圖片提供╱苗栗縣政府

過去，苗栗給人的印象一直是農業大縣，但近年來，觀光、工商、產業及科技上逐漸形成在地產業鍊， 為這座「山海皆美」的幸福縣市， 拓展出多元層次的文化魅力。苗栗 有最美公路─日落大道、國際雙慢城、經典小鎮、自行車天堂、囊括百大必訪山脈步 道及苗栗金泉─泰安溫泉，不僅有大山大水的 壯闊風光，也有清新迷 人的山林秘境， 縣內孕育鐵道、 木雕、陶藝及藺草編織等傳統工 藝，展現了苗栗的地方人文歷史風貌，而客庄、閩南、原民及新住民 的多元族群交融， 更是營造深刻的 觀光旅遊特色。

全力招商、建構便捷路網、鼓勵地方創生及行銷特色農遊 推動「苗栗旅遊節」活動 成功在4個月內帶動6億元消費 讓民眾有感的幸福苗栗

苗栗縣長徐耀昌迎接就任8週年，持續帶領縣府團隊秉持「創新、求 變、接地氣」的施政理念，戮力打造苗栗成為科技觀光大縣。除 了全力招商、建構便捷路網、鼓勵地方創生及行銷特色農遊等，在觀光 旅遊方面，推動「苗栗旅遊節」活動，成功在4個月內帶動6億元消費； 苗栗縣的旅宿訂房率在全國各縣市中名列前茅，成為新冠疫情肆虐下的 觀光旅遊勝地；參加財政部舉辦的第19屆「金擘獎」，在「苗栗縣舊山 線文化園區暨軌道活化再利用營運轉移案」囊括政府團隊獎優等、創新 獎、民間團隊特優等及公益獎共4獎項。此外，辦理木雕名家邀請展、貓 貍表演藝術節等系列活動，推展66檔次豐富藝文活動，而苗栗特色館轉 型成文創產業園區，泰雅文物館新增泡腳及煮蛋區，廣受好評青睞等， 未來也將實施一鄉鎮一特色公園，推動百年鐵道旅行及沿海整體營建計 劃等，持續帶領縣府團隊打造「民眾有感」的幸福苗栗。

▲苗栗縣推動「苗栗旅遊節」振興行銷活動，在4個月內帶動超過6億元消費。

苗栗夏日繽紛夢幻油桐花、繡球花熱力綻放

苗栗夏天花季是旅遊旺季，縣內有油桐花、繡球花等，色彩斑斕讓人 驚豔。徐耀昌表示，苗栗不僅是「山城」，更是知名「花都」，元旦起 即有櫻花、炮仗花、魯冰花、薰衣草、繡球花及桐花等各式各樣的花海 爭奇鬥艷，繽紛又浪漫的花卉，喜氣的炮仗花、鮮黃的魯冰花、浪漫的 薰衣草、花團錦簇的繡球花及夢幻浪漫的「五月雪」─油桐花已經接力 盛放，遼闊綿延的花海美景，讓苗栗的山頭被染成五彩繽紛，是旅行時打卡拍照不可或缺的背景。

苗栗縣政府文化觀光局長林彥甫則表示， 參山國家風景區管理處連續多年舉辦「南庄 花卉節」，2022年以「花間相遇邂逅浪漫」 為主題，4╱23至5╱22在「國際慢城」南庄 鄉登場，規劃主題市集、戶外餐桌、輕旅行等 系列活動，為期一個月的時間，遊客可以徜徉 在繽紛夢幻的繡球花造景中，尤其南庄鄉有豐 富多元的旅遊景點，包括南庄老街、百年老 郵局、蓬萊溪生態園區、獅頭山勸化堂、加 里山等熱門景點，還有桂花釀及客家米食等特 色小吃，誠摯邀請大家搭乘「台灣好行─南庄 線」，響應節能減碳、環保樂活的旅遊風潮。

