觀光圈的加入，可說有效帶動起在地的 旅遊市場動能，同時更讓在地產業擁有 更多能力，去觸及過去鮮少耕耘的客 群。一如中彰區域觀光聯盟便透過大專 院校的海外青年班作為利基點，以多元 的行銷方式，來串聯其背後的家族旅遊 需求，進而放眼更寬闊的入境市場，提 前布局未來的國際觀光來台需求，也為 在地觀光添增更多元的助力。
▲（左起）中彰區域觀光聯盟觀光學術召集人吳政和、中彰區域觀光聯盟總召集 人柴俊林。
導入社群網絡打造「Friendship In Taiwan─國際學生遊台灣」 放眼國際潛在客群 同步拉動在地觀光產業動能
台灣在「2030 觀光政策白皮書」將「組織法制變革、打造魅力景點、 整備主題旅遊、廣拓觀光客源、優化產業環境、推展智慧體驗」做為 6大主軸，在「廣拓觀光客源」中「精準開拓國際觀光客源」為執行策略之 一。隨著 5G 時代及智慧手機普及，來台交換之國際學生（外籍青年）、外 籍人士所擁有的個人「網路社群」，將成為疫後宣傳台灣品牌意象、開 拓台灣國際觀光市場客源的重要關鍵資源，也因此中彰區域觀光聯盟特 別將這部分列為重要的布局市場之一。
負責留台外青「國際觀光宣傳大使」啟動計畫的中彰區域觀光聯盟觀 光學術召集人吳政和表示，經教育部統計，每年數十萬名來自世界各國 外籍青年來台學習，其中外籍交換生達8萬多人，而港澳交換生則有7萬 多人，加上中國大陸的5萬多名交換學生，總計將近20萬人。由於每位交 換學生的背後都是一個個龐大的家庭組織，當這些學生在台學習多年， 在地的美好與人情味自然而然將驅使他們向家人宣傳，無形之中成為台 灣最佳的宣傳者，而眾多的外籍學生，也意味著有上萬潛在國際宣傳渠 道可供使用。
為有效發揮此一優勢，聯盟攜手中華創意旅遊發展學會，提出《留台 外青「國際觀光宣傳大使」啟動計畫》，透過外籍青年實際體驗「交通 部觀光局輔導營運－台灣觀巴」（Taiwan Tour Bus）系列遊程以及外籍青年自行設計客製化遊程後，以實際體驗轉換成驚喜感受，透過來源國母 語，進行口頭宣傳、網路 PO 文、Podcast、影片、音樂等社群行銷方式將 「魅力台灣」意象推播至國內外。
產生多元效益 打造國際KOL宣傳台灣
身兼觀光產業背景，又於大學任教30年的吳政和指出，會啟動這個計 畫來源於長時間的任教經常接觸許多境外生，也發現從最早期馬來西亞 為主的交換生，到目前越南、柬埔寨、印尼、中國大陸等各地外籍學生 來台留學，其實都是台灣最佳的行銷管道。
▲ 中彰區域觀 光聯盟觀光學 術召集人吳政 和（ 中） 擔 任留台外青 「國際觀光宣 傳大使」啟 動計畫的推 手。
以外交部僑委會輔導的海外青年技術訓練班為例，因為採2年 的學制，每當這些學子要畢業後，通常家人都會特別來台參與這 場人生大事。在吳政和的非正式統計下，一個學生通常都有3.8位 的親屬來台參加，結束後便開始展開數天的環島之旅，一起感受 一下自己小孩長年學習地區的特色與魅力，無形之中也將產生旅 行、住宿、交通、餐飲、購物、樂園等多方面的需求，為在地觀 光業帶來活水。
也因此，倘若善加耕耘，讓這些已經在台灣生活2年的海外學 子潛移默化下，便有機會將這些學子打造成一個個能在自己國家 宣傳台灣在地之美的KOL（Key Opinion Leader），讓台灣的友善與 魅力傳遞給他們的家鄉。
強化有效的小眾市場 用社群抓住年輕人
在交通部推動的觀光圈概念下，吳政和將耕耘海外青年的理念 與中彰區域觀光聯盟總召集人柴俊林討論，攜手放眼這個雖小眾 卻極為有效地市場。由於海青班並不是每個學校都有設置，因此 聯盟決議先由吳政和所執教的靜宜大學作為首個示範區域，未來 將逐步擴大到各大專院校的國際事務處。
為了抓住這些海外青年的口味，吳政和特別打造出「Friendship In Taiwan─國際學生遊台灣」的FB與IG，委由學校學生與小編共 同經營，同時搭配之前的科技部計畫，運用「布蘭琪小館」桌 遊的概念，打造「布蘭琪船長」的虛擬人物，將聯盟過去積極盤 點台中、彰化的在地亮點，以中英文共用且活潑生動的說故事方 式，一一呈現在「Friendship In Taiwan─國際學生遊台灣」的平台，透過社群網絡的無遠弗屆作為助力拉近年輕學子的距離。
推出暑假體驗營 強化台灣魅力
雖然今年受限於疫情影響，有大批外籍青年無法與家人團圓， 但聯盟也特別推出「發現台灣《食旅中彰》外籍青年暑假體驗 營」，透過6／1～8／ 31期間登場的暑假體驗 營，讓外籍青年感受台 中、彰化的旅遊魅力， 不僅建立國際良好形 象，也能將此次作為中 部的示範計畫，後續往 北部、南部、東部、離島開展多項子計畫，擴大整體宣傳效益。然而因為疫情捲土重來的影響，聯盟也滾動式調整，改為明年寒假實施。
針對體驗營部分，聯盟特別推出如大專院校外籍青年說明 會、外籍青年行銷培訓沙龍、外籍青年創意遊程設計實境體 驗，以及外籍青年社群行銷作品國際觸及量競賽等，將中彰 地區的22所大專院校串聯起來，從網紅分享的講座，到前往 中彰區域的經典旅遊，甚至讓外籍青年進行分組的社群行銷 競賽。
透過多元的方式，讓外籍學子們能深度認識台中、彰化， 進而宣傳在地之美，將台灣的友善觀光與優美環境呈現在國 際上，將效益極大化。
▲ 因應疫情無法返鄉，中彰區域觀光聯盟特別推出「發現台灣《食旅中彰》外籍青年寒假體驗營」，帶領學子們一遊在地的亮點。