許多人認為大陸冬季就是淡季， 事實上大陸各地冰雪旅遊產品充滿吸引力，玩法新鮮多樣， 尤其在各家航空公司票價支持下， 整體包裝價格超值優惠， 對旅客來說是一大誘因。

冬季不但可安排東北最火熱的哈爾濱冰雪節、吉林賞霧淞和滑雪行程， 或是前往內蒙感受獨特雪域風情、張家界銀白仙境、寧夏冰雪民俗文化路線等， 產品選擇眾多，不僅如此，農曆春節將至，還可安排一趟「開封過大年」， 甚至「江蘇興化油菜花」賞花行程；精準掌握冬季賣點， 才是銷售獲利關鍵。

「季節性旅遊」轉型升級為「年度旅遊」 冰雪產品豐富多樣化

焦 點1

東北滑雪、賞冰雕詢問度高

第17屆哈爾濱冰雪大世界即將在2016／1╱5正式開園，本屆以「冰 築絲路‧雪耀龍疆」為主題，分為冰築魅力區、絲路探險區、雪 耀奧運區、北方印象區等4大區；其中高46.5公尺、用冰量達2萬 立方公尺所打造的「魅力主塔」，流線形體不但充滿時尚 感，且氣勢磅礡，為本屆展覽一大看點。

另外，今年吉林省旅遊局以「冬季，到吉 林來玩雪」為主題，推出美食、民俗和 冰雪3大冬季旅遊經典路線。吉林 不僅有著名的長白山、霧淞、查 乾湖冬捕、長春淨月潭，還可 安排萬科松花湖國際旅遊度假 區、萬達長白山國際度假區 等，高檔的硬體設備，加上 濃郁的關東風情，近年來相當 受到台灣市場青睞。

焦 點2

「冬遊寧夏享受陽光」正火熱

寧夏回族自治區四季分明，冬季旅遊更是迷人，不但可感受 北方的壯美風景，還能體驗冰雪活動、回鄉民俗風情、滋 補美食、冰雕彩燈展覽等。寧夏回族自治區旅遊局今年以「冬 遊寧夏享受陽光」推出1個主題、4大版塊、9條精品旅遊線路產 品，並結合在地旅行社、景區、星級飯店共同推出最優惠的線 路產品，積極從「季節性旅遊」轉型升級為「年度旅遊」。

此外，在2015年中國旅遊發展年會中，寧夏「3喜臨門」： 在市場秩序正面評價以98.4％排名全中國第一；「天下之水匯 沙湖」項目獲得旅遊營銷創新獎；「六盤山雕塑群」榮獲優質 創意建設項目獎，顯示寧夏旅遊不僅獲得市場肯定，更已成功 打響旅遊品牌，是未來大陸旅遊的備受矚目焦點。

焦 點3

來去開封過大年體驗節慶味

河南省旅遊局這3年來以「老家河南」旅遊品牌，打造尋根、美 食、古都、藝術、鄉村、民俗文化等10項旅遊產品，不斷完善老 家河南產品體系，在市場打響知名度。然而，透過品牌的深度內涵， 業者也藉此包裝出「開封過大年」產品，以廟會活動、民俗表演等節 慶主題包裝，增添產品賣點。

產品企劃包括：翰園春節祭祖大廟會、清明上河園民俗表演、畫舫 遊船遊汴河、洛陽《功夫詩九卷》大秀，感受精彩絕倫的在地魅力； 過年期間特別安排「大年初二開封新春年宴」，帶旅客煮湯圓、包餃 子、放鞭炮、發壓歲錢、抽獎等活動，並入住5星級鉑爾曼酒店、5星 建業艾美酒店等，強調住好吃好來吸引旅客目光。

焦 點4

華東跨省旅遊路線備受矚目

近年來，大陸積極發展鐵路交通網，透過動車、高鐵的包裝，使華東跨省 遊成為最熱門的選項。如長三角高鐵網進一步的完善，上海、浙江、安 徽在2015╱12╱25共同簽署《長三角旅遊發展合作蘇州共識》，聯手開拓市 場，推出滬蘇浙144小時過境免簽政策，國外遊客在滬蘇浙過境免簽時間從3 天變為6天，用更多優惠政策來擴大市場。

不僅如此，隨著向莆動車、滬昆高鐵的開通，福建與湖南也攜手打造「一 程多站、適銷對路」的跨省旅遊精品線路，共同推出長沙─郴州─汝城─福 州─漳州─龍岩高速精品旅遊線，以及台北─金門─福州（平潭、廈門）─ 長沙─鳳凰─張家界的「台─閩─湘」一程多站旅遊精品線，透過多條跨省 旅遊路線，有效提升區域旅遊業商機。

焦 點5

冬季必訪「童話仙境」張家界

張家界向來是台灣旅客最喜愛的旅遊目的地之 一，冬季有著銀白浪漫情調，更不會遇到旺季時的 人山人海，旅客能愜意地漫遊「仙境」。透過華航 集團華信航空、台灣虎航、中國南方航空、復興航 空、廈門航空的航點優勢，可包裝從張家界市進出的 短天數，或是長沙進出的長天數行程，產品更加豐富 與成熟。再搭配VIP三排椅巴士和免費WIFI服務，無 須擔心車程距離，使「拉車」成為一趟享受。

另外、張家界行程經常安排夜間 秀，同業需多加注意《天門狐仙》已 於今年12╱13起停演，預計2016年3月 初復演；《煙雨張家界》則於今年12╱26暫停演 出，恢復演出時間初步定於2016／3╱5；而《張 家界•魅力湘西》也將在2016／1╱21起暫停演 出，恢復演出時間定於2016／2╱8。

焦 點6

內蒙古冰雪旅遊市場升溫

每年冬季長達7個月的內蒙古，近年來積極發展冰雪旅遊，以其豐富的自然 資源優勢、北方異域風情和冰雪運動節慶為特色，打造火熱的新興旅遊目的 地。其中「中國冰雪那達慕」可說是冬季旅遊的一大焦點，除了欣賞草原民族 的雪地博克、套馬馴馬、射箭等精彩民族體育賽事，旅客也可親身參與騎馬、 滑雪、雪上摩托車等冰雪活動。

為加大旅客體驗項目，內蒙古自治區旅遊局推出呼倫貝爾冰雪節、興安盟的 阿爾山國際冰雪節、赤峰克什克騰滑雪節、達里湖冬捕節、滿洲里中俄蒙3國 旅遊節暨國際選美大賽等，都能安排讓旅客親身參與，進一步深度感受內蒙獨 有的冰雪魅力。