根據國際旅遊數據統計，歐洲於2025年接待國際旅客人次再度位居全球首位，展現穩健的旅遊動能。儘管近年地緣政治、能源供應及航空運輸等因素持續影響全球旅遊市場，歐洲憑藉成熟的旅遊基礎建設、多元產品，以及相對穩定、安全的旅遊環境，持續吸引國際旅客前往，也讓歐洲市場展現出優於其他長程旅遊目的地的韌性。

展現強勁旅遊韌性 結合直飛優勢布局P A K產品 提升赴歐市場競爭力

空

根據歐洲旅遊委員會（ETC）《2025年度報告》，歐洲2025年國際旅客人次年增3.2％、過夜住宿數增加3.1％，旅遊支出更成長9.7％，顯示旅遊需求與消費力同步提升。ETC《歐洲旅遊業：趨勢與展望》2026年第2季報告也指出，今年赴歐國際旅客較去年同期成長5％、過夜住宿增加4.8％，即使面臨消費成本上升及中東局勢影響中長程航線，歐洲旅遊市場仍維持穩定成長。

▲法國仍是歐洲受旅客歡迎的旅遊城市之一。

隨著旅遊需求轉變，歐洲旅遊產品也持續朝向多元與深度發展。從直飛航線縮短台灣與歐洲的距離，到河輪深入內陸小鎮，再到極光、聖誕市集等季節限定體驗，旅程已不只是抵達目的地，而是串聯空中、河流與陸地的深度探索。本期專題將從「空、海、陸」3大面向，解析歐洲旅遊市場最新趨勢，以及各類產品如何回應旅客持續變化的需求。

赴歐旅遊穩定 成長航網布局成關鍵

自萬事達卡經濟研究所（EMI）所發布的《2026年年度旅遊趨勢報告》研究顯示，即使能源供應與空域影響致使部分航線運力下降，歐洲旅遊仍保持穩定成長，且據國際旅客數量統計，全球10大旅遊目的地即有6個位於歐洲。於台灣市場而言，中東局勢一度影響經由中東轉機前往歐洲的旅遊安排，旅客開始重新評估航班便利性與旅行風險，也讓直飛歐洲航線的重要性更加凸顯，轉機受限並未大幅削弱歐洲旅遊需求，反而讓直飛航線與航空產品成為市場競爭焦點。

目前台籍航空公司直飛歐洲航網持續擴展，長榮航空現階段提供倫敦、巴黎、阿姆斯特丹、維也納、慕尼黑及米蘭6座城市；中華航空則飛航倫敦、阿姆斯特丹、法蘭克福、維也納、羅馬及布拉格6個直飛航點；星宇航空亦將於8／1開航布拉格，正式加入台灣直飛歐洲市場。近年各家航空公司也積極透過增班與新闢航點強化歐洲布局。其中，長榮航空自1／16起將米蘭航線提升為每日1班；中華航空自4／2起將布拉格航線增至每週3班；星宇航空則於近期股東會透露，未來將開闢台灣唯一直飛的巴塞隆納與蘇黎世航線，與現有台灣直飛歐洲航線做出區隔。

▲南歐和地中海地區是歐洲熱門的度假勝地，其中西班牙更是備受旅客青睞。

強化直飛優勢 PAK產品深化旅遊體驗

隨著航空公司持續拓展歐洲航網、提升運能，不僅強化台灣與歐洲主要城市的連結，也提供旅客更多元且穩定的飛航選擇。隨著航網日趨完整，市場競爭也從單純的航點布局，逐步延伸至產品內容與服務價值。航空公司開始攜手旅行社推出歐洲PAK產品，結合直飛航線、特色行程與團體操作優勢，透過資源整合提升產品競爭力，並為旅客提供更豐富、多元的赴歐旅遊選擇。

