際企業共襄盛舉，陳盛山也積極向更多國際品牌企業招手，期許共同打造一場國際級的花博盛宴，向全世界行銷台中「盛會城市」的形象。

就如同他所強調，國際企業響應台中花博，不僅是政府與民間力量的加乘，更是城市與企業形象的整體提升，觀旅局與康泰納仕樺舍集團、國際品牌形成黃金三角，攜手宣傳讓各界了解台中城市文化內涵及花博環境保護價值。

▲台中市觀光旅遊局攜手企業夥伴合作推廣台中花博。（左起）iROO副總經理黃琡雯、日和士林董事長陳美如、林紙業總經理蔡丞哲、美冠皮件總經理王思穎、太平洋自行車董事長林正義、康泰納仕樺舍集團副總經理周麗美、台中市觀光旅遊局局長陳盛山、台中世界花卉博覽會吉祥物虎媽、法藍瓷總裁陳立恆、石尚企業專案事業處資深協理陳淑娟、國際知名插畫家塗至道Gary Tu、海邊走走HiWalk創辦人游盛凱、台北晶華酒店董事總經理吳偉正。

首波推廣：攜手國際品牌宣傳為花博量身打造專屬商品　

花博的中心思想是傳達人與自然的完美結合，首波宣傳的合作廠商來自全台各地，類別也如同花卉般五花八門，但共同點都是對於自然的尊重，並在宣傳、開展期間將為花博量身打造專屬商品或宣傳方式，把花的意念融入商品，以多種方式、不同形式的資源協助，展現國際企業對台中花博的支持與熱烈響應。

對於此次宣傳能號召多個國際品牌共襄盛舉，康泰納仕樺舍集團的協助可說功不可沒，陳盛山十分有感的指出，與康泰納仕樺舍集團的緣分始於多年前任職於華航集團，雙方從機上雜誌合作便保持緊密交流。

即使後來事隔多年，當悉知台中將舉辦花博盛事，從展區尚未動土開始，康泰納仕樺舍集團董事總經理劉震紳、副總經理周麗美便前往外埔、后里等地場勘，並思考未來如何以擅長的行銷模式與觀旅局推廣花博，義無反顧且不求回報的行動，都可看出雙方的深厚交情，以及對於行銷台灣的共同志願。

第2波：前進香港打造一程多站之旅

隨著首波台灣的宣傳活動引起熱烈迴響後，陳盛山計畫於9月中旬將宣傳記者會移師海外，目標放在國際城市─香港，屆時將攜手華航集團（華航／華信）、雄獅旅遊，3方一同向國際旅客招手，邀請他們透過華航集團全台與香港之間的空中橋梁，讓旅客不論從哪裡進入台灣，都能走訪台中花博園區外，也可順道欣賞台灣各地的優美風光，感受「一程多站」的旅程。

陳盛山表示，觀光行銷最大目的是讓在地的人文、自然風景與特色魅力被國際旅客看見，台中花博是一個誘因，透過華航、華信北中南皆有航班飛航香港的優勢，以充足的運具為旅客提供「中進中出」外，北中南亦可自由串聯。

不僅如此，國際旅客也能選擇華信與業者推出的「華信假期2.0」，感受更貼近台灣各地元素的機＋酒Package，輕鬆出發延伸全台各地，將台灣的美好形象深植心中。

不僅如此，當國際旅客造訪花博時，也可以透過來台的華航集團登機票根，在展區現場以優惠價購買各個國際企業所推出的花博限定商品，或是獲贈精美禮品，以互惠共榮的方式，讓觀旅局與企業主一同行銷花博。

第3波：回歸台中向世界邀請走進台灣

在台灣與海外的宣傳完成後，觀旅局將返回台中於9月底、10月初進行最終的第3波大型國際宣傳，整合第1階段的國際品牌合作、第2階段的航空與旅遊業者，從中進中出延伸到一程多站，邀請國際旅客到訪台中花博。

從中不難發現，陳盛山不僅僅希望把台中花博推廣出去，更維持著將台灣優美形象推向國際的一本初衷。他指出，在11／3至明年4／24長達173天的展期，花博能成為拉動國際旅客到訪台灣的強大因素，來到台中走訪花博外，也能欣賞城市風貌、迷人的自然景致、品嘗美食，亦可前往中台灣與全台各地，再從台北、台南、高雄離開，深度且完整的感受台灣人文風情，讓世界真正走進台灣。