當直飛航網拉近了台灣與歐洲的距離，旅程的價值也不再侷限於抵達目的地，而是如何以不同方式探索歐洲。近年旅客逐漸從走訪經典城市，轉向追求更深度、更具主題性的旅行體驗，無論是沿著河流與海岸展開的水上假期，或結合季節性的主題行程，都反映出歐洲旅遊產品正朝向多元化發展，讓旅客得以從不同角度感受歐洲的人文與自然魅力。

海陸串聯歐洲多元風景 季節限定行程一展歐洲旅遊魅力 特色產品滿足旅客深度探索需求

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根據國際郵輪協會（CLIA）統計，2025年，歐洲郵輪客流量達890萬人次，相較2024年的840萬人次成長了5.3％。而在歐洲內河遊輪協會（IG River Cruise）的統計顯示，2024年歐洲河輪共計接待約139萬名乘客，過夜次數近1,000萬個，據其與德國帕紹大學研究機構CENTOURIS合作的分析數據更指出，2025年歐洲內河遊輪的客運量達到1,072萬個過夜，比2024年增加5％，顯見河、郵輪旅遊正從小眾市場轉變為歐洲主要旅遊型態之一。

慢旅行當道 河輪帶領旅客深入歐洲

隨著漫遊的趨勢漸增，以河道串聯歐洲城市的河輪旅遊，以其舒服的節奏、豐富的行程體驗，在近年吸引許多海內外旅客。不同於傳統巴士拉車或頻繁更換住宿的旅遊方式，河輪以「船隨景移」的旅行節奏，串聯沿岸歷史古城、特色小鎮與世界文化遺產，讓旅客在移動途中也能欣賞歐洲河岸風光。加上船舶規模相對精緻、停靠港口更貼近市中心，旅客得以更從容地走入在地生活，也使河輪成為近年深度旅遊的重要代表。

看準旅客對高品質與慢旅行需求持續提升，國際河輪品牌也積極深耕台灣市場，透過包船合作、產品在地化及中文服務等策略，提供更多元的歐洲河輪體驗。其中，以北歐雅奢為核心的高端郵輪品牌「維京遊輪」，即以熱門的萊茵河和多瑙河為主軸，帶旅客沿著河流開啟奢華的歐洲慢旅體驗。除歐美品牌持續布局外，歐洲河輪市場也迎來新競爭者。中國大陸內河郵輪品牌「世紀遊輪」將於今年8月投入首艘航行歐洲河道的「世紀之星號」，成為首家進軍歐洲河輪市場的中國大陸品牌，並攜手可樂旅遊推出獨家包船產品，以萊茵河深度旅遊為主軸，進一步拓展歐洲河輪市場版圖。

▲維京遊輪提供內河郵輪與海洋郵輪2大航線，帶給旅客北歐奢華的愜意度假氛圍。

▲世紀之星號融合東方美學與歐洲文化之旅，帶給旅客別於歐洲船的獨特感受。

郵輪串聯多國港口 開啟歐洲度假新玩法

相較於河輪著重深入內陸城鎮與文化探索，海洋郵輪則憑藉豐富的航線布局與完善的船上設施，成為歐洲旅遊的另一種熱門選擇。隨著餐飲、美食、娛樂、親子休閒及休憩空間持續升級，郵輪已不再只是往返各港口的交通工具，而是結合度假、觀光與生活體驗的旅遊目的地，讓旅客在航行途中也能享受完整的海上假期。

因應歐洲郵輪市場需求持續成長，各品牌也積極推出差異化產品。維京遊輪在海上布局則以地中海及愛琴海航線為主軸，透過「伊敦號」主打一價全包的高端郵輪假期；MSC地中海郵輪則深耕歐洲市場，航線遍及地中海、北歐及西歐等熱門航區。

其中，其船隊的世界級旗艦「歐羅巴號（MSC World Europa）」集結多元餐飲、劇院娛樂、親子設施及永續環保科技，兼顧舒適度與休閒娛樂，搭配綿密的歐洲航網，讓旅客能一次造訪多座城市，感受不同國家的文化風貌，也展現MSC持續以創新船隊與多元航線提升歐洲郵輪旅遊競爭力。

▲MSC歐羅巴號主打經典西地中海航線，船上涵蓋娛樂、休憩、購物與餐食等豐富體驗。

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如果說河輪與郵輪改變了旅客探索歐洲的方式，那麼季節限定的自然景觀與節慶活動，則重新定義了旅客造訪歐洲的時機。隨著旅遊需求日益多元，愈來愈多旅客不再只聚焦於熱門景點，而是因應不同季節的自然景觀、節慶文化與限定體驗規畫行程，也讓歐洲展現一年四季皆具吸引力的旅遊魅力。

主題包裝行程 季節限定體驗成亮點

根據歐洲旅遊委員會（ETC）研究指出，隨著旅遊成本持續攀升，旅客除更重視旅遊產品的性價比外，也逐漸將目光轉向非傳統旅遊旺季。避開暑期人潮、依循季節特色安排旅程，已成為近年歐洲旅遊市場的重要趨勢，也反映旅客愈來愈重視具有主題性與在地特色的旅行體驗。因應旅客需求轉變，旅行業者近年也持續強化主題式產品布局，透過文化體驗、特色景觀、節慶活動及深度行程等不同面向，打造更具差異化的歐洲旅遊產品，以滿足不同客群的旅遊需求。

永信旅遊

▲北歐追光區氣候相對極地舒適，入住玻璃屋與搭乘破冰船是到當地不容錯過的極地體驗。

長期深耕歐洲市場的永信旅遊，產品規畫不僅涵蓋西歐、東歐、南歐及北歐等多元區域，更著重於目的地深度探索與特色體驗安排。從經典城市巡禮、世界遺產走訪、童話遊船，到北歐自然景觀、極光等主題行程，皆透過不同旅遊元素呈現歐洲各地獨有魅力。隨著旅客逐漸重視旅程品質與個人化體驗，永信旅遊亦藉由豐富的產品組合，滿足不同客群對文化、人文與自然景觀的探索需求，展現歐洲旅遊市場由廣度走向深度的發展趨勢。

旅遊家

▲德國聖誕市集是歐洲冬季最盛大的傳統慶典，每年皆會吸引眾多國際旅客慕名前往。

面對歐洲旅遊高票價、高物價的市場環境，旅遊家以「高CP值」與「差異化產品」作為布局核心，結合多元航空資源推出兼具價格競爭力與特色體驗的歐洲行程。除規畫10萬元內的冬季促銷團，降低旅客赴歐門檻外，也運用汶萊皇家航空、長榮航空等航網優勢，打造「汶萊＋倫敦」、「德國＋捷克」等特色產品，並融入深度文化體驗與客製化行程設計，滿足旅客對高品質、主題式旅遊的需求，同時協助旅行同業提升產品競爭力。