泰國旅遊交易會（TTM+）為泰國推動旅遊業發展的重要平台，泰國業者透過與各國B2B的商談活動，推廣泰國旅遊新產品並促進區域內旅遊產業發展。今年第21屆泰國旅遊交易會更有別於以往選在攀牙府拷叻舉辦，盼藉由展示攀牙府多樣化旅遊體驗，給予業者更豐富的遊程安排選擇。

泰觀局偕4家台灣業者參與 特選攀牙府舉辦盼發展泰南旅遊 更新疫後觀光產業轉變致力開發深度遊程體驗

6／4～6／13期間，泰國觀光局台北辦事處攜手山富旅遊、可樂旅遊、東南旅遊與開新旅行社4家台灣業者，共同參與2024泰國旅遊交易會盛事，同時安排於普吉島、曼谷、春武里府、芭達雅、尖竹汶府等地考察，深度體驗泰國多元旅遊風貌。

發展深度旅遊 平衡區域旅遊發展

2024泰國旅遊交易會於6／5假拷叻JW萬豪酒店揭開序幕，並進行為期3天的交易會活動，此次活動計有430個泰國賣家單位參與，並吸引52個國家共425名國際買家共襄盛舉，其中共有44.5％為新買家，東亞地區占30.4％；歐洲占25.2％；東協、南亞和南太平洋占20.9％；美洲、非洲和中東占11.3％，而泰國則占12.2％。據泰國觀光局預估，活動將為泰國旅遊業帶來30億泰銖的收入，加速推進今年泰國政府所立下的3.5兆觀光收入之目標。今年泰國觀光局以「驚艷泰國，故事永不結束（Amazing Thailand, Your Stories Never End）」作為行銷主軸，致力於發展更有意義的深度旅遊體驗，泰國觀光及體育部部長Sermsak Pongpanit表示，旅遊交易會的舉辦將作為發展泰國南部旅遊的重要媒介，藉由在攀牙府舉辦以宣傳該地及週邊地區的自然環境與豐富的旅遊景點，呼應泰國政府欲將旅遊利益惠及到各區域與每位泰國人民之目標。

5M為行銷主軸 看好台灣市場

泰國觀光局東亞區區長Chuwit Sirivajjakul在專訪中指出，據統計今年1～5月逾40萬台灣旅客赴泰旅遊，預估在泰國旅遊交易會的助力之下，上半年將上看至50萬人次。綜觀今年台灣市場目前亮眼表現，並在對台免簽政策延續的加持下，泰國觀光局十分看好台灣市場發展，故將原先80萬赴泰旅遊人次目標提高至100萬，同時透露泰國政府現研議針對全球共120個地區開放永久免簽，其中即包含台灣的好消息。Chuwit  Sirivajjakul表示，赴泰旅遊的台灣旅客族群相當多元，對此泰國觀光局會針對不同客群推出更豐富的旅遊產品，並藉由5M（Must see、Must seek、Must beat、Must eat、Must buy）作為行銷主軸，讓台灣旅客去探索更多元的旅遊地區、探訪各地不同的文化與節慶、體驗聞名世界的泰拳或體育活動、大啖必吃的道地美食，以及購買當地特殊紀念品與伴手禮，感受泰國不同面向的旅遊風貌。

泰國觀光局台北辦事處處長莎莉蔓認為，泰國南部是極具發展潛力的旅遊目的地，目前台灣雖尚未有固定直飛泰國南部的班機，但仍可透過曼谷轉機前往，而此次與4家台灣業者共同參與在攀牙府舉辦的泰國最大旅遊交易會活動，不僅能加強泰國業者銷售泰國南部的旅遊產品，同時還能推廣泰國旅遊特色給台灣業者，去包裝出更多元化的泰國遊程選擇。

▲泰國觀光及體育部部長Sermsak Pongpanit。

▲（左起）泰國觀光局東亞區區長Chuwit Sirivajjakul、台北辦事處處長莎莉蔓。

▲（左起）泰國觀光局台北辦事處行銷經理洪益聰、處長莎莉蔓、行銷專員蔣娟麗。

與會台灣業者分享

【山富旅遊】

綜合旅行社在開發行程時必須考量不同客群去安排，並根據旅客性質的不同做住宿、餐食與遊程體驗的調整，而在商談對象選擇上約8成以飯店業者為主，其餘則針對新興活動做深度瞭解。今年行程亦鎖定開發攀牙府的拷叻地區與市場做區隔性，以該地具豐富自然生態、國際星級酒店進駐與鄰近機場等優勢，配合山富旅遊在今年5～10月與泰國獅子航空合作包機飛往普吉島的航班，優化整體行程順暢度。

