作為世界潮流的引領者之一，韓國不斷透過社群媒體的無遠弗屆，將K-pop、K-drama、K-culture、K-food等內容無孔不入得傳遞到世界的各個角落。其中，韓國時尚產業的強大話語權，同樣成為世界追捧的國度之一。

▲中華科技大學航空運輸管理研究所教授陳盛山

韓國的時尚演變之路 韓國政府積極透過政策創造時尚話語權 力拼首爾時裝週成為亞洲第1、全球第5的時尚平台

從過去名列亞洲四小龍，到後續政府開始加大影視娛樂的影響力，強大的曝光度、推廣的積極性，加上獨特的風格與創新設計，都讓韓國在「流行」這個詞的拿捏上總是恰到好處。這樣的特性，也讓韓國在時尚領域總具備著強大的關注度，甚至許多大型奢華品牌紛紛選擇韓國女團作為主要代言人來吸引粉絲，從話題不斷的BLACKPINK，到近期崛起的大勢女團NewJeans，都成為高奢品牌的新寵兒，可以看見全球對於韓國時尚與潮流的高度關注。

中華科技大學航空運輸管理研究所教授陳盛山指出，作為全球第10大經濟體，韓國不僅是世界最大的奢侈品消費國，更在時尚圈擁有高度話語權。

除了歐美的4大時尚之都外，韓國一直積極爭取亞洲時尚之都的寶座，如首爾市便在市政府、首爾設計基金會等單位的積極推廣下，透過年度時裝週的舉辦，不僅吸引全球鎂光燈，更創造出設計、採購、觀光、美食等多樣衍生需求，也使其被列為聯合國教科文組織評選為「設計之都」，更讓首爾擁有與日本東京爭搶亞洲時尚之都寶座的強大利基。

從傳統韓服華麗變身 看見韓國的時尚演變之路

剖析韓國之所以在潮流、時尚界擁有一定的話語權，最大主因在於其擁有與眾不同的時尚敏銳性，以及韓國政府與民間單位的大力推動。以前者為例，在過去的數十年來，韓國無論在服裝搭配、化妝品，乃至於髮型，總能影響著當代的各國年輕族群，韓國設計師們將傳統與現代的設計理念相互結合，且在細節與質感中找尋平衡點，無論是前衛的髮型、清新脫俗的化妝品，到推出便能改變當下風格的男女性服裝等，無數的話題旋風一股股從韓國向外擴散到全球。

梳理韓國時尚的發展史，最早可以追溯到百年之前，過去在西方文化尚未進入前，1900年代的韓國總以傳統韓服為主，直至改革開放與1910～1945年日本殖民等時期，才逐步讓韓國的服飾多樣化。

爾後經歷過解放獨立、韓戰等影響，韓國傳統文化與西方先進文化開始相互碰撞，各式舶來品成為最新穎的流行，傳統韓服則退居成為重大節慶的選擇。伴隨著1960年代韓國開始經濟起飛，生活更為寬裕之下自然帶動時尚等非必要性的娛樂需求，至此從嬉皮文化、DISCO的外來文化牽引著韓國的流行風格。最終轉折點為1988年漢城奧運開始讓國際注意到韓國，而千禧年前後韓國開始對自身時尚文化重視，逐漸發展出一套自我風格，同時藉由戲劇、歌曲、文化、美食等影響力將K-POP傳遞到世界，最終韓國「精緻且潮流」的時尚風格至此成功定調、開始影響世界，從當紅明星的機場時尚、私服搭配、穿搭單品，到每一齣戲劇角色的造型等，都成為韓國擁有牽動時尚風向的最佳案例。

▲因為平價、貼近生活，卻不失品質的設定，使得韓國的時尚潮流獲得年輕族群的喜愛。

▲經過長期的傳統與西方文化碰撞下，韓國逐漸發展出一套極具韓式風格的時尚文化。

政府帶頭推動 助功韓國潮流起飛

韓國時尚產業的發展蓬勃，與韓國政府、企業推動脫離不了關係，由於韓國政府高度關注時尚產業，因此年年編列相關預算投入產業中，包括挖掘、培育、扶植新銳設計師與相關品牌，隨著越來越多韓國新銳設計師及品牌在國際嶄露頭角，加大了韓國在時尚圈的地位。其中，自2000年舉辦至今已23年的「首爾時裝週Seoul Fashion Week」便扮演重要角色。

這個已經逐漸成為亞洲極具代表性的時尚慶典，在首爾市政府主辦、首爾設計基金會承辦下，舉辦地為韓國潮流聚集地─東大門設計廣場，分別於每年3月展示秋冬流行趨勢，10月預告隔年春夏的時裝流行，每次盛典皆邀請到韓國知名、新銳設計師共同參與，加上韓流明星的到場，都為該活動添增話題度。

隨著2008年總統李明博上任後，開始大力推動韓國的品牌形象建立，時尚產業也成為發展重點之一，2010年更主導名為「Concept Korea」計畫，帶著韓國設計師至紐約時裝週展出作品，此舉大大提升韓國時尚實力的國際能見度，也吸引眾多國際買手開始參與首爾時裝週。

而真正帶動首爾時裝週轉型的關鍵，在於聘請韓國知名設計師Jung Kuho（정구호）擔任首任時裝週總監，在他任內除了提出「亞洲第1、世界第5」的發展藍圖，並與首爾市長思考週邊活動招募資金，加上後者親力親為遠赴米蘭進行時裝週考察，更有開放企業冠名贊助、廣邀國際知名設計師開辦講座、與設計人才學院合作進行培訓課程等，都使得時裝週乃至於時尚產業發展越來越多元。

此外，韓流明星的加持同樣極為重要，如2022年10月舉行的「2023 S／S首爾時裝週」，便邀請男星車勝元擔任領頭模特，為時裝週揭開序幕，吸引大批民眾及媒體到現場參觀。而2023年3月份登場的「2023 F／W首爾時裝週」，則由席捲全球的大勢女團New-Jeans擔任宣傳大使，瞬間造成時尚圈人士們一陣轟動。

▲在政府積極的扶持下，「首爾時裝週」力爭亞洲第1、全球第5的寶座。

從民族特性到國家助力 韓國的時尚觀光並非僥倖

不同於4大時尚之都大多以奢侈品牌為主，韓國的時尚潮流反而體現於平民、街頭，人人皆可以駕馭的概念，讓時裝不只是浮誇的成品展示，而是能深入民間、成為日常穿搭的選擇，這也是首爾時裝週脫穎而出的關鍵，進而帶動國際採購、觀光、住宿等週邊產值的延伸。

於此同時，政府扮演推手同樣至關重要，因為長期推動韓國的國際品牌形象，在K-pop、K-drama、K-culture、K-food的加持下，全球無論各個族群都高度關注韓國時尚、潮流、演藝圈的一舉一動，使得許多產業、面向都能成為韓國在國際影響力的媒介，進而成為觀光的助力。

▲在韓星等K-POP的推波助瀾下，同樣讓韓國的國際能見度不斷提升。