▲東南旅遊北區出境本部日本部副總經理溫怡誠。

顛覆傳統設計思維 作出市場區隔 強調「價值＞ 價格」核心理念

隨著旅遊趨勢的轉變，在地化與特色的旅遊內容更能吸引旅客焦點，為此東南旅遊特別規劃「不一樣的…」系列商品，來與市場做出區隔性。其中「【不一樣四國】保住NIPPONIA大洲城下町、道後溫泉、創永續物語5日」產品，更是以「深度慢活」與「地方創生」，榮獲「第8屆發現心日本」最優秀獎，不僅顛覆傳統旅遊行程的設計思維，更展現出創新與文化價值的導引，為日本旅遊帶來全新的面貌。

▲東南旅遊以「【不一樣四國】保住NIPPONIA大洲城下町、道後溫泉、創永續物語5日」產品獲得「第8屆發現心日本」最優秀獎。

鎖定產品目標價值 設計出新型態旅遊模式

東南旅遊北區出境本部日本部副總經理溫怡誠提到，獲獎產品採用「反向設計」思維，團隊先訂下「目標價值」及「體驗項目」，再延伸至動線安排。這樣的方式不僅將與傳統設計作出區別，更能確立旅客所能獲得的核心價值，帶來不同的旅遊體驗。同時，行程亦強調「減法哲學」，在5天的行程中僅走訪愛媛縣的松山市、內子町與大洲市3地，最遠車程也不超過1小時，給予旅客更多時間在當地停留、交流與沉浸，深入感受地方魅力與人文色彩。

溫怡誠強調「價值＞價格」，在眾多低價競爭與景點密集的旅遊產品中，這支行程鎖定願意多次造訪日本、重視深度文化與體驗獨特性的客群，帶領旅客走進地方、融入生活，建立不可取代的旅遊價值。

而提到獲獎，溫怡誠表示，在設計產品初期，並未以得獎為目標，而是著重於旅客體驗與地方創生為核心出發點。直到產品完成後，才發現其理念與今年「發現心日本探索不一樣的日本」標語不謀而合，最終脫穎而出，也展示著日本觀光局對深度旅遊及地方創生新型態旅遊的肯定。

城鎮即飯店 帶旅客住進歷史中

此次行程以大洲市為主要核心，最大亮點為入住日本最大的分散式飯店「NIPPONIA」。NIPPONIA是當地政府與企業合作推動地方創生的成果之一，特色是將整座城鎮視為一間飯店，打破傳統飯店模式，透過將當地老屋重新修復、活化，構建出31間獨立客房與餐廳的住宿設施，旅客在指定地點報到後，由當地人開車送至不同的住宿地點。而這裡的所有房屋外觀保留老屋原有結構與歲月痕跡，內部則以現代化設施提升舒適度。每位旅客入住的房間可能是茶鋪、和菓鋪、和紙店等店家樓上，不僅能住進歷史中，同時還能透過傳統手作活動，與在地居民互動，深入感受每棟建築所承載的歷史故事，沉浸式體驗歷史與文化交織的古鎮風情。

除了大洲市的旅遊外，行程亦會造訪愛媛縣最具代表性的觀光景點－道後溫泉，利用長榮航空直飛松山的航點規劃，於頭尾安排入住市區飯店及道後溫泉旁的日式飯店，不僅可在市區進行購物，旅客還可以穿著浴衣漫步於溫泉老街，或是前往道後溫泉本館欣賞歷史古蹟，來場有深度的難忘旅程。

▲大洲市NIPPONIA保留老屋原有結構，內部則以現代化設施提升入住舒適度。

▲在大洲的歷史街區中體驗手作和紙。