山東省旅遊局副局長  王  元  生

精品路線對台推廣 主題迎春引人潮

過年時節台灣市場正值旅遊旺季，為此山東省旅遊局十分重視台灣觀光市場，搶先於2008年年初規劃一系列適合台灣旅客的行程，山東省旅遊局副局長王元生指出，按照全年度的計劃安排來看，山東針對台灣市場是以「文化聖地、度假天堂」為旅遊整體形象，強調以「冬遊山東、山東迎春」等為主題推出系列旅遊活動，旅遊內容以體驗山東人的好客、山東人的文化以及山東各地豐富多彩的迎春活動為主，讓台灣旅客更加了解山東、感受山東新體驗。而冬遊山東系列主題活動為山東冬季溫泉遊、山東滑雪遊等；山東迎春系列主題活動為迎春花卉節、踩高蹺、放煙花、扭秧歌、貼春聯、迎春猜謎燈會、迎春廟會、正月十五鬧元宵等活動，體驗山東濃厚的過年氛圍。

 港澳台到訪山東   3年倍增計劃

「山東新體驗」為山東省旅遊局新的行銷方式，藉由不同主題產品～美食、宗教文化、特殊節慶、鄉村之旅、書法之旅、溫泉之旅、品酒之旅、高爾夫之旅、賞花之旅、海濱之旅等，讓主題更為鮮明，市場產品區隔大。王元生分析，為了給台灣旅客帶來新的旅遊體驗、新的感知，山東省旅遊局從2007年開始，在台灣市場推出的所有新產品都以「山東新體驗之旅」為統領，各大推廣聯盟均推出多條旅遊新路線可供選擇，以滿足不同年齡、不同族群、不同文化背景等的多元化消費需求。孔子曰：「有朋自遠方來，不亦樂乎！山東新體驗之旅期待您的成行！」
目前山東省旅遊局正實施「港澳台到訪山東3年倍增計劃」，2006年台灣旅客到訪山東約16.9萬人次，而2007年台灣旅客到訪山東人次達到205,607人次，跟去年同期相比較增加了 21.5％。對此，3年的倍增計劃，山東省旅遊局在2008年更以加強「文化聖地、度假天堂」旅遊形象為宣傳目標，並以與各大旅行社合作為依托，推出適合台灣旅客的精品路線。具體做法為，加強於各大旅遊雜誌、報紙等媒體上宣傳山東的精品旅遊路線。同時，繼續推出針對台灣推廣聯盟的促進政策，以招來更多旅客到訪山東旅遊，實現倍增計劃目標。

行銷宣傳大躍進   絕對物超所值

針對旅遊同業部份，山東省旅遊局自2007年開始推出針對台灣推廣聯盟（PRK）的促進政策，即與組團到山東旅遊的台灣推廣聯盟達成協議，雙方按照對半的比例共同出資在台灣宣傳推廣山東旅遊，山東省旅遊局按每位來山東旅客獎勵RMB100元給於台灣推廣聯盟，獎勵資金只能使用於在台灣的山東旅遊宣傳推廣上面，台灣推廣聯盟也應承擔另外50％的宣傳廣告費用，以達雙方致力推廣山東的成效。
同時，王元生表示，山東省旅遊局仍致力提升山東當地旅行社接待品質、結合各地區旅遊局資源讓景區和餐飲更為豐富，因旅客在乎的不只是價格上的高低，而是一種「物超所值」的旅遊方式。 

                                     
《山東旅遊新體驗》台灣市場各主題遊系列推廣聯盟首席代表王曉蓮小姐呼籲各大航空公司、旅行社合組PAK，共同合作在台推廣山東旅遊，詳情請洽《山東旅遊新體驗》台灣推廣聯盟推廣企劃中心（02）2577-2066。