▲山富旅遊商品部東南亞線線控蕭瑀珊（左）與泰國業者合影。

【可樂旅遊】

由於可樂旅遊客群十分廣泛，因此商談對象除和已有使用的飯店及餐廳業者更新資訊外，亦會選擇與團體較少使用的業者接觸，瞭解未來合作可能性，豐富行程變化。由於疫後台灣旅客相對價格更注重旅遊品質，加上社群媒體發達致使旅客更易獲取相關資訊，也讓泰國自由行旅客大幅成長，故現在也開發出半自由行套裝遊程便於旅客前往近郊地區，吸引更多樣化的客群。

▲可樂旅遊產品部泰國組線控副理吳佳柔（右）與泰國業者合影。

【東南旅遊】

據以往參加泰國交易會經驗相比，今年與會可見泰國新增更多元的設施與飯店，在初選商談業者過程中約有8成符合台灣市場需求，並透過交流過程熟悉業者在期間的新轉變。根據台灣旅客對於新事物的喜好，亦會選擇其他新酒店與景點設施深入瞭解，利於未來遊程的多樣性安排。

▲東南旅遊北區出境本部東南亞部課長劉怡君（左）與泰國業者合影。

【開新旅行社】

疫間泰國旅遊積極求新求變，因此泰國交易會也成為台灣業者認識市場的重要媒介。鑒於公司身兼地接社業務，故同業為主要服務對象，因此在選擇商談飯店業者並不局限於特定星級，而是傾向因應目的地旅遊特色來制定飯店性質，此次商談對象也特意選擇未合作過的飯店業者，提供主力台灣同業做配套以利與市場做區隔。

▲開新旅行社業務部經理賴澄宇（左3）與泰國業者合影。

Amazing Places

Beyond Skywalk Nangshi

行走在全長180公尺、距海平面80公尺的玻璃天橋上，不僅能遠眺安達曼海與Samet Nangshe山交融的美景，透過玻璃的折射還能拍出對稱構圖的美照。此外旅客也可前往旁邊的餐廳或咖啡廳，享受視覺與味覺的雙重饗宴。

▲站在天空步道上可俯瞰無邊美景。

竹筏漂流

在攀牙府拷叻的Komol’s Corner Bamboo Rafting野溪竹筏漂流體驗中，感受被自然環繞的愜意旅程。乘坐竹筏穿過蓊鬱的樹林，綠意倒映在清澈的溪流之上，潺潺的流水聲與靜謐的氛圍築構出充滿詩意的旅程。

▲林蔭夾道的竹筏漂流體驗能以不同角度感受拷叻自然風光。

Amazing Foods

Raya餐廳

在古色古香的建築中，以道地泰南料理4度榮獲米其林必比登推薦，酸爽鮮辣的各色菜餚不僅深受當地人與外國旅客喜愛，同時更擄獲泰國9世皇的心，成為明星與皇室的愛店之一。

▲蟹肉咖哩搭配Q彈麵條，多樣口感在口中交織出難以言喻的美味。

美食觀光雙層巴士

結合觀光與米其林推薦美食，打造出特殊的飲食體驗，在觀光巴士中不僅可一次體驗多家泰國米其林推薦餐廳料理，還能同時一覽曼谷街景與古蹟，在舒適的狀態下感受當地美食與文化特色。

▲在觀光巴士上享用米其林推薦餐食能同時以味覺與視覺認識曼谷。

Amazing Hotels

芭達雅萬麗水療度假飯店

鄰近市區卻同時享有中天海灘的無邊美景，舒適的度假環境給與旅人最愜意的度假氛圍。酒店共有257間客房，並提供8種房型選擇，不論是壯麗山景或廣闊海景，又或者是舒適的別墅空間，皆能滿足各種客群需求。

▲飯店臨海而建，讓旅客在房內即能欣賞蔚藍海景。

Nysa Hotel

於今年3月全新開幕，距離廊曼機場僅半小時左右車程，擁有極佳的地理位置。酒店提供9種房型共264間客房，在位處市中心地帶開闢出靜謐的休憩空間，鄰近曼谷知名景點給予旅客便捷舒適的住宿環境。

▲房間風格舒適溫馨，鄰近市中心大幅提升便利性。