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3月赴日旅遊人次創新
高受惠於日幣貶值，2013年3月赴日旅遊人次創同期新高，達85萬7千人次，較去年同期成長26.3%，前5 大市場分別是南韓、台灣、大陸、美國及香港，但東南亞國家近年成長幅度最快。其中台灣市場部分，赴日旅遊達147,400人次，較去年同期成長達60％，除了日幣貶值的因素外，適逢賞櫻季節，加上台日開放天空，3／21起新增高松定期航班，以及各種季節包機的運行，航空機位大增，送客量也明顯提升。
前往四國旅遊，以往得經由大阪前往，但今年3月華航開啟前往香川高松直飛航班後，有了更便捷的管道。根據高松空港統計顯示，3月份台北－高松航線利用率達94.8%，利用者數達1,198人次；華航台北分公司客運部副理馮震宇表示，4～5月此航線載客率也不錯，平均有7～8成。進入傳統旅遊旺季，熱鬧非凡的祭典及花火大會、夏季的瀨戶內海國際藝術季等活動接連登場，是暑期日本旅遊市場中極具潛力的區塊。
HOT1
瀨戶內海國際藝術祭2013 引客話題
為了提升四國在台的知名度，當地各觀光單位透過各種說明會、物產展、廣宣等活動曝光，而今年最受矚目的重頭戲就是「瀨戶內海國際藝術祭2013」，也是業者包裝產品的利基。春季前往參觀人次達26萬3,014人，比預估的參訪人次高達2倍，超乎預期，也顯示出此祭典的吸客效應有多強。本屆瀨戶內海國際藝術季活動較第一屆盛大，以香川縣高松港為舞台，範圍更加廣泛，橫跨直島、小豆島、大島、豐島、沙彌島等地，讓喜愛藝術的人也能深度感受瀨戶內海島嶼的美麗。
HOT2
直飛高松更便捷 搭配大阪玩法多元
相較於日本其他區塊，四國或許不若東京、大阪容易吸引旅客目光，但卻是值得長期經營的旅遊路線；四國地區包括香川、德島、高知、愛媛等縣，各縣各有其特色，聞名的讚歧烏龍麵就是來自於香川，高知是坂本龍馬故鄉，還有獲得米其林三星景點的栗林公園，日本最古老的道後溫泉，連結瀨戶內海諸島的島波海道，還可以在上面騎著自行車；鳴門海峽的漩渦還是世界三大漩渦之一；部分業者還會安排行程前往小豆島，前往寒霞溪公園搭乘纜車登上山頂，將瀨戶內海景色盡收眼底。針對暑期親子族群，還可搭配大阪航點進出，加入熱門的主題樂園，相信也可吸引不少旅客參加。
HOT3
夏日4大祭典～
夏季前往日本旅遊，最不能錯過的就是祭典活動，四國 4 縣各有各的特色祭典活動，搭配花火大會，讓高昂的情緒替代夏日炎熱的氣候。
德島阿波舞祭8/12～15
名列四國3大祭典及日本3大盆舞之一，約400 年歷史的阿波舞是世界知名的德島夏日祭典，來自全國各地約10萬名舞者穿著五彩繽紛的服裝，配合洪亮的呼聲與音樂伴奏聲邊跳舞邊前進，相當壯觀。德島市的阿波舞，以市中心一帶為舞台，從傍晚6點開始，一直連續不斷跳到晚上10 點30分，大街小巷人人熱情沸騰。
高知夜來祭8/9～12
大約190個表演團體，近 18,000人，穿著傳統和服或現代服務，手持「鳴子」（木製打擊樂器）在市區內最熱鬧的街道，在音樂的陪襯下，邊走邊跳舞，是相當熱情的祭典。每年都有新的表演團體加入，新的表演方式出現，結合傳統、搖滾、森巴等不同演出，絕對令您大飽眼福，今年首度有台灣團體參加祭典活動。
香川讚岐高松花火祭典8/12～14
主要內容有舞蹈表演及花火大會，香川縣每年都在中央公園和中央通一帶舉行一年一度的花火大會，是四國中規模最大的花火大會，今年預計有6千發花火，將夜色點綴的更加閃爍亮眼。
愛媛野球森巴祭典8/11～13
早期是以能樂的太鼓結合曼波舞的輕快節奏，展現松山民眾樂天的性格；後來將祭典的舞蹈改成許多人都能琅琅上口的「野球拳舞蹈」，後來更結合了巴西的森巴舞，一到夏季夜晚，穿著絢爛奪目服裝的舞蹈者，熱情的舞蹈，彷彿嘉年華會般的將氣氛推向最高點。