會展產業不只可帶動餐飲、住宿、觀光等周邊行業經濟效益，更能擴大內需市場、促進民間投資、創造就業機會、帶動產業升級及提升國家形象和能見度。作為東北亞乃至於亞洲的領頭羊，日本過去便積極耕耘會展觀光領域，不僅持續獲得國際肯定，作為首都又是最大城市的東京都，自然成為國際會展的重鎮。

經濟產業省商務情報政策局、國土交通省觀光廳合力推動會展觀光產業 私部門積極拓展海外能見度 讓東京成功創造會展觀光新局

隨著全球步入後疫情時代，各個產業也迎來重新復甦的契機，其中會展觀光的需求更是逐漸回升。根據國際會議協會（ICCA）於2022年8月公布的「會議表現最佳目的地50大」統計中，前20名接近8成仍由歐洲壟斷，然而日、中、韓等亞洲代表卻一舉殺入前10強，其中日本更是穩居全球第7名的佳績，力壓加拿大、澳洲、瑞士等會展大國，其中在舉辦次數、數位化、交通、新技術等評比，日本也都穩居全球前5名，更是亞洲第1，其潛力不容小覷。

剖析日本的會議城市，除了京都、橫濱、神戶、福岡、名古屋、大阪外，最核心的莫過於首都東京，7大城市亦為日本於2013年為了發展MICE產業後，依據「全球MICE策略城市」和「全球MICE強化城市」計畫所遴選出的重點城市。為此，日本政府特別透過多項措施，舉凡1.市場分析與研究；2.派遣海外專家至該城市進行強化與檢討；3.支援選定城市的海外推廣；4.支援城市內的產業鏈建立等，進一步推動產業發展。

中華科技大學航空運輸管理研究所教授陳盛山指出，隨著亞洲經濟的崛起，讓過去穩固的全球會展版圖逐漸鬆動，朝著亞洲區域傾斜，其中日本更是佼佼者，不斷在各項國際評比中名列前茅。而東京可說是拉動日本會展產業的火車頭，該國雖選出7大會展城市，然而因為地緣、經濟發展、交通便利性、硬體設備等優勢，使得逾3成的展覽都集中於東京舉辦，成為領銜亞洲的會展之都，並將會展產業與觀光產業合而為一，成為國家經濟推動的強力支柱。

▲國際會議協會「2022年會議表現最佳目的地50大」統計中，日本穩居全球第7名的佳績，力壓歐美會展大國，尤其在舉辦次數、數位化、交通、新技術等評比，都穩居全球前5名、亞洲第一。

政府頒布「促進國際會議法」 大力扶持會展產業

由於高度看好會展產業可牽動觀光等周邊產業的發展潛力，使得日本政府高度重視會議產業的推廣，特別於1994年頒布「促進國際會議等活動招攬及振興國際觀光相關法律」，該法將涵蓋會議、研討會、講習等相關展覽會統整為「國際會議」，並訂由國土交通大臣制定國際觀光振興等基本方針以振興國際觀光、促進國際會議招攬，進而帶動後續衍生產業的發展與增生。

在與會展相關的中央部門方面，日本政府分為經濟產業省商務情報政策局以及國土交通省觀光廳（JNTO）進行彼此分工，前者以大型國際博覽會活動為主，後者則肩負著MICE活動推廣的重任，更進一步來說，經產省管轄展覽事宜，而國土交通省則負責會議與獎勵旅遊的推廣。

經濟產業省商務情報政策局設有博覽會推進室，其目標是爭取更多大型國際會展赴日舉辦，如2025年將在日本大阪舉辦的「2025年日本國際博覽會」，便是該推進室主導的成果。而後者部分，則針對MICE進行品牌訂定出「Japan. Meetings & Events-New ideas start here」口號，進一步強化海外的形象與能見度，以此扶植會展產業的發展。此外，JNTO亦於2010年訂為「日本會議展覽年」，透過舉辦會議展覽年的研討會、實施新型事業培育、海外宣傳強化等方式，積極推動MICE的發展。

▲現代化與歷史完美交融，加上便利交通設施與完善硬體，讓東京成為日本重點推廣的會展城市，更吸引逾3成會展集中於此舉辦。

私部門擔綱輔佐 獎勵支援到觀光行銷通通囊括

由於日本在會展上並無重點的振興措施，因此地方城市與私部門的公協會便扮演重要角色，以東京為例，官方部分有東京都下轄的局處─東京都產業勞動局，該單位麾下的觀光部便是東京都內推動MICE的單位，主要任務是向海外宣傳東京觀光魅力，並展開一連串戰略性措施，包括於2015年7月份發佈「東京都MICE招攬戰略」，預計在2024年前成為全球前3大會展城市，一年舉辦約330場的國際會議，確立東京在全球會展城市扮演重要地位。

