浙江省旅遊發展於2013年面臨諸多挑戰，但在全省旅遊系統的共同努力下， 2013年旅遊總收入達到5536.2億元人民幣，同期增長15.3％；全年接待入境遊客866.3萬人次，同期增長0.04％。預計2014年以改革創新激發發展活力，以重大專案支撐有效投資，以重大活動刺激旅遊消費，加快實施「東擴西進」政策，發展海洋旅遊、生態旅遊及開展智慧旅遊活動下，全省旅遊市場將持續蓬勃發展。本刊特專訪浙江省旅遊局局長趙金勇，談談在去年2013 年旅遊計畫的落實回顧及2014年關於旅遊發展的新政策方向。
東擴：開發海洋中高端精品、西進：發展生態旅遊智慧旅遊冠蓋群倫
浙江省旅遊局局長 趙金勇
深化改革‧擴大投資‧促進消費
趙金勇表示，去年整體發展很有意義，全省旅遊系統緊圍繞著社會經濟發展宗旨，旅遊經濟保持平穩發展。2013年全年接待入境遊客866.3萬人次、外匯收入53.9億美元、接待國內遊客4.34億人次、旅遊總收入達到5536.2億元，同期分別增長0.04％、4.7％、11％及 15.3％，全省旅行社組織出境遊客178.6萬人次，同期增長11.2％。 2013年浙江旅遊投資成效顯著，全年項目招商合約簽定額超過500 億元人民幣，實際完成投入894億人民幣；建設方面華僑城寧波歡樂海岸、華強中華復興文化園等536個大項目建設中，而紹興大香林二期及台州神仙居景區二期等157個大專案竣工營業。在全中國率先開通的「淘寶浙江旅遊館」，上千家旅遊企業入駐，積極利用微博、微信等新興媒體加強市場宣傳力度，而浙江旅遊微博關注度和影響力更名列全國前列。
去年全省在旅遊資源品質提升上也有所發展，全省新增1處5A級景區─開化根宮佛國文化旅遊區、5家省級旅遊渡假區，寧波被列為第三批大陸居民赴台個人遊試點城市，衢州成功成立首個中國國家休閒區，桐鄉成功被命名為全中國首個旅遊綜合改革試點縣，寧波、溫州等地加快推進智慧旅遊試點城市建設，而衢州的開化錢江源和奉化滕頭生態旅遊區成功創設為全中國首批國家生態旅遊示範區。
趙金勇指出，2014年預期目標全年接待入境遊客866萬人次、旅遊外匯收入54億美元（與2013年基本持平）。接待國內遊客4.69億人次、旅遊總收入6,035億元人民幣，預計需比同期增長8％及9％，全年需完成旅遊項目招商引資500億元人民幣，完成旅遊實際投資800億元人民幣。而今年旅遊政策目標為實施「東擴西進」策略；深化舟山、桐鄉、安吉等國家和省級旅遊改革試點；發展開化等縣生態功能區建設試點；發展「智慧旅遊主題年」活動等。
東擴：加速發展海洋旅遊
趙金勇談及，在以浙江海洋經濟發展示範區、舟山群島新區等國家政策依託下，制定出臺海洋旅遊5年行動計畫，積極發展遊輪遊艇、中高端渡假、水上飛機、海洋文化等旅遊精品。針對沿海遊輪遊艇推出「1日遊」或「多日遊」等新產品；開拓「1島1品」的海洋旅遊風情島，此外，將爭取舟山國際遊輪母港開港、九龍山遊輪碼頭等正式啟用，並積極開闢與台灣、香港、韓國、日本等地的海上旅遊客運航線。
大力發展濱海休閒渡假旅遊，加快推進寧波東錢湖、舟山朱家尖、平湖九龍山等一批濱海省級旅遊渡假區的開發建設，並有序地推進杭州灣、雁蕩山─樂清灣、溫嶺石塘半島旅遊區等特色濱海旅遊區的建設。
西進：加速發展生態旅遊
趙金勇表示，浙江省擁有豐富的山區資源，在依託山區生態優勢下，大力發展鄉村旅遊、農業旅遊、生態旅遊，力爭建設2 個國家生態旅遊示範區，新增5個省級生態旅遊示範區，支持湖州以爭取創立國家生態文明建設示範區為契機，加快10大鄉村旅遊集聚示範區建設；推動衢州首個國家休閒區建設；支持麗水把生態旅遊業培育成為麗水第1大產業。真正能把將浙江山區生態資源優勢轉化為旅遊產業的發展優勢，能把山區旅遊打造成全省旅遊業發展的新層級。
東擴與西進協調互補
趙金勇指出，東擴西進的協調發展，在以市場化為方向，探索和推進區域合作新模式，將加快實現山海旅遊的規劃共繪、設施共建、市場共拓、服務共用和品牌共創，實現「東擴」與「西進」的互動互補、協調發展。
重點發展方向在於結合新型城鎮化建設，積極推動旅遊經濟強縣（市、區）向都市旅遊經濟圈轉型，培育創建以旅遊業為主導的旅遊風情小鎮、旅遊特色村。在以國際化為導向下，加快推進城市旅遊、都市旅遊發展。鼓勵寧波、舟山、義烏等條件成熟地區，加快旅遊產品多元化和國際化品質建設，積極實施旅遊國際化策略。在努力開闢一批新興的縣域國際旅遊目的地的推動下，支持遂昌、仙居、龍泉等縣以生態環境、特色文化為核心吸引力；也將推進普陀山、烏鎮、莫干山、千島湖等景區建設，提升產品國際知名度，打造面向國際的知名旅遊大景區。
浙江省智慧旅遊發展領先中國各省
網際網路與智慧裝置改變了旅遊行銷方式，浙江省旅遊局推廣已久的官網、騰訊、微博平台發展成熟之後，更將目標轉向電子商務與智慧手機即時通訊互動行銷，在淘寶網成立「淘寶浙江旅遊館」，以真正 B2B2C的行銷推展模式大推浙江旅遊產品；更於微信WeChat開通「浙江旅遊微信」，直接與網友互動即時旅遊訊息，浙江省旅遊局行銷腳步既穩且快，成功樹立浙江智慧旅遊品牌形象，成為多方仿效的目標。