▲（左起）喜歡旅行社營業部長楊邵茹、日本觀光局海外推廣部東亞組次長小島一哲。

規劃當地體驗、設計旅宿、傳統工藝 讓旅行成為藝術延伸

在眾多旅行商品中，若有一項能將「旅行」昇華為「藝術體驗」，那無疑是喜歡旅行社的代表作。該公司以深耕日本建築旅遊20多年的專業背景，將原本屬於學術圈的建築美學，轉化為大眾也能親近的旅遊方式。喜歡旅行社總經理詹菁芝以「用旅行感受建築，用建築豐富人生」為理念，帶領團隊打造出屢獲殊榮的作品。今年，「秋田冬奏風景線．雪見鐵道湯宿5日」更在《發現心日本》旅遊設計大賞中脫穎而出，成為市場矚目的焦點。

喜歡旅行社成立以來，9成以上的產品都與日本相關，並長年與中原大學建築系教授合作，將「建築文化」融入旅程。希望透過旅行，讓更多人了解日本建築的深度—從安藤忠雄、伊東豐雄到妹島和世的作品，不僅是造型之美，更是融入土地、生活與藝術的綜合體驗。詹菁芝指出，早在10年前就開始帶建築鑑賞團，讓旅客在參觀建築的同時，也能在館內餐廳用餐、欣賞展品，讓美感體驗不斷延伸。

獨包秋田鐵道專列 以藝術與人情編織旅程

這次得獎的行程，是團隊多年積累的結晶。5天的行程串聯東北3縣各地的建築美術與傳統文化，搭乘當地鐵道，體驗沿線人情。詹菁芝指出，秋田鐵道不是豪華列車，而是搭在地人常用的火車，喜歡特別包下整列車廂。到站時，地方主婦會端上自己做的家鄉菜，讓旅客感受到真正的日本款待之心。這樣「非典型體驗」，反而成為客人最難忘的部分。

除了鐵道體驗，行程還安排秋田傳統的「生剝鬼」演出，讓旅客在溫泉旅館中與當地人同樂，了解日本年節文化。冬季時還能在田澤湖冬雪樂園體驗純白雪景，感受東北的靜謐美。讓旅程不只是觀光，而是文化浸潤。詹菁芝指出，行程中還有安排岩手南部鐵器工藝、花卷玩具美術館、宮澤賢治童話村等景點，讓旅客從工藝、文學到自然都能有所感動。即使聽不懂日文，透過空間與展演的設計，大家都能體驗那份童心。

▲秋田內陸縱貫線全長94公里，沿途景致與人文故事讓人樂而忘返，感受滿滿的人情味。

給予客人自主參與 彈性團體旅遊新模式

不同於傳統套裝行程，喜歡推出的「自主團」讓旅客可自行購買機票，在日本集合與解散。只要知道哪天出發，在哪個機場集合，喜歡就有領隊或導遊接待。客人可以選擇不同艙等、累積里程，甚至延後回程。這樣的彈性制度，深受旅客喜愛，也反映出疫情後旅遊型態的變化。

詹菁芝回憶，疫情那3年，喜歡在台灣做過許多各縣市旅客，在地集合的行程，讓我開始思考，那為什麼國外團不能這樣做？於是將「多點集合、彈性出發」的概念導入海外產品，既能維持團體服務品質，又給旅客高度自由。

取得稀缺設計旅宿 客製化在地深度之旅

在產品設計上，喜歡不斷創新。除固定行程外，也提供家族團、好友團等客製化選擇，也有「東北5大祭典7日行」串聯夏季慶典，無論是團體或是4人包車探索偏鄉小鎮，深入體驗地方文化，應有盡有。詹菁芝指出，每條線都會依季節性更新內容，「同樣地點，每次都有不同驚喜。」

此外，喜歡也選擇展現對設計住宿細節的堅持，積極開發建築主題住宿，如藤本壯介設計的白井屋旅館，每間房由不同設計師打造，藝術家駐村共創，稀有珍貴。亦有《日本自遊人》雜誌經營的「松本十帖」與「里山十帖」旅宿，其中松本十帖結合圖書館與旅館，打烊後房客可獨享夜間閱讀時光，與精緻茶點。詹菁芝表示，當旅客願意為一棟建築、一間美術館出發，那才是展現喜歡旅行社真正的價值。

▲秋田藝術村Wasabi座：融合自然與藝術的文化劇場。