長榮航空魅力 歐洲與時俱進讓銷售常勝不衰

隨著長榮航空（以下簡稱長榮）機翼翱翔於倫敦、巴黎、維也納、阿姆斯特丹、米蘭、慕尼黑的天際，充沛的飛航運能自然成為同業操作歐洲商品高效選擇。集結了可樂、雄獅、世邦、長汎、五福、山富、百威、東南、喜鴻、清晨、世興、易遊網等菁英業者的「魅力歐洲PAK」，憑藉著長榮的綿密航網，以及豐富經驗所包裝出的優質商品，自2009年成立至今，一直是業界極具代表性、集客力最強的歐洲品牌。剖析魅力歐洲走過10多年仍常勝不衰的主因，除了長期積累的品牌形象與口碑外，更關鍵之處在於航空公司的全面支持，以及與時俱進的靈敏嗅覺。

優勢1.無論淡旺季機位全面充足
在長榮的助力下，PAK無論長短天數商品都深獲市場肯定，即便FIT需求最強勁的期間，長榮亦為PAK提供穩定的珍稀機位，成為魅力歐洲的最佳後盾。

優勢2.與時俱進 航空、業者相輔相成
長榮不斷投入新穎服務在歐洲航線，如彩繪機「糖果機」翱翔巴黎天空，配備第4代豪華經濟艙的客機執飛米蘭等添增話題。同時PAK業者亦用心包裝，讓旅客無論在3萬英尺的天際，乃至於遊歷歐洲時，都享受到一貫的優質服務。

優勢3.商品全面 熱門路線一次囊括
靈活的操作，也是PAK商品變化多端的關鍵。如經典的中西歐，便能包裝出法瑞、德瑞、德瑞法、德比法、荷比法、荷比盧等多種組合，從經典行程到花季，提供旅客最舒適的旅遊時光。

而北歐除耳熟能詳的冬季極光，夏季也能探訪挪威峽灣與冰島，PAK除了推出旗艦款的14天、時尚與極光兼具的12天，也有短天數的9、10天選擇。

在競爭激烈的南歐，PAK也提供11天的純西班牙，以及高貴不貴的雙國全覽14天，採用1天1萬元的行程設定，讓價位鎖定在符合大眾的期待值，搭配內陸中段延伸、星級酒店等設定，使商品售價親民卻不失質感。

中華航空 華麗歐洲「廣度」轉向「深度」創造3方共贏

隨著旅遊型態從報復性旅遊轉向精緻深度，慢遊與小眾、家庭式旅遊相較以往增加，從而反映歐洲旅遊需求改變，近年可觀察到在熱門城市維持穩定成長的同時，具文化獨特性的中歐、東歐與北歐地區的旅遊需求亦大幅提升。中華航空（以下簡稱華航）藉由綿密的直飛航網所打造出的「華麗歐洲PAK」產品，以「雙點進出」搭配旺季穩定的機位保障，讓合作夥伴能以高品質取代價格戰，同時深化其航網所帶來的旅遊效益。

華航堅信唯有持續創造差異化價值，才能吸引更多不同需求的旅客投入歐洲旅遊市場，進一步帶動航線與整體產業的長遠發展。因此「華麗歐洲」產品規畫著重高品質與深度旅遊產品打造，擅長結合文化體驗、特色住宿、美食安排與差異化內容，呼應近年旅客追求質感、獨特性與深度體驗的旅遊趨勢。「重質不重量」的產品策略，也讓在品牌在上市1年多即建立起高忠誠度的回頭客群，展現產品強韌性。

未來，華航將以直飛優勢為發展核心，並在運能提升後根據市場需求調整航線班次或拓展航網，並與「華麗歐洲」PAK夥伴一同打造多元且健康的市場生態，讓產品競爭回歸旅遊體驗與服務價值。唯有在航空公司與旅行業者共同合作，持續提升產品品質與旅客滿意度，才能創造旅客、PAK夥伴與航空公司3方共贏，推動歐洲旅遊市場長期穩健發展。

▲歐洲賞花、聖誕市集等季節性產品仍舊位居PAK銷售冠軍。