根據日本觀光廳（JNTO）統計，今年10月訪日外國遊客人數達331萬2,000人次，較去年同期增加31.6％，比2019年同期增長32.7％，刷新歷史單月紀錄，超越7月的高峰值。1月至10月的累計人數突破3,019萬人，為1964年開始統計以來最快達成的紀錄。顯示日本旅遊的浪潮沒有極限，為此業者也趕在日圓匯率低、大阪萬國博覽會前夕，推出第1季度全系列高CP值旅遊商品。

2025年櫻花季與大阪萬博將推高價格 建議旅客在3╱20春分之前搶訂團體行程 可享受最高CP值 團費降幅約5～10％

品保協會東北亞日本線委員黃清凉表示，隨著日圓匯率回落至約0.21，日本旅客選擇在國內旅遊，以及全面開放中國大陸旅客，都讓日本市場處在飽和階段。建議旅客在2025年第1季度3月中旬之前，搶訂離峰團體行程，享受低團費帶來的超值旅遊體驗。像是1╱22、1╱23有一點跨到過年尾巴的P段，會有更漂亮的價位。

自2025╱3╱20春分之後，日本將進入年度旅遊旺季「櫻花期」。受低匯率推動的通貨膨脹影響，酒店、巴士及餐飲成本均預計再度調漲。此外，4╱13開幕的大阪萬國博覽會（為期184天）將進一步帶動需求，預估2025年櫻花期的團費相比2024年同期上漲5～10％，特別是第2季度起，團費將難以回到2024年的較低水平。

此外，2024年秋季以來的房價調漲趨勢將延續至2025年，特別是櫻花季與大阪萬博期間，關西地區的住宿價格可能再次上升。2025年團費漲跌幅來說，與2024年第1季度比較，團費降幅約5～10％，主要受匯率影響。與2024年第4季度比較，除滑雪團外，平日團費同樣降幅約5～10％，主是因應市場趨勢的熱絡程度，以犧牲利潤活絡市場佔有率，讓消費者擁有更好的旅遊體驗。

1.日本冬季最有名的觀光自然景點「藏王樹冰」位於東北，也是日本3大樹冰群中規模最大、知名度最高的。2.搭乘流冰觀光船感受壯觀的流冰奇景，置身冰雪童話世界。3.被稱為賞櫻名所的弘前城，冬季也是魅力十足！2月還會舉辦陸奧5大雪祭之一的「弘前城雪燈籠祭」。4.八戶是位於青森縣海岸的城市，每年的2月當地會舉行名為八戶柄振舞的祭典。

▲外國旅客訪日2019跟2024年同期1到10月統計表。

日本市場趨勢觀察3大看點

1.紅葉季帶動訪日需求 雪祭持續吸引旅客目光

10月的成績受到紅葉旅遊季節的推動而破紀錄。11月後接下來各地開始降雪，以及各地的雪祭典與節慶，都將大大提升2024年Q4跟2025年Q1的誘因。大榮、名生、喜鴻等旅行業者，都抓準春節寒假期間P段跟PP段，推出全系列商品，提供市場銷售商機。

2.11個市場創下年度累計新高 台灣突破疫前12.7％

從1月到10月，5個市場（澳洲、墨西哥、德國、義大利、中東地區）已在9月創下了年度累計的最高紀錄。10月，又有6個市場，包括台灣、菲律賓、印度、美國、加拿大、西班牙）刷新了歷史新高，其中台灣累計5,064,800人次，同比疫前上升12.7％。

3.日本觀光廳3大目標策略 擬取消免稅額上限

根據JNTO在2023年3月制定的第4次觀光立國推進基本計劃，提出3大核心目標：永續觀光、消費額擴大、地方引客促進，計畫包含提升旅遊消費額及增加地方住宿人數等目標。其中，2025年日本提振觀光消費擬取消每天50萬日圓免稅上限，讓旅客可以大力購買。

  

▲2017～2024年度外國旅客統計，顯示2024年已經完全超過2019年疫前。

寒假春節旅遊商品離不開戲雪、列車、祭典

大榮旅遊 北海道多點進出 戲雪元素最全面

大榮旅遊從除夕前後推出日本全市場商品，其中北海道商品玩法最多元，有旭川、新千歲單點進出，以及旭川╱函館雙點進出的走法。觀光亮點包括冬季多樣元素：破冰船、羊駝戲雪、雪燈籠、冰釣公魚、3大蟹吃到飽，都強力吸引旅客的目光。此外，還有除夕夜的北陸雪窯洞體驗＋彩燈名花之里＋飛驒牛、除夕出發的沖繩系列團，無論自由行，還是團體商品應有盡有。以及大年初一出發，入往合掌村、欣賞限定點燈、初二出發的京都美山雪燈廊，品嚐黑毛和牛、佐賀龍蝦，都讓過年假期相當繽紛。

▲日本秘境「白川鄉合掌村」冬季時下雪加點燈，宛如化身童話世界般。

名生旅遊 握有多家航空優勢 優惠最高達2萬元

名生旅遊握有華航、長榮、日航、國泰、星悅、台虎等多個航空機票優勢，在寒假限定推出萬元清倉特賣，優惠期間從即日起一直到11╱30，每人最低優惠5,000起，最高優惠20,000元，讓業者有更多的銷售商機。其中運用日航包裝的「金蛇亨通．鳴冬走入幸福6日」安排搭乘至福列車晚宴，優惠最高2萬元；搭乘中華航空1╱24出發的「祥蛇九州福鹿GO」則省1萬5千元。另外還有南北海道5日、九州熊福氣5日、鳴冬古風春櫻6日（六文戰國列車）、靚綻四國岡山5日，皆有1萬元優惠。

▲「52席的至福」列車由國際知名日本建築師隈研吾操刀設計，外觀以秩父春夏秋冬的四季意象及荒川流水為設計概念。

喜鴻假期 推出「好運財蛇到」參團抽萬元好禮

活動喜鴻假期在寒假春節期間2025╱1╱18～2╱3，推出「好運財蛇到」萬元好禮活動。凡參加2025╱1╱23至1╱31期間出發的「日本」團體旅遊商品，旅遊路線包括北海道、東北、關東、北陸、關西、九州、沖繩。每人贈送過年限定開運紅包袋1份＋奇蹟莊園旅行組1組＋咖啡候機室85折折價券1張。值得關注的是，再額外抽團體旅遊抵用券1萬元、行李箱各1名，以及團體旅遊抵用券500元30名。產品多樣冬季旅遊元素一次全覽，讓旅各感受不同以往的日本年節旅遊氣氛，快來試試手氣。

▲下雪後閃著金光的金閣寺與潔白的積雪，搭配水波蕩漾的倒影，整個景色有如畫一般。。