2013年台灣觀光創下3個歷史新高：整體來台旅客突破800萬人次、12月來台人數突破80萬人次，以及觀光目的別旅客達約7成。為表彰優秀的觀光產業團體及從業人員，交通部觀光局特於2╱11假台北圓山飯店舉辦「2014年觀光節慶祝大會頒獎典禮」，頒發了台灣觀光特別貢獻獎、台灣觀光貢獻獎、旅館業及民宿管理輔導績效考核績優縣市、觀光遊樂業督導考核競賽獎、優良觀光產業團體獎、優良觀光產業獎、熱心觀光事業團體及個人獎、優良觀光產業從業人員獎等共計172個獎項。來自全球60家推廣台灣觀光的旅行社或媒體代表，共享這份全體共同努力的榮耀。

創3項歷史新高全球觀光競爭力排名上升4名

馬英九在場感謝所有業者對提振台灣整體經濟的貢獻，也表達政府對觀光業的重視。同時也在致詞時表示，台灣觀光軟實力有目共睹，每一個服務環節的細緻到位深受國際肯定，不僅在全球140個國家地區的觀光競爭力排名躍升為33名，上升了4個名次，同時首度在亞太旅行協會（Pacific Asia travel Association，PATA），榮獲旅遊手冊類金獎「Travel Journalism─Travel Guidebook」。除此之外，國際媒體也對台灣的觀光實力大表贊同：紐約時報選出2014年全球52個旅遊必訪地點，台灣便名列第11位；CNNGO生活旅遊網也列出台灣10好，推薦台灣夜市、無線上網環境以及主題餐廳等等，顯示台灣發展觀光的創新及因地致宜的變通能力。

交通部長葉匡時指出，政府自2009年推動「觀光拔尖領航方案」後，不但連續5年改寫來台旅客紀錄，每年更是突破百萬人次，亞洲如韓、陸、港、澳、星、馬等國來台皆有10%以上的均衡成長，顯示觀光局以「多元開放、全球佈局」及不偏重單一市場的國際行銷策略得宜。

行政院政務委員楊秋興則對交通部以「旅行台灣．就是現在」（Time for Taiwan）為主軸在國際上行銷台灣持肯定態度，觀光外匯收入達到2,748億元，證明以觀光帶動經濟不但是可行，而且是台灣經濟發展的重要命脈。在推動旅行業品牌化、旅宿業投資國際化、觀光人才專化等產業升級制度，為優質的台灣觀光奠定更加堅實的基礎。

▲馬英九總統攜手業界，要以「感動行銷」推動台灣觀光，用愛和熱情創造未來10年榮景，讓世界看見台灣的美，並願意前來體驗旅行台灣的感動，提前達成千萬旅客的目標。