▲（左7起）荷蘭駐台代表浦樂施、新竹市市長高虹安、台灣觀光研訓院院長楊勝評、歐洲在台商務協會執行長何飛逸、歐洲商會觀光委員會主席吳兆益與產官學貴賓合影。

「風起新竹． 連結世界」科技大城如何翻轉觀光價值？

在「2026HCCGxTTI新竹市觀光發展論壇」上，來自產官學界與國際代表齊聚新竹，共同探討科技大城如何跨界結合文化底蘊與AI趨勢，開創觀光新局。隨著國際旅遊型態轉變，新竹市正以「風起新竹．連結世界」為核心，重新詮釋城市的DNA與觀光價值。

▲在「2026 HCCG x TTI 新竹市觀光發展論壇」上，來自產官學界與國際代表齊聚新竹，共同探討科技大城如何跨界結合文化底蘊與AI趨勢，開創觀光新局。

新竹市施政藍圖 預算翻倍與跨界IP

新竹市市長高虹安表示，新竹市府近年大幅提升觀光軟硬體投資，城銷處觀光預算已從過去的2千多萬元顯著增至2億元。在政策效益帶動下，新竹市造訪人次已突破1,847萬人次，客房住宿率更高達67％，僅次於第1名的台北市。

高虹安指出，新竹市擁有全台密度最高的古蹟群與300年城隍文化，同時坐擁科技園區的尖端動能。新竹市府不僅推出榮獲Muse設計獎的國際風箏節，更為城隍祭開發Q版IP與文創商品，並打造「新竹風PASS」好旅票券與低碳觀光巴士舊城及香山巡迴線。此外，市府積極拓展海外市場，發行中英雙語《新竹一刻》雜誌並赴國際推介，同時導入智慧導覽與AI系統，成功展現科技城兼具傳統與現代的「剛剛好」魅力。

從符號到DNA 打造深度的城市故事

台灣觀光研訓院院長楊勝評提到，研訓院成立宗旨為進行跨界整合與長遠觀光布局，而新竹市正是研訓院深化在地合作的首座示範城市。觀光研訓院國際合作及調研處處長李介茹則以「台灣觀光意象探索」發表專題，強調國際觀光推廣不應僅停留在珍奶或夜市等單點符號，而需提煉出深層的生活文化與DNA。李介茹分析，新竹擁有獨特的「風、雨、和」紋理與高密度古蹟，若能將地方生活感、歷史敘事與感官體驗整合，建立共享的目的地故事，便能讓外籍旅客深刻「讀懂新竹」。期許未來新竹能發展出專屬的國際導覽專冊，將在地的真實生活轉化為吸引旅客一再造訪的持久感動。

歐洲視角與AI浪潮

荷蘭駐台代表浦樂施指出，荷蘭過去將國家品牌重塑為「NL」的英文符號，並將觀光策略從單純「吸引人潮」轉為「目的地管理」，注重區域分流與永續發展，建議新竹善用既有的科技實力與歷史底蘊，深耕品牌而非頻繁變更方向。

歐洲在台商務協會執行長何飛逸則強調，新竹不需追求成為最擁擠的景點，而應發展獨特定位。建議針對竹科國際商務客推廣延展旅遊，並結合在地玻璃工藝推出「新竹玻璃之旅」與光影藝術節，串聯半導體工程師、廚師與設計師進行跨界合作。

歐洲商會觀光委員會主席吳兆益從「AI會推薦被好好寫過的城市」切入，指出AI世代下城市內容需進行結構化、多語化與Ｑ＆Ａ化，以便AI向海外展演商務客精準推薦深度行程；他強調「讓科技在後面，人情味在前面」，最終仍需靠在地的真實導覽與文化詮釋感動旅客。

本次論壇展現了新竹市從國際交流、永續管理到AI科技應用的全面布局。當科技實力與歷史古蹟相遇，新竹正透過精準的品牌定位與深度的城市故事，向世界展現一座科技與人情味共融的魅力名城。