▲遊客可以徜徉在繽紛夢幻的繡球花造景中，拍下美麗的照片。

舊山線勇奪金擘獎4項大獎 活化再利用為苗栗打造新亮點

苗栗縣政府為了活化既有文化資產，透過創新、求變思考， 打造「全國首創」的鐵道自行車，成功為本縣觀光旅遊打造新亮 點。本次以「苗栗縣舊山線文化園區暨軌道活化再利用營運轉移 案」參加由財政部主辦、有促參界奧斯 卡之稱的「金擘獎」，囊括政府團隊獎 優等、創新獎、民間團隊特優及公益獎 等4大獎項，堪稱為第19屆金擘獎最大贏家。

舊山線1908年建造完成，苗栗三義一 路蜿蜒至台中后里約15.9公里，全線3 座鐵橋、4個車站及9座隧道，創造台灣 鐵道最大坡度、最大彎道、最長花梁鋼 橋及最長隧道群等鐵路工程技術經典之 作，因山線雙軌工程改道，1998年9月 功成身退，是文化部認定的世界遺產潛 力點。以勝興車站為中心，舊山線休閒 農業區穿越百年舊山線鐵道文化，沿線的古蹟、農園、餐飲及民 宿等都極具特色，加上熱門的鐵道自行車，自2019年7月正式營運 以來，屢創下營運佳績，現為國內知名觀光旅遊景點，還有青年 創業基地進駐，適合全家大小同遊。

▲苗栗的山頭被「五月雪」染成雪白浪漫。

在疫情肆虐全球之下，配合中央政府的防疫指引，仍舊交出一 張亮眼成績單。鐵道自行車沿線經過勝興車站、魚藤坪鐵橋、內 社川鐵橋及大安溪鐵橋，見證歷史文化，並展現工藝之美，每年 4、5月苗栗迎來桐花盛開的季節，搭乘鐵道自行車不僅可以感受鐵 道工程百年來的精采人文歷史，高空踩踏中更可以見證苗栗山林間 「五月雪」紛飛的浪漫。

7縣市組成「中台灣區域治理平台」 進行正向橫向資源盤點

新型冠狀病毒肆虐全球3年，台灣人 在不能出國的情況下，國旅市場朝深度 旅遊發展。苗栗縣有台鐵、高鐵、客運 及完整的公路網絡，位居中心，距離 台北市1個半小時，距離中部地區更是 1小時之內能夠抵達，不僅交通方便， 且地理環境與鄰近的都會區顯有不同， 對大多數民眾來說份外有異國風情。

新冠疫情影響之下，旅遊的大環境改 變，連帶旅行社業者與旅客也隨之轉型。 因應疫後復甦及整體觀光產業的發展， 交通部觀光局與竹竹苗地區公協會代表進 行「竹竹苗觀光圈產業交流會」，在交通 部觀光局參山國家風景區管理處整合地方產業代表下，促成「竹竹 苗區域觀光聯盟」的跨域合作組織；此外，苗栗縣參加由台中、彰 化、南投、竹縣、雲林縣及嘉義市等7縣市組成的「中台灣區域治理 平台」，無論在交通、觀光、農產品行銷等各方面都能互相連結， 帶領進行正向橫向之資源盤點，打破以往各縣市單打獨鬥的狀況， 透過串聯觀光景點、地方特色及節慶活動，持續深掘區域內更多特 色觀光景點與秘境，為民眾謀求最大福利、創造最大幸福。

▲2022南庄花卉節以「花間相遇邂逅浪漫」為主題，觀光大使貓裏喵可愛迎賓。

 

▲苗栗縣參加由台中、彰化、南投、竹縣、雲林縣及嘉義市等7縣市組成的「中台灣區域治理平台」。

▲搭乘「台灣好行-南庄線」體驗低碳環保之旅。

▲縣府打造鐵道自行車囊括第19屆金擘獎4大獎項。

▲舊山線全線經過3座鐵橋、4個車站及9座隧道，展現工藝之美。