私人單位則如1997年由東京商工會議所及民間企業捐獻成立的公益財團法人─「東京觀光財團（TCVB）」，其接受東京都觀光部委託，推展東京都觀光，招攬並爭取國際會議及企業獎勵旅遊於東京舉辦，以及招攬並開發國際活動於東京舉行。該單位設有招攬海外遊客業務、招攬MICE相關活動、振興東京都及其他地區（八王子與多摩）的觀光事業、改善觀光環境及旅遊設施、觀光資訊發布等5大部門。

為了進一步吸引國際會展前往東京舉辦，該財團特別提供「國際會議招攬補助金制度」方案，主要給予在東京都內辦理國際會議主辦單位，以促進東京都的國際化及產業的活性化為目的。

一站式服務搭配科技加持 讓東京脫穎而出

為什麼東京能成為日本的會展領頭羊？最關鍵原因在於其擁有多樣化的優勢，無論是會展設施、住宿，甚至從傳統的神社與寺廟，到現代化的東京塔、主題公園、博物館等，多達50個場館能舉辦各類型的MICE，相對適合越來越普及的混合式商務活動，成為舉辦商務和學術活動的理想城市。

從優勢面來剖析，除了是首都圈、眾多娛樂設施、知名美食、人文歷史外，東京都的優勢可分為幾大類：

1.一站式服務：
東京觀光財團（TCVB）於2018年特別設立一站式會展解決方案─「Tokyo Unique Venues」，能提供全方位的活動策劃支持，從尋找場地、協調現場考察、到安排宣傳材料和介紹活動，以達到幫助組織者克服在物流、規劃、尋找地點、與場館溝通等方面可能面臨的挑戰。

2.9大區域滿足各類客群
東京擁有眾多獨特的場館、出色的交通和通訊基礎設施，是舉辦獨特的會獎旅遊活動的理想背景。目前在東京都之中共有9大區域適合會展舉辦，包括國際商務核心─丸之內、擁有眾多會議設施的六本木、交通便利適合小型會展的海濱、江戶時代的中心─日本橋、以無障礙城市傲視日本的品川、擁有高尾山等自然風光的八王子、提供藝術與體育等多元文化的立川、娛樂代表區域─澀谷，以及匯集了古老寺廟與濱海面貌的東京灣芝。

3.便捷交通
透過羽田國際機場、成田國際機場等2大聯外機場的銜接，建構起飛航日本國內外數百個城市的綿密航往。而抵達的旅客，也能輕鬆搭乘巴士前往東京都的主要酒店，或是搭乘電車前往如品川站、濱松町站、東京站、日暮里站等重要區域。

4.會展科技加持打造安心感
為了讓疫情不再成為會展無法舉辦的絆腳石，東京不斷強化病毒傳染的防範，除了日本仍普遍配戴口罩、勤洗手外，官方也透過如非接觸式的觸摸介面，避免直接接觸電梯、ATM，以及全自動且無人值守的商店、清潔機器人、面部識別技術和生物識別傳感器以檢測潛在的感染者等，透過科技的加持提升國際客的安全性與安心感。

看亞洲列強積極推動會展 台灣應見賢思齊

陳盛山指出，日本政府批准了新的入境旅遊擴大行動計劃，以促進國際人員交流，透過擴大對日投資、全球金融中心地位的提高、醫療旅遊的擴大、產業資源的利用等，目標在2025年商務遊客支出達到8,600億日元，至2030年將成為亞洲第一大會獎旅遊目的地或世界排名前5的會展旅遊目的地。值得一提的是，隨著2025大阪世博會等大型活動登場，透過會展＋觀光發展的模式，期望讓日本達到原訂於2020年迎來4,000萬人次國際客的目標。

從上述的優勢中能看出，作為日本首都及第一大城市的東京，雖以憑藉著自身優勢成功位列全球會展城市的前茅，卻依舊不斷提升自我競爭力，以達到競爭力的維持，加上過去曾盤點的新加坡、韓國等國家，都能感受到亞洲地區的高度競爭。

而作為同樣地理位置優越、硬體設備不落人後的台灣，如何見賢思齊，創造出自身無法取代的競爭力，以會展帶動台灣在國際的能見度，同時牽引觀光等產業向前邁進，值得有關當局與產業深思。

▲東京都擁有澀谷在內的9大會展區域，能滿足各類客群所需。

▲多項的優勢加持下，讓東京成為大型活動的首選目的地之一。